Combinatie irezistibila: pantofi si ciocolata
Combinatie irezistibila: pantofi si ciocolata
Cei pentru care magazinele de pantofi si cele de delicatese din ciocolata au in comun acea atractie irezistibila care se resimte mai ales in zona portofelului au acum de infruntat o noua tentatie: pantofii din ciocolata.
Objects of Desire, compania dedicata producerii de pantofi din ciocolata a fost infiintata cu un an si jumatate in urma de catre americanul Ken Rubinstein si pare hotarata sa agraveze unul dintre cele mai placute vicii: ciocolata. Desi la prima vedere s-ar putea crede ca femeile sunt cele mai atrase de asemenea “dulcegarii”, un studiu recent arata ca peste 58% dintre barbati rontaie cu placere cate un baton de ciocolata. Rafturile magazinului, ticsite cu papuci de casa, pantofi de seara sau ghete de fotbal mestesugit realizate din ciocolata, ar trebui deci bine pazite de impatimitii care nu ar putea rezista tentatiilor.
Ideea unui magazin de pantofi din ciocolata a pornit de la un alt magazin detinut de Rubinstein, impreuna cu designerul de moda Michael Rosen. One Fine Thing era un magazin unde “fiecare produs, fabricat bineinteles din ciocolata, avea un detaliu sau o caracteristica de exceptie”, spune Rubinstein. “Pantofii se vindeau ca painea calda: cele cateva sute de perechi comandate pentru sezonul Sarbatorilor de iarna s-au vandut inainte de inceputul lui decembrie”. Noul magazin, dedicat in exclusivitate pantofilor, s-a bucurat de acelasi succes neasteptat: Selfridges le-a dedicat o vitrina intreaga, Harrods a comandat o linie in exclusivitate, iar Objects of Desire a vandut 6.000 de perechi in primul an de existenta.
Pantofii sunt disp
onibili in 50 de modele diferite, si realizati din ciocolata belgiana, cu un continut de cacao de 64%. Initial, se dorea ca acestia sa fie disponibili pe marimi normale, ca orice alt tip de pantofi, dar atunci preturile ar fi explodat. In plus, indiferent de romantismul gestului de a plasa pe piciorul iubitei un pantof din ciocolata de Ziua Indragostitilor, din punctul de vedere al potentialului afacerii ideea s-a dovedit nerentabila, astfel incat acum pantofii masoara circa 14 cm in lungime.
Unii pantofi sunt atat de frumosi si atent mesteriti incat consumatorii au retineri in a-i manca. “Ii indemn sa deschida cutia, pentru ca ezitarile dispar o data ce clientul simte aroma ciocolatei”, spune Rubinstein. In afara gamei de pantofi “ready-to-eat” (integral comestibili), magazinul mai vinde versiuni couture, impodobite cu catarame dichisite sau brose cu diamante, care pot fi purtate separat, o data ce partile delicioase din ciocolata au fost savurate.
Modelul initial este si cel mai popular: pantofi ciocolatii cu buline albe. Acestia pot fi “asortati” cu cravate barbatesti din ciocolata (cu nodul gata facut!) sau cu carti de joc din acelasi material, iar posibilitatile sunt nelimitate. Piata ciocolatei devine din ce in ce mai sofisticata, spune Rubinstein, deoarece se modifica genul de interes pe care il manifesta publicul in privinta ciocolatei. “Nu vor sa stie doar din ce tara provine, ci si din ce regiune”.
Pentru Rubinstein insa, incantarea consumatorilor este cea mai placuta parte a afacerii sale. “Pacat ca trebuie sa si traiesc din banii castigati. Altfel, m-as juca tot timpul de-a Mos Craciun daruind pantofi din ciocolata”. andreea.melinte@zf.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
