New place in town: Care este povestea ESHTE, cel mai nou spațiu creativ din București. ”Nu lucrăm cu furnizori, ci doar cu artizani și creatori, alături de care elaborăm colecții exclusive, care pot fi găsite doar aici”

Undeva în inima Bucureștiului s-a deschis un spațiu-capsulă care ocrotESHTE o parte din România creativă contemporană. ESHTE este practic un cocon care protejează frumuseți autohtone și care invită la explorări creative, toate în aroma celei mai bune cafenele sau a unei beri artizanale cu caracter.

„ESHTE s-a deschis într-o zi de vineri, pe 30 septembrie. Am dorit să înființăm această fundație cu scopul de a descoperi, susține și promova talentul românesc în orice domeniu, iar întreg conceptul l-am definitivat pe parcursul a cinci ani, ani în care am restaurat clădirea la parterul căreia ne găsiți și pe noi astăzi“, spune Ioana Voloacă, fondatoarea ESHTE, proiect creativ amplasat pe Strada Doamnei la nr. 15, în inima Capitalei.

Cei cinci ani au fost dedicați găsirii unor soluții pentru restaurarea Palatului Primului Credit Funciar Urban din București, o clădire monument istoric din 1938. Dar chiar acești ani au devenit de fapt sâmburele întregului proiect ESHTE.

„Iar dacă am reușit să găsesc mixul perfect între idei tradiționale și moderne în restaurarea și reconsolidarea acestei clădiri, merita să existe aici și un loc pentru toți creatorii, făuritorii și artiștii români din orice domeniu. Și așa am demarat discuțiile, la începutul lui 2022, cu artizanii alături de care am și pornit proiectul.“

Dar ce este până la urmă ESHTE?

„Ește, înainte de toate, este un sufix :)“, zâmbESHTE Ioana Voloacă. În mod cât se poate de serios însă, ESHTE vrea ca alături de partenerii săi să creeze noi forme de expresie artistică. „ESHTE este pentru cei care vor să se dezvolte românESHTE și pentru cei care au nevoie de românESHTE. Este despre iubESHTE, vorbESHTE, însuflețESHTE, despre meșteșugESHTE, clădESHTE și făurESHTE.“

Ioana Voloacă spune că dorința ei este ca spațiul să vorbească singur despre România creativă contemporană, dar să înglobeze și tradițiile noastre la care am devenit atât de reticenți.

„Mi-am dorit să nu fim doar o altă cafenea cu un apendice la mezanin, care oferă aceleași produse, pe aceleași rafturi, în aceeași prezentare. Mi-am dorit să oferim o experiență oamenilor care ne calcă pragul, să simtă că intră într-o poveste românească în care devin personaje. Spunând lucrurile așa realizez că probabil acesta este elementul de noutate pe care îl aducem de fapt: emoția.“

ESHTE nu propune astfel obiecte care pot fi găsite în altă parte, ci colecții-capsulă realizate special pentru acest spațiu.

„Tot spațiul este o colecție-capsulă în sine, este precum un cocon. Practic, nu am creat colecții-capsulă, ci o singură colecție-capsulă, din mai multe domenii.“

Prima colecție are ca temă ideea de rădăcină, de sămânță, sub fiece formă, acesta fiind și numitorul comun de până acum.

Direcțiile creative alese sunt moda, bijuteria, ceramica și parfumul, iar de curând ESHTE a încheiat și o colaborare cu un artist la început de drum, pentru realizarea de mic mobilier și obiecte din lemn.

„Nu lucrăm cu furnizori, ci lucrăm cu artizani și creatori, alături de care elaborăm colecții exclusive, care pot fi găsite doar în spațiul nostru.“ Partenerii de până acum sunt Créateur 5 d’Emotions, Les Vacances d’Irina, Poemi, Carla Szabo și Atelier CuLemn.

Una dintre creațiile dezvoltate special pentru ESHTE este ademenESHTE & Créateur 5 d’Emotions – care reprezintă un parfum inspirat de Constantin Brâncuși.

„Ne-am imaginat călătoria olfactivă a acestuia, în drumul său de la Hobița până la Paris. Ca și el, parfumul ESHTE este definit prin stăruință și putere, o reinterpretare modernă și creativă a notelor de chypre dulce, împreună cu lemn prețios și acorduri subtile de piele și fum.“

Colecția de bijuterii însuflețESHTE & Carla Szabo este inspirată de semințele ce ascund arhitectura și potențialul vieții. CroiESHTE & Les Vacances d’Irina reprezintă o altă colecție.

„Materialele naturale, designul atemporal și căldura simplității colecției imaginate de Irina Moroșanu pentru ESHTE sunt o poezie, o replică a spațiului nostru dacă acesta ar fi o tunică sau o rochiță.“

Colecția de ceramică perfect-imperfectă meșteșugESHTE & Poemi completează prima capsulă estică ocrotită de spațiul ESHTE.

„Colecțiile pe care le vom propune în continuare cu designerii/ artiștii/creatorii români vor avea toate o temă, un sâmbure comun.“

Fiecare obiect care se află în acest spațiu, fie că este de vânzare, fie că nu, spune o poveste.

„Iar fiecare atingere a fiecărui obiect creat sau fiecare inspirație și expirație a parfumului nostru îți spune ceva, poartă în sine poezia lui, care nu are nevoie de cuvinte, se simte.“

În același spațiu se poate savura o cafea de specialitate creată și ea exclusiv pentru ESHTE de cea mai cunoscută prăjitorie din România, un blend special Origo, precum și berea ESHTE, o bere artizanală realizată de Anagram.

„Ne dorim să oferim experiențe, să creăm o comunitate și să clădim pe parcurs, în timp, lucruri împreună. Și dacă tot am vorbit despre a clădi împreună, trebuie să menționez faptul că am primit cereri de a oferi servicii de design și project management în restaurarea unor clădiri importante din București și analizăm cea mai bună modalitate de a face acest lucru. Dar toate la timpul potrivit.“

Iar în ceea ce privește exclusiv spațiul ESHTE, Ioana Voloacă spune că toate resursele vor fi folosite în continuare pentru susținerea și promovarea creativității contemporane a României, precum și pentru valorizarea patrimoniului cultural românesc.

„Asta pentru că simțim românESHTE și pentru că iubim tot românESHTE!“

Cultură