Vederi în era tehnologiei: Ce a făcut ca vederile de altădată să devină atractive și pentru generațiile de azi?

Nu li se mai spune cărți poștale, ci cartoline. Nu mai sunt așteptate cu atâta nerăbdare cum erau cândva cărțile poștale trimise din vacanță, dar par să trăiască o nouă viață astăzi, când atâtea lucruri demult la modă revin acum în trend. Ce a făcut ca vederile de altădată să devină atractive și pentru generațiile de azi? Câțiva antreprenori creativi, care dau un twist acestor obiecte de papetărie, dar și simboluri ale relațiilor interumane, vin cu explicațiile lor.

„Cred că atât cărțile poștale, cât și felicitările sau cartolinele din hârtie și-au recâștigat popularitatea ca o reacție la digitalizare și automatism. Cred că acest lucru a luat amploare cu precădere în timpul pandemiei, când interacțiunea fizică dintre oameni era aproape imposibilă, așa că felicitările, cartolinele, cardurile au reînceput să fie folosite pentru a transmite mesaje către cei dragi într-o manieră mult mai personală și creativă, capabilă să umple în cel mai frumos mod golul creat de distanță“, spune Claudia Marian, o tânără antreprenoare din Tulcea care a creat brandul de modă Mauverien.

Dincolo de piesele vestimentare pe care le realizează, ea a ales să imprime desenele care îi trec prin minte și prin mâini și pe cărți poștale, odată cu un apetit în creștere al publicului său pentru astfel de obiecte de colecție. La început, cartolinele nu aveau scop comercial pentru Mauverien, ci erau un mijloc de a interacționa cu clienții și de a avea o comunicare personalizată atât vizual, cât și la nivel de conținut. Așa că, inițial, Claudia crea cartoline cu ilustrații creionate chiar de ea, pe care le includea în fiecare comandă care pleca din atelierul propriu, fiecare purtând un mesaj personalizat. Cum feedbackul clienților a fost pozitiv, a ales să includă și în magazinul online această categorie de produs, pentru comercializare, însă în continuare fiecare comandă conține un card ilustrat, cu un mesaj personalizat scris de Claudia pentru fiecare client în parte.

„Cea mai populară cartolină a fost, fără doar și poate, Cats & Plants – o cartolină care ilustrează o pisică neagră înconjurată de plante.“

Multe dintre clientele Mauverien sunt iubitoare atât de animale, cât și de plante, și acest lucru cu siguranță s-a putut observa și din numărul celor care au ales acest card. „Primesc adesea poze cu pisicile clientelor care se cuibăresc în cutiile în care trimit produsele Mauverien, este foarte amuzant.“ Din seria cartolinelor populare face parte și Floral – un card care înfățișează o ilustrație decorativă cu tematică florală.

Toate ilustrațiile sunt create de Claudia Marian, atât prin tehnici tradiționale, cât și prin metode digitale precum grafica în tuș, pictura cu culori gouache și grafica vectorială. Stilul este unul minimalist, plin de culoare.

„În medie, 20 de cartoline pleacă lunar spre oameni dragi, fiind însoțite mereu de una dintre piesele de bumbac sau de una dintre eșarfele din mătase prezente în colecțiile Mauverien.“

Valul nou de artiști grafici și de oameni creativi este explicația pe care o dă și Claudia Ciontu pentru popularitatea cartolinelor în zilele noastre. Ea este autoarea Plăiuț, un ghid turistic scris și ilustrat pe înțelesul și gustul copiilor, la care s-a gândit în timp ce cutreiera România într-o vacanță, în 2020. Atunci a realizat că multe destinații locale nu sunt suficient de bine cunoscute și că, dacă adulții nu le promovează, copiii cu atât mai mult nu pot afla de ele. Ghidul s-a extins în timp și cu o serie de ilustrații sub forma tablourilor și a cărților poștale, care dau o nouă perspectivă asupra atracțiilor turistice locale, atât pentru cei mici, cât și pentru cei mari.

