De ce a lăsat o antreprenoare lumea turismului pentru a lansa un business de articole vestimentare și textile pentru casă, toate lucrate din țesătură de in?
„INLIN este una dintre poveștile născute la început de pandemie."
Timp de două decenii, Andrada Crânguș a lucrat în industria turismului și a ospitalității, promovând România în rândul străinilor și al românilor deopotrivă. În 2020, în aprilie, în plin lockdown, ea a pășit pe un drum total diferit, cel al antreprenoriatului, într-un domeniu nou – moda. Alături de soțul ei, Jan Hopman, Andrada a creat acum aproape doi ani INLIN, un business conturat în jurul a două tipuri de articole – vestimentare și textile pentru casă, toate lucrate din țesătură de in.
„INLIN este una dintre poveștile născute la început de pandemie, chiar în aprilie 2020. Fondatorii suntem eu – Andrada Crânguș – și Jan Hopman, parteneri de viață și de business“, povestește ea. Andrada este fost om de marketing și comunicare în turism, în timp ce Jan este om de cifre. Ambii sunt însă pasionați de estetic, de natural și iubitori de România, așa că INLIN a apărut natural.
„La final de 2019, eu am ieșit din industria ospitalității, după 20 de ani în care m-am ocupat în principal de promovarea României în rândul românilor și al turiștilor străini.“
Pentru că această promovare a însemnat, în ultimii ani, mai degrabă promovarea de branduri locale actuale, ea și-a dorit să construiască la rândul ei un asemenea nume.
„Am fost cucerită de efervescența, de prospețimea și de creativitatea celor pe care i-am întâlnit în această postură.“
Mai departe, ea a ales inul pentru a dezvolta un prim proiect antreprenorial propriu. A fost o alegere surprinzătoare, dar nu și întâmplătoare. „Este țesătura care mă fascina de ceva vreme, ca istoric, ca relație cu natura și, nu în ultimul rând, ca relație cu simțurile și cu pielea mea. Așa că am hotărât să lucrăm cu in.“
Astăzi, partea de creație și pe tot ce este vizibil la INLIN reprezintă munca Andradei, fiind un fel de one woman show, după cum spune chiar ea. „Nu avem studii de specialitate (design, croitorie, construcție de tipare) și nici nu cred că este vital ca într-un business să știi să faci tu cu mâinile tale articolul pe care îl propui publicului“.
Sunt mult prea multe rotițe într-un mecanism de business, iar designul și producția sunt doar două dintre acestea. Importante, e drept.
„La un moment dat, am început un curs de croitorie și tipare, interesată fiind de matematica articolelor vestimentare, însă l-am abandonat pe parcurs, înțelegând că este mult mai important să știi cum să îți alegi partenerii de business și ce să le ceri, nu să înveți tu, la nivel de excelență, fiecare componentă a afacerii.“
Businessul INLIN a suferit ajustări pe parcurs, față de planul inițial, având în vedere că s-a născut în pandemie, dar nu doar din acest motiv – ci și pentru că afacerile sunt vii, ele au o dinamică anume și în raport cu piața, și cu consumatorul, cu obiceiurile de consum.
„Au fost însă ajustări care au venit natural (și nedureros), ajustări care s-au dovedit a fi decizii bune de business.“
Spre exemplu, de curând, fondatorii au adăugat în portofoliu și articole născute din colaborări cu branduri românești complementare ca specific. „Vorbim aici în special de zona de dining.“ Este vorba despre articole ceramice, piese din lemn sau produse gourmet.
Faptul că publicul a primit bine aceste colaborări i-a încurajat pe antreprenori să aibă în vedere extinderea INLIN, cu INLIN GARAGE, un showroom și un punct de contact cu clienții, un loc din sfera de concept store.
„E un concept store care e gândit să aibă pe rafturi produse INLIN plus branduri românești și articole rezultate din colaborările noastre cu acestea, dar și câteva mărci străine care ne plac, care sunt utile și estetice.“ Este totodată un spațiu menit să aducă inspirație și să poată găzdui evenimente cu și despre in.
Astfel, piesele INLIN se găsesc astăzi în shopul online propriu, precum și în showroomul din București, alături de câteva magazine care promovează și vând branduri românești, așa cum sunt AlbAlb și The Room Showroom.
Produsele ce poartă brandul se împart în două categorii: articole vestimentare și textile pentru casă, toate lucrate din țesătură de in.
„Toate piesele au linii simple, austere, însă pe parcurs mai primesc un mic twist. Într-un fel, articolele noastre se află la intersecția dintre două culturi: cea minimalistă, din care vine Jan, și cea balcanică, din care provin eu.“
Andrada spune că amândoi iubesc minimalismul, dar le place totodată să îi dea culoare, să îi dea aromă și să îi confere detalii. De exemplu, în zona de dining, le place ca masa să fie decorată în culori neutre sau în alb și negru, dar îi mai aruncă șervetului din in o broderie botanică sau o inimă.
