Unicate vs. "uniforma de lux"
Produsele de lux se vand bine si din ce in ce mai multi romani si le permit. O demonstreaza, printre altele, profitul magazinelor de bijuterii de lux. In acelasi timp, cele mai mari case de moda care creeaza haute couture (si deci unicate) lipsesc de pe piata
Produsele de lux se vand bine si din ce in ce mai multi romani si le permit. O demonstreaza, printre altele, profitul magazinelor de bijuterii de lux. In acelasi timp, cele mai mari case de moda care creeaza haute couture (si deci unicate) lipsesc de pe piata. In aceste conditii, pentru a iesi din multime si a ne construi o imagine aparte, nu ne ramane decat sa apelam la creatorii romani care lucreaza in serii mici sau exclusiv unicate. Desi nu au voie sa foloseasca termenul haute couture (care e marca inregistrata pentru 12 case straine de moda), creatiile lor sunt cel putin la fel de atragatoare.
Cristina Dragna, consilier de imagine, isi sfatuieste majoritatea clientilor sa poarte “unicate”. Iar prin unicat intelege “acel lucru singular in care se investeste mai multa atentie, un lucru special, nu neaparat extrem de scump sau extravagant”, spune Dragna.
Doar daca e vorba de o doamna care vrea sa iasa din umbra sotului, de exemplu, consilierul poate propune haine si accesorii care atrag atentia. In general insa e vorba de lucruri cu elemente care le fac speciale, “lucruri care iti dau un statut, daca ai un stil conturat si daca stii ce te reprezinta”. La noi insa unicatele inseamna de multe ori un obiect facut in serie mica si te poti trezi ca mai sunt alte persoane care si-au luat acelasi “unicat”, adauga Dragna.
In plus, e vorba de placerea de a purta mici opere de arta. Fie ca sunt haine sau bijuterii, crearea unor obiecte unicat e o operatiune migaloasa, care cere timp, atentie si uneori mai multe maini care sa le slefuiasca. Paradoxal, aceasta nu inseamna ca sunt mai scumpe decat unele produse de lux create in serie. Daca la Carla Szabo crearea bijuteriilor e hobby si o afacere “in fasa” inca, Mihai Albu, Ana Simule, Dada si Silvia Serban sunt marci cu experienta pe piata, care au verificat deja succesul creatiilor unicat.
Pestisori din rasina, insecte din pietre semi pretioase, margele si metal sau robotei din ineluse de metal – acestea sunt obiectele iesite din mainile Carlei Szabo pentru a fi purtate la gatul, pe incheieturile sau la pieptul femeilor cu umor.
Mereu in cautarea unor forme deosebite, Carla prefera sa imbine bricolajul cu tehnici nespecifice bijutierului, precum laserul. “Fiecare obiect trebuie sa sugereze ceva, sa aiba viata si suflet, sa fie ca un copil dorit”, spune ea. Sunt obiecte vesele, care se vand bine, poate si pentru ca sunt expuse in special intr-un magazin vizitat de oameni de creatie.
Majoritatea creatiilor sale sunt in serii mici sau unicate, pentru ca Szabo nu vrea sa le bagatelizeze multiplicandu-le in serie mare.
Materialele folosite inseamna “tot ce-mi pica in mana, de la margele la piele”. In Romania, aceste materiale nu au preturi rezonabile si Carla si le procura din tari exotice, precum China, Filipine sau India. “La noi poti sa ai surpriza sa ti se ceara 25.000-35.000 lei pe o pastiluta de sticla, din care eu folosesc 50 la o bijuterie”, spune ea.
Castigatoare a unui concurs de design de obiect in Anglia, Carla crede in libertatea creatiei si in miscare. Nici nu vrea sa incadreze cumparatorii bijuteriilor sale intr-o anume categorie: sunt doar persoane care-i seamana si care atunci cand isi cumpara ceva nu cauta sa fie “altfel decat ceilalti”, ci doar sa fie ei insisi. Together, in schimb, se gandeste la femeile cu o viata sociala bogata, care prefera sa schimbe mai multe piese deosebite in functie de ocazie.