„În ultimii doi-trei ani, au apărut tot mai mulți graphic designers și oameni creativi, ingenioși, care au revigorat ideea de cărți poștale.“

În general, în România găsești vederi doar la muzee, la oficiile poștale și la vechile magazine de suveniruri, însă toate au o grafică și fotografii peste care a trecut vremea, sunt lipsite de ingeniozitate și personalitate și nu reușesc să transmită o stare de spirit anume sau un mesaj plăcut, vesel.

„Oamenii noi, generația nouă de artiști din ultimii ani, au venit cu un suflu nou, cu o împrospătare a graficii și au făcut din cărțile poștale și din cartoline ceva cool, la modă, un nou mod de a te exprima“, crede Claudia Ciontu

Cărțile poștale Plăiuț au decurs natural din specificul ghidului turistic. Claudia și-a dorit ca cei mici să descopere acest gest personal de a trimite o carte poștală în locul unui mesaj sau al unor poze pe Whatsapp și a vrut să le ofere cititorilor ei această nouă experiență de a concepe un text scurt, de a-l scrie cuiva drag și de a merge la oficiul poștal pentru a-l trimite.

Și, totodată, a dorit să le ofere și celor de acasă o bucurie în plus, gândindu-se astfel la prietenii, bunicii, colegii care găsesc această mică surpriză în cutia poștală.

„De departe, cea mai căutată este cartea poștală ce ilustrează harta României.“ De asemenea, cea care îl înfățișează pe Constantin Brâncuși este neașteptat de apreciată. Din feedbackul primit, aceasta din urmă a creat entuziasm fiindcă oamenii nu mai găsiseră niciunde o carte poștală cu Brâncuși ori ilustrații care să-l înfățișeze pe sculptor.

„Poate că ele există pe undeva, mă gândesc aici la muzeele din Târgu-Jiu, Craiova, Muzeul Național de Artă, însă nu cred că au acest suflu modern, viu, colorat, vesel.“ Fiindcă o carte poștală aduce mereu gânduri bune, imaginile trebuie să fie pe măsură, fresh și atrăgătoare, adaugă Claudia.

Ea spune că a primit multe mesaje de apreciere pentru acest produs și ele sunt însoțite și de dorința ca aceste vederi să fie disponibile și în muzee, acolo unde merg turiștii. Muzeele lucrează în limitele stricte ale unor bugete și cu furnizori pe care îi cunosc, însă Claudia s-ar bucura ca ele să colaboreze cu ilustratori, cu industria creativă per ansamblu, pentru a crea suveniruri deosebite.

„Diana Barbu este creatoarea ilustrațiilor din ghidul Plăiuț, pe care le-am extras și le-am transformat în cărți poștale.“ Este o ilustratoare autodidactă, cu un stil feminin foarte vesel și plin de speranță și de bună dispoziție.

„Întâmplător, Diana este din Târgu-Jiu, ceea ce cred că a inspirat-o să-l redea atât de plăcut pe Brâncuși, de exemplu.“

În medie, se vând cam 40 de cartoline Plăiuț într-o lună, fie comandate pe site, fie achiziționate din locuri fizice din țară, acolo unde oamenii le și pot vedea. Ele sunt imprimate pe o hârtie deosebită, în loc de cartonul clasic pe care sunt printate vederile obișnuite. Hârtia însăși face parte din farmecul cărților poștale Plăiuț, iar tot mai mulți ilustratori și graficieni aleg hârtii speciale pentru astfel de produse, ceea ce le oferă chiar acel „quelque chose“ pe care îl căutăm peste tot, inclusiv în aceste mici suveniruri.

„Comunic adesea cu comunitatea din social media pentru a cere feedback sau opinii, în stories sau prin mesaje private. Îndrumări primesc și de la colaboratorii cu spații fizice, care observă ce caută oamenii și îmi cer cărți poștale cu o anumită ilustrație sau într-un anumit format.“

De exemplu, pe primul tiraj de vederi nu trecuse și zona din România pe care o ilustrează, o mică eroare generată de obișnuința ei cu ilustrațiile din carte. Așa că, în urma feedbackului dintr-un magazin unde se găsesc vederile, a inclus și acest detaliu în tirajul următor.

