Vreți să știți de ce beți Jack Daniel’s?
Whiskey-ul Jack Daniel’s are o istorie de 140 de ani, dar nu a intrat în cultura pop și în galeria celor mai faimoase branduri din lume până în anii ’50, atunci când a început să își spună povestea în fața întregii lumi, scrie Business Insider.
Whiskey-ul Jack Daniel’s are o istorie de 140 de ani, dar nu a intrat în cultura pop și în galeria celor mai faimoase branduri din lume până în anii ’50, atunci când a început să își spună povestea în fața întregii lumi, scrie Business Insider.
Nu a fost de ajuns ca faima sa să se răspândească de la om la om (deși a avut fani sus-puși precum Winston Churchill sau Frank Sinatra). A avut nevoie și de un marketing inteligent pentru a deveni cel mai vândut brand de whiskey din lume, scrie Jim Stengel în cartea “Grow”.
Așadar, care sunt secretele din spatele imaginii Jack Daniel’s?
Raritatea: între jumătatea anilor ’50 și jumătatea anilor ’70, Jack Daniel’s era destul de greu de găsit în magazine, fiind disponibil doar prin repartizare. Cererea era mai mare decât oferta, dar reclamele brandului au continuat să apară. Le vorbea oamenilor despre ceva ceva ce nu pot avea, ceea ce a sporit atracția brandului.
Tradiție și legendă: reclamele Jack Daniel’s s-au concentrat asupra istoriei brandului. Acestea vorbeau despre fondatorul excentric, Jack Daniel, despre independența sa și despre acțiunile sale menite să își protejeze distileria legendară. Reclamele s-au mai concentrat și asupra orașului Lynchburg, unde a fost fondată compania. Orașul a devenit cunoscut datorită whiskey-ului Jack Daniel’s și organizează tururi turistice și o competiție gastronomică de grătare.
Asocierea cu independența și non-conformismul: imaginea băutorului de Jack Daniel’s este una sfidătoare. Acesta este mesajul central asupra căruia s-a concentrat politica de marketing a brandului și acum este adânc fixat în cultura pop. Starurile rock în special au fost de-a lungul timpului cei mai puternici ambasadori ai mărcii. Ulterior, brandul a fost legat de spiritul american al independenței, o schimbare care păstrează mesajul foarte puternic.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