Designerul bijuteriilor unicat e Ana Simule, o romanca cu cetatenie americana si multa fantezie. Modelele sunt mai clasice, dar creatoarea foloseste combinatii inedite de pietre semipretioase in special (perle, topaz, cuart, chihlimbar, onix).
Exista si piese din materiale pretioase, precum diamantele (chiar si negre), aurul alb si galben. Mariana Lia, director de marketing, spune ca nu ar incadra bijuteriile Together la categoria lux, cel putin nu pe cele din pietre semipretioase, mai ales ca preturile se incadreaza intre 3 si 10 mil. lei (280 euro).
Si Mihai Albu e un fericit creator de pantofi unicat, fiind posesorul unei afaceri tip hobby, in care se implica total. “Nimic nu misca fara mine”, spune el. Lucreaza pantofi unicat si in serie redusa de 15 ani si crede ca exista in continuare piata pentru acest gen de creatii. Intre timp a ajuns sa aiba 3 linii diferite de creatie: pentru magazinele Mihai Albu, pentru podium (cel propriu sau al altor creatori de moda) si Mihai Albu Exclusiv (unicate si modele personalizate). Clientele sunt persoane care apreciaza creatiile sale ca pe niste opere de arta. De altfel, la un model pot lucra 30 de oameni, chiar si timp de doua saptamani, asa cum se intampla numai in arta. La unicatele Mihai Albu se folosesc materialele speciale, inedite pentru pantofi: voalul, satinul, imbinate cu broderii, strasuri, paiete si cristale ca aplicatii, cele mai multe fiind luate din Spania, Italia si Franta.
Albu considera ca ofera o alternativa convenabila la casele de moda straine, pretul unei perechi din marca sa fiind o treime din pretul unei perechi Jimmy Choo, de pilda ( 200-300 euro fata de 1000 euro). Dar pentru ca preturile nu pot trece de un anumit nivel, nu poate fi vorba de o afacere in care se pot face profituri mari, spune Albu. Altfel, lumea ar prefera sa ia cu aceiasi bani o pereche Gucci, la care stralucirea marcii e inclusa in pret.
Cei de la Dada recunosc ca au vrut de la bun inceput sa atraga atentia femeilor cu simtul umorului, care nu se tem sa poarte lucruri “altfel”. Daca la inceput faceau haine ocazional, acum colectiile sunt create pe sezoane, cu materiale importate din Germania, Italia sau Grecia.
Toate hainele si accesoriile sunt create in atelierele proprii de catre designerii Ioana Covalcic si Edita Lupea, in deja cunoscutul stil “dadaist”: genti cu motive animale, paltoane care odata desfacute se transforma in fusta si jacheta, pantaloni cu insertii de piele argintie si glitter. Angelica Dumitrescu, director de vanzari, spune ca Dada are o clientela care cauta marca tocmai pentru unicitatea hainelor si ca au fost chiar “amendati” atunci cand au adus in magazine si o linie de tinute business, deoarece clientele erau obisnuite sa gaseasca unicate sau haine in serii mici, mai greu de intalnit la alte femei. Preturile nu se incadreaza in categoria lux, fiind adaptate si la veniturile romanilor, dupa cum spune Angelica Dumitrescu: de la 1.700.000 lei pentru un tricou, (50 euro) la 5 milioane o jacheta (140 euro). Totusi, cand apar materiale speciale precum pielea sau catifeaua de matase, pretul poate ajunge si la 10 milioane. Deosebirea fata de alte marci este ca la Dada se lucreaza si pe comenzi speciale, personalizate in functie de dorintele clientei.
In conditiile in care hainele de marca, dar banale devin un fel de “uniforma de lux”, fiind din ce in ce mai accesibile, designul autohton e o solutie pentru cei care vor sa fie “altfel”. Iar designerii, chiar daca sunt suparati pe producatorii din bransa, se declara “indatorati” clientilor care apreciaza obiectele cu suflet. iulia.stancu@zf.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