„Turiștii străini caută obiecte pe care să scrie România și tocmai ratasem acest detaliu semnificativ. Adaptez tirajele în funcție de preferințele oamenilor“, mai spune Claudia Ciontu.

Pentru Irina Rusu, cartolinele au fost chiar punctul de plecare în businessul ei, Urban Tale, un atelier unde papetăria, caligrafia și mesajele personalizate fac casă bună împreună, în Cluj-Napoca. Proiectul a pornit de fapt în februarie 2016, în preajma Zilei Îndrăgostiților, cu un set de astfel de cărți poștale în stilul în care Irinei i-ar fi plăcut să cumpere sau să primească.

„Cred că este nostalgia copilăriei/tinereții, asociată cu dragostea pentru analogic în general. Ne aflăm într-o eră a tehnologiei, a digitalului și a poluării informaționale, astfel că fragmentele în care interacționăm cu lucruri reale au devenit momente de mindfullness. Ne dăm seama că ce era «pe vremuri» era mai puțin stimulant și gălăgios.“

Este o oarecare liniște atunci când scriem de mână, când citim cărți printate, când facem o cafea la ibric, coacem pâine, gătim acasă și petrecem mai mult timp în familie, deconectați de ecrane, crede fondatoarea Urban Tale.

„Și cărțile poștale în viziunea mea oferă tot asta – timpul pe care cineva drag l-a dedicat alegând cartolina, scriind de mână mesajul – este momentul petrecut chiar dacă de departe, dar împreună, momentul în care ții în mână aceeași cartolină care a călătorit și a ajuns la tine. Poate sună romantic, dar așa văd eu lucrurile“, mărturisește Irina.

Inițial, a vrut să facă felicitări, însă acestea sunt mai dificil de pus pe perete sau pe birou, așa că a ales să simplifice lucrurile și a făcut cărți poștale. Le vinde însoțite de plic pentru că ține și la intimitatea mesajului, însă este opțional dacă acesta va fi sau nu folosit de client.

Cea mai cumpărată cartolină a fost cea cu mesajul «Sărbătorile… de bifat VIN sau GIN», după care urmează „Vreau să îmbătrânim împreună“, „Cu tine vreau să îmi beau cafeaua de dimineață“, „Mi-e bine cu tine“ și „Te iubesc“.

„Am vrut să ilustrez declarații simple și reale, în stilul celor pe care ni le facem cu persoanele dragi, fără pompozități și cuvinte complicate acolo unde este loc de apropiere și căldură.“

De sărbători și atunci când lansează designuri noi, există un interes mai mare pentru astfel de produse, dar în general Urban Tale vinde cam 80 de cartoline lunar. Până recent, Irina s-a ocupat singură de tot ce ține de Urban Tale – de la concept și design la expediat colete și comunicat pe social media. Acum împarte taskurile cu colega ei de birou, însă de design este în continuare responsabilă tot ea.

Diana Zadic era de multă vreme pasionată de ilustrație, însă a transformat asta într-un business abia după ce a trebuit să renunțe la jobul pe care îl avea. A remarcat o revenire a popularității cărților poștale începând cu primele luni de pandemie, mai exact după luna aprilie 2020, perioadă în care am fost cu toții nevoiți să stăm închiși în casă. Apoi au urmat lunile în care mulți dintre noi au preferat să se întâlnească mai rar cu cei apropiați pentru a-i proteja. În acea perioadă, oamenii au simțit nevoia să trimită gânduri bune celor dragi din țară sau de peste hotare, într-un mod care să fie deosebit și să le arate că le pasă și că le este dor de ei.

„Eu mereu am fost entuziasmată de ideea de a primi o carte poștală, să știu că cineva mi-a transmis un gând bun de departe și să simt surpriza și emoția de a o citi.“ Cărțile poștale sunt deosebite deoarece ele sunt scrise de mână, ceea ce le face mai particulare și înmagazinează și emoția celui ce s-a oprit pentru o clipă pentru a se concentra exact la ceea ce dorește să transmită, spune Diana Zadic.

