Unora le place viata de inchiriat

In unele cercuri, a face cumparaturi nu mai e la moda. Asta nu inseamna insa ca e apreciat trocul, ci doar ca, pentru cei cu un stil de viata flexibil, a inchiria bunuri sau servicii de lux e mai interesant (si mai rentabil) decat a le lua acasa pentru totdeauna. Acum tot ce conteaza e sa experimentezi, nu sa achizitionezi, fie ca e vorba de vacante, haine sau serviciile unor bucatari.
Brandul Peroni a deschis doua magazine “no shopping”, adica spatii fara casa de marcat, unul in Londra si celalalt in San Francisco. Aici clientii au voie doar sa priveasca, nu sa si cumpere.
E doar un exercitiu de marketing, dar si un posibil semn ca gestul de a cumpara se demodeaza intr-o societate sufocata de consumerism. In acest timp, inchiriatul castiga teren, fie ca e vorba de case de vacanta, posete sau bucatari. Milton Pedraza, cercetator si director al Luxury Institute, a studiat obiceiurile de consum si a observat ca oamenii devin mai interesati de experiente decat de bunurile si proprietatile pe care le pot aduna. Si nu e vorba numai despre cei foarte bogati (la care o anumita saturatie e explicabila), ci si de clasa de mijloc, dispusa sa plateasca 60 de dolari pe saptamana pentru o geanta de designer sau 4.000 de euro pentru a sta doar sapte zile intr-o vila din Franta.
Concediile sunt, de altfel, cel mai bun exemplu al noului stil de viata, fara obligatii, “in trecere”. Daca altadata casele de vacanta defineau statutul social al proprietarului si in America erai cineva numai daca aveai o cabana la Aspen si o vila la Miami, acum proprietatile sunt “temporare”. Avantajul? Anul acesta poti sta la o ferma din Vaucluse (la 80 de km de Marsilia), cu mai multe dormitoare, piscina, vie si teren de golf, pentru 3.600 – 4.980 de euro pe saptamana, iar la anul poti sa inchiriezi o alta vila in Elvetia sau Insulele Canare. Fara obligatii, fara datorii, fara cheltuieli de intretinere.
Nu esti legat de o singura destinatie, nu ai grija proprietatii si se pare ca e mai avantajos inclusiv din punct de vedere financiar, chiar si fata de proprietatea fractionara (time share) si vacantele la hotel.
Exclusive Resorts e un club cu 2000 de membri si un portofoliu de 300 de case (din Africa si Bhutan pana in California sau Anglia), care se inchiriaza cu tot cu serviciile echivalente unui hotel de lux, platind o taxa initiala de 395.000 dolari. In schimb, Private World se evidentiaza prin clientela exclusiva, careia ii ofera doar 100 de vile unicat, din 40 de tari, create de arhitecti de renume. Cea mai populara resedinta e o vila din Palm Springs, proiectata de Elrod Lautner si numita “un triumf al modernismului”. Prin acest club clientii au sansa de a face un “test drive” de 30.000 euro pe saptamana unei case in care altfel nu ar locui niciodata. Desigur, cu acesti bani si-ar putea cumpara oriunde o vila mai modesta, dar nu asta e ideea… Pretul justifica nu numai arhitectura unica, ci si serviciile incluse, de care cei de la agentie au grija, incercandu-le pe toate, inclusiv masajul, pe propria piele.
Gestul de a inchiria isi pierde astfel conotatiile umilitoare de tipul “sunt prea sarac, nu imi permit sa cumpar”. Acum dictonul a ajuns “sunt prea bogat ca sa mai cumpar, asa ca imi inchiriez mereu altceva”. Iar aceasta e solutia perfecta intr-o lume care se plictiseste foarte repede si investitiile pe termen lung sunt riscante, pentru ca moda se schimba des. Dezavantaje? Doar daca nu va surade ideea de lux “la mana a doua” (originalitate in minus, servicii standard).
Dar daca pentru milionari acesta e un mod de viata si un antidot impotriva plictiselii, pentru unii inchiriatul vindeca dependenta de shopping sau calmeaza sentimentul de vinovatie fata de planeta, fiind si un excelent mod de a recicla.