„Utilizăm in de diverse texturi și densități, in alb, negru sau în culori neutre, naturale. Ne plac și tonurile cu energie, cu tonus.“
Cromatic, pe cei doi antreprenori îi inspiră tot ce găsesc în natură în fiecare sezon. Ba mai mult, și imprimeurile poartă această amprentă, fiind vorba de printuri botanice sau florale.
„Ca o particularitate, facem și broderii discrete pe articolele pentru casă. Brodăm inimi, căci avem o pasiune pentru ele și au avantajul că sunt atemporale, brodăm brăduți de Crăciun, iar cel mai recent am optat pentru broderia botanică, în variantele cu o floare sau cu trei.“
Piesele INLIN sunt realizate în serii mici. Sunt și cazuri în care unele articole sunt făcute la comandă, e vorba de modele din portofoliu, dar în alte culori sau cu un imprimeu anume. Poate fi și o ajustare de lungime sau o intervenție minimă pe articol. Timpul de execuție și livrare variază de la câteva zile la 15 zile lucrătoare.
Pentru producție, antreprenorii au colaborări cu două ateliere din București – unul pentru articolele de dining și living precum traverse, șervete, fețe de masă, fețe de pernă sau cuverturi – și cu celălalt pentru piese vestimentare, de la prototipare și realizare de tipare la gradare și producție în serie mică.
Creația le aparține fondatorilor, care spun că se joacă cu linii relativ clasice, curate, care pot fi executate pe in. „Le mai adăugăm mici detalii sau tușe actuale.“
Pe viitor vor să lucreze cu un designer, dar până acolo mai au de parcurs câteva etape.
„Nu lucrăm cu colecții și nu scoatem modele noi pe bandă rulantă, deși este foarte atractiv pentru publicul mare să ai mereu ceva nou în portofoliu.“
Preferă ca publicul să lege relații pe termen lung cu un articol, nu să se simtă alergat pentru a lua rapid o decizie de cumpărare.
„Mai mult decât atât, ambalajele pe care le folosim sunt simple, nu investim în mod deliberat în packaging (deși este un instrument minunat de marketing).“ Un astfel de demers ar însemna un consum mai mare de resurse și o creștere de preț, care nu are legătură cu produsul, ci cu experiența de shopping în sine. „Noi ne dorim ca în centrul experienței să rămână inul.“ De altfel, acesta este unul dintre cele două crezuri ale INLIN – producția în serii mici și stocurile limitate. Brandul ce se poziționează în zona de slow fashion și upcycling mai are un crez – inHERITAGE.
„Astfel, macrameurile bunicii, uitate prin mansarde și sertare, sunt readuse la viață.“ Vechi piese mai mici sau mai mari de macrame sunt integrate cu grijă în articole din in din colecțiile inHOME și inBODY.
„inHERITAGE este o conexiune a trecutului cu viitorul, realizată într-un limbaj actual. Este păcat să nu le vorbim oamenilor și despre moda circulară și despre upcycling, dacă tot am ales să lucrăm cu in, o țesătură prietenoasă cu natura.“
Andrada spune că pentru a produce materialul necesar confecționării unei cămăși, adică aproximativ 1,5 m, se folosesc 6,5 litri de apă în cazul inului și aproximativ 2.700 de litri în cazul bumbacului.
„Inul este un material rezistent în timp, de aceea hainele pot avea viață lungă, cu condiția să nu ne plictisim de ele.“
Creațiile INLIN sunt realizate în proporție de 98% din in. Diferența este reprezentată de o țesătură de in cu bumbac, din care sunt realizate prosoapele de plajă.
„Am tot testat și o minunăție de in cu mătase, care se va tranforma la un moment dat în articole INLIN.“
Primele produse din portofoliul brandului au fost un top din in alb cu o inserție de macrame și rochia April în varianta din in roșu. Au urmat textilele pentru casă, în special cele dedicate zonei de dining.
„Cel mai recent intrat în portofoliul nostru este serviciul de table styling, dezvoltat împreună cu Atelier Foliage, sub numele de Table Stories.“ Este un serviciu de dichisire a mesei, fie ea masa de acasă, pregătită pentru o cină, fie una destinată unui eveniment de dimensiuni mai mari. „Cei care aleg să cumpere și să poarte produsele INLIN sunt, în general, cei care cunosc bine țesătura de in, o apreciază pentru beneficii și nu au nicio problemă cu faptul că face cute, dimpotrivă, iubesc această imperfecțiune.“ În același timp, clienții sunt persoane care aleg conștient să cumpere și să susțină branduri locale, înțelegând diferența dintre procesele care stau în spatele fabricării și comercializării unui articol cu design și producție locale și ale unuia similar, semnat de un brand mass-market, conchide Andrada.
Andrada Crânguș, cofondatoarea INLIN: „Cei care aleg să cumpere și să poarte produsele INLIN sunt, în general, cei care cunosc bine țesătura de in, o apreciază pentru beneficii și nu au nicio problemă cu faptul că face cute, dimpotrivă, iubesc această imperfecțiune.
Foto: Ana Georgescu
Modele: Cristina Gagiu și Nicoleta Ababei
Table set-up-urile: sunt concepute împreună cu Petra David de la Atelier Foliage, care este și partenerul INLIN pe flori și table styling
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