Businessul ei ZAD Illustrations este concentrat în principal pe realizarea broderiilor pe diferite piese vestimentare și accesorii, dar încă de la început Diana a adăugat mereu la produsele brodate pe care le face câte o felicitare cadou pentru clienții ei, iar ei au fost surprinși și și-ar fi dorit să ofere și ei mai departe o astfel de carte poștală sau felicitare. Așa a apărut și cererea pentru aceste mici piese de colecție.

„Cele mai căutate cărți poștale sunt cele cu păsări și fluturi, care sunt ilustrații după picturile mele și care au o influență vintage, dar și felicitările botanice care reprezintă plante și flori de la noi din țară.“

Deseori aceste felicitări sunt adăugate în coșul de cumpărături al clienților, ceea ce înseamnă că dorința de a transmite un mesaj frumos pe lângă un cadou este tot mai mare.

Toate ilustrațiile sunt realizate de Diana Zadic și reprezintă subiecte din natură: plante, fructe, flori sau peisaje din România. Picturile sunt scanate, iar apoi adăugate unele retușuri, folosindu-se de calculator și Photoshop. „În medie, 30% din comenzi au și una-trei cărți poștale în coșul de cumpărături. Vânzările lor sunt în creștere, dar cel mai mult ele se vând în perioada sărbătorilor de iarnă și în luna martie.“

Cărțile poștale sunt nu doar un suvenir la îndemână, ci pot deveni și un print de artă dacă sunt înrămate sau aranjate ca parte dintr-un perete-galerie. În cazul Andreei Mironiuc, tânăra fondatoare a businessului creativ Andreea Illustrations, cărțile poștale au fost primele produse pe care le-a vândut.

„Pe lângă faptul că obișnuiesc să cumpăr (vederi – n. red.) atunci când călătoresc, m-am gândit că ar fi o variantă practică să-mi tipăresc ilustrațiile pe hârtie și să le vând. În acest moment, în magazin ofer peste 50 de modele diferite, iar în preț este inclusă și rama.“

Categoriile sunt diverse, de la mesaje pozitive și motivaționale la jocuri de cuvinte sau ilustrații ale orașelor turistice din țară. Cele mai populare însă sunt scenele haioase de cuplu, în care mulți oameni se pot identifica. De asemenea, Andreea a creat și o categorie de ilustrații pentru iubitorii de cărți, și aceasta foarte populară.

„De exemplu, în februarie (de Valentine’s Day și Dragobete) vând câteva zeci de tablouri cu tematică de cuplu.“ Apoi, pe parcursul anului, în unele luni, sunt câteva bucăți, în altele mai multe. „Nu este produsul meu cel mai vândut, însă face parte din portofoliu și mă bucur să văd că din ce în ce mai mulți oameni le apreciază.“

Majoritatea le cumpără pentru prieteni sau parteneri, ca să le ofere cadou, spune Andreea Mironiuc.

Același feedback îl împărtășește și Diana Zadic de la ZAD Illustrations, dar și Claudia Marian de la Mauverien, care spune că cei mai mulți clienți ai ei cumpără cartoline pentru a transmite un mesaj personalizat care să însoțească darurile pentru cei dragi, cu precădere în preajma sărbătorilor. Totuși, Diana spune că o parte din clienții ei cumpără cartolinele și pentru simplul motiv că le place ilustrația și doresc să o colecționeze sau să o înrămeze ca pe un minitablou.

În cazul ilustrațiilor sub marca Plăiuț, clienții sunt mai degrabă călătorii care vor să-și trimită gândurile cu ajutorul acestor vederi ilustrate. „În general, cei care cumpără sunt oameni care călătoresc și care apreciază lucrurile simple precum un text scris de mână care călătorește sute, mii de kilometri până la destinație.“

Oamenii le iau chiar pentru a le trimite celor dragi, în special prietenilor și familiei, aflați departe de România. Cei care nu le trimit le folosesc fie ca semne de carte, fie pentru a decora colțișoare din casă, de la birou.

„Desigur, din spațiile fizice sunt achiziționate și de turiștii străini, ieșind în evidență datorită culorilor și specificului ilustrațiilor“, spune Claudia Ciontu, autoarea ghidului Plăiuț.

Stil de viață