Valuri de parfumuri si parfumerii

Primul “concept store de parfumuri”, dupa spusele directoarei, Maison des Parfums, s-a deschis in Bucuresti, intr-o vila din piata Lahovary, un spatiu cu mai multe saloane, care a convenit conceptului: salonul mare e dedicat parfumurilor pentru barbati si femei, camera rotunda – parfumurilor de casa, iar livingul -rezervat primirii. Amenajarea a fost personalizata de Togo Design, geamurile au fost acoperite, pentru ca soarele sa nu afecteze parfumurile, iar vopselele utilizate nu au diluant sau alte substante puternic mirositoare.
Concept store inseamna: “am adus nu ce putem, ci ceea ce dorim”, spune Cristina Balan, director general Elysee Concept. Adica branduri precum MDCI, Ellie D, Pehaligon’s, Montale sau Biehl, la care se adauga parfumuri de la Cristiano Fissore (cunoscut pentru produsele de casmir) si Anat Fritz (tricotaje). In total peste 30 de branduri in exclusivitate pentru Romania, la selectia carora a contribuit Clement Pinard, consultant care a lucrat pentru Roja Dove Haute Parfumerie si Harrods. Cum s-a reusit o selectie exclusivista? “Multi dintre parteneri au fost impresionati de amploarea investitiei initiale, de 500.000 euro si de planul de business bine alcatuit”, spune Cristina Balan.
Amouage, de pilda, e o casa “nu foarte accesibila”, infiintata in anii ‘80, care ar vrea sa redea Sultanatului Oman (caruia ii apartine) stralucirea de altadata a regiunii in care se creau esente pentru Cleopatra. Primul parfum Amouage (“valuri de emotie”) a fost creat de Guy Robert, care a lucrat pentru casele Chanel, Dior si Hermes. El a avut ca “tema” conceperea “celui mai pretios parfum”, la care putea utiliza orice esenta, fara restrictii de buget. Robert a folosit peste 100 de uleiuri naturale si esente, plus un ingredient foarte pretios, “frankincense” (o rasina obtinuta prin trunchiul de Boswellia Sacra, folosita in vremurile stravechi in ritualuri religioase). Parfumul rezultat are note de varf din esente de trandafir (Rock Rose, un trandafir rar), iasomie si lacramioare, “inima” parfumului este data de patchouli, orris si santal, iar nota finala de ambregris (o secretie a balenei) si mosc de sinteza. Preturile parfumului sunt cuprinse intre 200 si 600 de euro.
Directoarea spune ca va fi acoperita nu doar piata locala, ci si Bulgaria si se vor incheia contracte de consultanta cu specialisti din domeniu, pentru a se asigura ca portofoliul evolueaza. Cu gandul la o cifra de afaceri de un milion de euro pentru anul viitor, Elysee Concept se bazeaza, pe de o parte, pe faptul ca la noi si femeile cu venituri medii sunt dispuse sa investeasca in parfumul dorit si, pe de alta parte, pe dezvoltarea distributiei (francize, parteneriate).
MDCI, vedeta ca pret a parfumurilor de la Elysee (3.500 euro), este prezentat ca un parfum clasic, matur, cu un echilibru perfect intre esentele utilizate. E creatia lui Francis Kirkdjian, unul dintre cei mai apreciati creatori de parfumuri din lume, care a semnat “Le Male” sau “Fragile” pentru Jean Paul Gaultier si “Miracle Homme” pentru Lancome. “Promesse de l’aube”, unul dintre parfumurile de dama, are note de varf de bergamota, mandarin de Brazilia si California lemon, continua cu ylang ylang si iasomie egipteana, iar in final raman notele de santal indian si tonka bean (care aminteste de vanilie, migdale si scortisoara).
Se pare ca Penhaligon a fost unul dintre parfumurile asteptate de clientele de la noi. Desemnat in timpul domniei reginei Victoria drept Parfumierul Casei Regale, Penhaligon a fondat una dintre cele mai prestigioase case de parfumuri din Marea Britanie, ale carei creatii au devenit preferatele lui Winston Churchill si ale Printesei Diana. BlueBell (160 euro), creat in 1978, cuprinde esente de zambila, lacramioara, iasomie si trandafir, nota de baza fiind de scortisoara, cuisoare si galbanum.
Din ce in ce mai multi jucatori incearca sa intre pe piata haute parfumerie deschisa anul trecut de Madison, cu branduri istorice precum Creed, Carthusia sau mai inovatoare (Clive Christian, Annick Goutal).
La Beautik Haute Parfumerie a fost lansata saptamana trecuta o marca de renume, E. Coudray, care poarta numele medicului chimist devenit in secolul XIX furnizor de ape de colonie, creme, sapunuri, pudre si alte pomade pentru principalele curti regale ale Europei. Parfumurile Coudray, in sticle stil Art Deco, decorate cu gravuri de arabescuri florale, nu se indeparteaza mult de clasic. De pilda, Givrine e un amestec de bergamota, Kumquat (similar citricelor), pepene rosu, bujor, margaritar, violeta, gardenie, lemn de santal, paciuli, mosc si esente de lemn alb. Coudray a fost cel care a creat pentru regina Victoria a Angliei parfumul “Reine Victoria” si celebrul sapun cu suc de laptuci.

Cultură /Tendinte