Si cum moda e unul dintre domeniile care dauneaza grav pamantului si animalelor, site-urile care inchiriaza genti sau haine sunt foarte populare. Cu toate ca majoritatea clientilor nu se gandesc probabil la soarta caprioarelor cand dau click pe un Louis Vuitton…
De pilda, de la Wardrobe NYC se poate inchiria o rochie de seara Narciso Rodriguez cu 450 dolari pe zi, iar la Albright, un showroom de apartament din acelasi New York, americanii gasesc o bogata oferta de rochii, genti si pantofi.
Gentile par sa aiba cel mai mare succes la inchiriat, fiind un accesoriu care iese intotdeauna in evidenta.
In plus, oferta e foarte variata si include creatii ale unor branduri de top, precum Chloe sau Vuitton. Cel mai celebru site de profil e bagborroworsteal.com, care pune la dispozitie posete si bijuterii, la o taxa de membru de 995 dolari, la care se adauga tariful de inchiriere, pe minimum o saptamana si maximum un an. In general inscrierile se pot face la mai multe niveluri: de la “basic” (genti Balenciaga sau Spader cu 20 dolari /luna) la “diva deluxe” (Chanel, Vuitton, Fendi, Gucci cu 175 $ pe luna). Pentru cei care vor sa cumpere, se face o oferta in functie de pret, varsta posetei, starea si popularitatea ei. Cat despre bijuterii, ca si despre prieteni, se spune ca nu ai niciodata destule/destui! Dar macar in primul caz acestea se pot imprumuta, luand exemplul vedetelor. De pilda, site-ul “Borrowed Bling” (autointitulat “cel mai bine pastrat secret al Hollywood-ului”) are o bogata oferta de diamante si in jur de 4.500 de noi vizitatori pe luna. Daca a cumpara nu e un gest rational, cum se spune, de ce ar fi inchiriatul…
Ce altceva se mai inchiriaza? Masini (Classic Car Club, LuxShare Auto Club), avioane (NetJets), valeti, opere de arta si bucatari. Ultimele doua chiar si la noi. Galeria Grigore Mora, parte a unei societati de real estate, a debutat cu aceasta propunere in decembrie 2004, imprumutand tablouri cu 4% din pretul lor de vanzare (cota practicata si in Anglia). In general tablourile sunt inchiriate pe minimum 6 luni, de catre expati, spun cei de la galerie.
Clientii au de ales din 1500 de lucrari de pictura, grafica, sculptura, ceramica, fotografie si instalatie, in mare parte semnate de tineri artisti romani.
Si in gastronomie exista optiunea de a inchiria. Site-ul inchirieribucatari.ro are un “meniu” variat de… bucatari: specializati in bucataria internationala, cea romaneasca, in bufeturi suedeze, preparate chinezesti, arabesti si altele. “Acestia sunt solicitati nu numai pentru evenimente mari, ci si pentru mese restranse, costul unui meniu de persoana fiind intre 8 si 40 de euro”, spune managerul Florin Daniel.
Si pentru ca teoretic se poate inchiria orice, un club australian de lifestyle, Limited Edition, a decis sa le combine chiar pe cele mai importante: masini performante, case (cu valetul inclus) si iahturi. Ei spun ca scutesc astfel clientii de dezavantajele proprietatii: deprecierea, asigurarea, intretinerea, taxele si problemele cu depozitarea, unde e cazul.
Si cine se mai poate lauda ca are de ales intre un Bentley Continental GT, un Lamborghini Gallardo sau un Aston Martin daca vrea sa ajunga rapid pe malul marii, de exemplu? Al oricarei mari… Firmele care inchiriaza masini de lux pot fi gasite in 600 de orase din toata lumea.
“Pentru cei cu venituri mari a inchiria rezuma un stil de viata consumist si mai ales functional”, observa sociologul Camelia Beciu. Aceste persoane au “o viziune ‘profesionista’, sociala si oarecum distanta asupra vietii domestice”, adauga ea. Asadar, proprietatea nu se demonetizeaza, doar ca oamenii se raporteaza la ea avand alte exigente si alta filosofie asupra vietii cotidiene.
De la inceputul noului mileniu, oamenii au platit cu 35.000 de dolari mai mult decat in anii precedenti pentru a inchiria automobile, avioane, case de vacanta, mobila sau obiecte de arta. Bunuri si experiente care altadata erau accesibile doar vedetelor sau magnatilor sunt acum la dispozitia oricui plateste un pret pe o perioada limitata. Totusi ceva ne face sa credem ca va mai dura pana ca rafturile din magazine sa se umple de praf…