Stare bună și bunăstare

Timp de decenii, o vacanță la o stațiune balneară a însemnat, în primul rând, tratament. Astăzi, modelul începe să se schimbe. Apa termală, nămolul, apele sărate și bazele de tratament sunt integrate în experiențe de wellness, prevenție și leisure, iar hotelurile investesc în SPA, gastronomie și servicii premium pentru a atrage turiști care nu mai vin doar pentru o afecțiune, ci pentru o stare de bine.

Resursele care au construit reputația stațiunilor balneare românești, adică apele termale, apele sărate și nămolurile terapeutice, primesc o nouă interpretare. Hotelurile și clinicile încearcă să le transforme în experiențe de wellness, prevenție și turism premium.

Stațiunile balneare românești caută așadar să își schimbe modelul de business, pe măsură ce cererea se diversifică. Tratamentul rămâne principala componentă a turismului de acest fel, însă în oferta hotelieră își fac loc tot mai mult serviciile de SPA, wellness, prevenție și relaxare, alături de cazare și gastronomie.

Băile Govora este unul dintre exemplele în care această tranziție se vede atât în investiții, cât și în structura cererii. Băile Govora SA, compania care operează hotelurile Palace, Belvedere și Parc din stațiune, derulează un plan de investiții concentrat pe extinderea serviciilor medicale și pe modernizarea capacităților de cazare. Proiectul central îl reprezintă transformarea Vilei Zorileanu într-o clinică dedicată longevității, prevenției medicale, terapiilor anti-aging și wellnessului.

Investiția în Vila Zorileanu este estimată la peste 2 milioane de euro, dintre care aproape 1,2 milioane de euro reprezintă finanțare nerambursabilă. De altfel, investiția vine într-un moment în care compania spune că observă o schimbare a cererii.

Tratamentul balnear generează în continuare peste 60% din numărul turiștilor care ajung în hotelurile companiei, însă wellnessul și relaxarea reprezintă deja între 35% și 40% din solicitări. Printre serviciile suplimentare cerute se numără terapiile SPA, pachetele de prevenție și experiențele gastronomice.

„Cel mai important și ambițios proiect strategic este revitalizarea Vilei Zorileanu, unde am demarat deja lucrările de execuție. Ne propunem să transformăm această clădire istorică emblematică într-o clinică de înalte standarde, orientată exclusiv pe longevitate, prevenție medicală, prevenție anti-aging și wellness. Este o investiție de anvergură care își propune să devină un pol de atracție modern, menit să repoziționeze Băile Govora pe harta internațională a turismului de longevitate“, a spus Violeta Nițescu, director general al Băile Govora SA.

Compania operează hotelurile Palace, de patru stele, Belvedere, de trei stele, și Parc, de două stele și primește anual aproximativ 30.000 de turiști.

Profilul clientelei s-a modificat în ultimii ani. Pe lângă segmentul tradițional al persoanelor care vin pentru tratament, executivul observă o creștere a numărului de turiști activi, care caută sejururi de recuperare și relaxare.

În acest context, Viorica Nițescu spune că direcția de dezvoltare a businessului urmărește creșterea ponderii serviciilor cu valoare adăugată și consolidarea segmentului de wellness și prevenție.

În oferta Hotelului Palace, spre exemplu, componenta de wellness este construită în jurul unui centru SPA cu piscine interioare și exterioare încălzite tot anul, cu jacuzzi, saune, hammam și mai multe tipuri de masaje și ritualuri de relaxare. Printre acestea se numără masajele cu roci vulcanice, ritualurile cu sare și băile cu esențe de plante.

Pe lângă direcția de spa, baza medicală rămâne o componentă importantă, cu proceduri pentru afecțiuni respiratorii și reumatismale, pentru recuperare și combaterea stresului, de la inhalații și băi cu apă minerală până la hidrokinetoterapie, masaj terapeutic și kinetoterapie.

Hotelul Palace a fost construit între 1911 și 1914 după planurile arhitectului Ernest Doneaud și a fost restaurat în 2013. În perioada interbelică, era una dintre destinațiile elitei aristocratice. Acesta se află la marginea parcului balnear Govora, care se întinde pe mai mult de 20 de hectare și a fost conceput în 1910 de peisagistul francez Émile Pinard.

Pentru stațiunile balneare, schimbarea înseamnă astfel trecerea de la un model concentrat în primul rând pe tratament către unul în care sănătatea, prevenția și relaxarea pot coexista cu turismul de leisure și ospitalitatea premium.

Un astfel de model de transformare se conturează și la Băile Herculane, unde investițiile se concentrează pe recuperarea patrimoniului și dezvoltarea turismului de leisure.

Antreprenorul Nicolae Căpușan, fondatorul SunGarden Resort din Cluj, a început reabilitarea hotelului Decebal din stațiune. Lucrările la exterior au fost finalizate, iar în prezent se lucrează la interioare. Hotelul este proiectat să fie redeschis la cinci stele și să devină primul hotel de această categorie din Băile Herculane.

Noua unitate va avea 60 de camere, față de cele 120 de camere pe care le avea inițial, și este gândită ca o destinație pentru turiștii de leisure. Investiția face parte dintr-un pariu mai larg pe revenirea Băilor Herculane. Antreprenorul a achiziționat și recondiționat cazinoul din stațiune, care este deja dat în folosință, și mai deține Vila Livia, o clădire istorică din 1888.

Căpușan spune că observă o orientare către turismul premium și luxury și că hotelurile de cinci stele au avut o evoluție mai bună în portofoliul său decât unitățile de categorii inferioare.

„Ca tendințe, atât la nivel mondial, cât și în România, remarc că se merge spre un turismul premium, luxury. Oamenii nu mai vor doar cazare și masă “, a spus recent Nicolae Căpușan.

Antreprenorul consideră că această orientare către experiențe va fi în avantajul stațiunii Băile Herculane.

„Oamenii încearcă să găsească o îmbinare între ce înseamnă tratamentul medical și relaxare. Cred că Herculane le adună pe toate și poate să fie un pol extraordinar al turismului românesc.

Un alt exemplu este stațiunea Băile Felix, care are și ea o infrastructură de wellness dezvoltată. Aici, la Lotus Therm Spa & Luxury Resort, componenta termală este integrată într-un resort de cinci stele. Complexul combină piscinele cu apă termală cu zonele de saună, baie de aburi și servicii de SPA, în timp ce componenta medicală este inclusă în oferta resortului prin servicii de hidroterapie, electroterapie și masaje terapeutice.

În acest model, apa termală devine nu doar o resursă pentru tratament, ci și parte dintr-o experiență de leisure și wellness.

La Sovata, apa sărată și nămolul terapeutic sunt integrate

într-un model de tip medical SPA. Hotelurile din grupul Ensana, spre exemplu, combină baza de tratament cu facilități de wellness, inclusiv piscine, jacuzzi, băi Kneipp și bazine cu apă sărată. Specificul stațiunii este dat de Lacul Ursu și de resursele sale saline, ceea ce permite ca experiența de wellness să fie legată direct de identitatea balneară a destinației.

Spre comparație, Călimănești-Căciulata merge pe un alt avantaj natural – apele geotermale. În stațiune și în împrejurimi există hoteluri și centre care combină cazarea cu piscine termale, hidroterapie și facilități de relaxare, în timp ce infrastructura de agrement acvatic, precum Cozia Aqua Park, adaugă o componentă de leisure și familie.

Așadar, fiecare destinație are specificul ei. Dar există și un fir roșu – bunăstarea.

Călătorii