Un viitor clasic in viata
Cu putin timp in urma a avut loc la Florenta targul de parfumerie esclusivista - Pitti Fragrance. Este o aparitie noua si bine-venita in peisajul destul de sarac al acestui sector de piata, aparitie ce-i face pe italieni sa fie mandrii posesori a doua dintre cele mai interesante si complete targuri de specialitate.
Cu putin timp in urma a avut loc la Florenta targul de parfumerie esclusivista – Pitti Fragrance. Este o aparitie noua si bine-venita in peisajul destul de sarac al acestui sector de piata, aparitie ce-i face pe italieni sa fie mandrii posesori a doua dintre cele mai interesante si complete targuri de specialitate.
Nu stiu cata lume a inteles ce se petrece in dimensiunea olfactiva actuala, dar cu siguranta toti au admirat rafinamentul italienilor de a crea ambianta. Ca de obicei, fel de fel de miresme. Multi miros, putini cunosc. Case vechi, lucruri stiute, ambalaje regandite, dar si cateva aparitii noi. Doua trei case noi, doua trei parfumuri noi….
Frank Koehler, cel cel pastoreste linia Humiecki&Graef in intreaga lume, a fost la targ. Face parte din categoria celor ce au avut ceva de spus la sectiunea “noutati”.
“In
ultimii ani, piata de nisa are o crestere. In acelasi timp, casele
mainstream au inceput scurtarea ciclului de viata al unui produs,
ajungandu-se la producerea unui parfum doar pentru un sezon. Pentru
ca nu incearca sau mai bine zis le este dificil sa creeze ceva nou,
marii producatori prefera sa adopte trenduri. Asa au fost trendul
incense sau aoud.
Deoarece viata unui produs s-a scurtat dramatic si toti producatorii arunca pe piata acelasi fel de produs (din nou, din cauza trendului), turnover-ul scade. Acest lucru a obligat mainstream-ul sa adopte aceeasi strategie de marketing si anume: “toata lumea face nisa.” Nu va ganditi la noi concepte sau idei originale, ci la copierea creatiilor de nisa autentica cu productie restransa.
Publicul se intreaba tot mai des: Cat de mult se va produce un produs? Si daca este bine sa faca stocuri mari de marfa in perspectiva unei reduceri de productie pentru anii viitori. Imi dau seama ca noi (si aici ma includ in randul echipei H&G) incercam crearea clasicilor de maine. Strategia este pe termen lung, iar parfumurile se vor produce pe termen lung.
Secretul H&G sta in ingrediente. Sunt suficient de scumpe cat sa nu dea posibilitatea jucatorilor mari comerciali sa copieze parfumurile pentru piata mainstream.
La aceasta editie a targului Pitti am observat aparitia masiva de case noi de nisa, dar cu solutii de marketing comerciale. Cred ca viitorul va aduce o mare confuzie pe acest segment de piata, in special pentru consumatori. Este foarte important ca toata lumea implicata in acest fenomen (producator, distribuitor, patroni de magazine, vanzatori) sa inteleaga importanta educarii consumatorului.
Producatorii trebuie sa vina cu idei noi si ingrediente superioare, distribuitorii sa aleaga cu mare atentie punctele de vanzare in armonie cu conditiile impuse de notiunea de “nisa”, iar magazinele sa-si formeze in primul rand o identitate (in functie de selectia alcatuita), cat si sa-si instruiasca personalul.
Revenind la targ, acolo s-a lansat noua stea a liniei Humiecki&Graef – Clemency simbolizeaza dragostea eterna, arhaica si nemuritoare, iubirea pe care o mama o simte pentru copilul ei. La sfarsitul zilei toti suntem niste copii in cautarea cocoon ului matern.”
Daca in cazul celor cinci predecesoare din aceasta linie era vorba de nasul celebrului “enfant terrible” al parfumeriei franceze Christophe Laudamiel, Clemency are la baza munca echipei Les Christophes, care-l include si pe la fel de teribilul Christophe Hornetz.
Creatorii conceptului si-au dorit un parfum regal. Extrem de feminin, impunator, mandru. Esenta simbolisticii materne. Puterea magica a relatiei mama-copil. Si-au dorit generozitate, blandete, putere nelimitata de a ierta, dar si autoritate, mandrie, putere (toate trasaturile regasite in femeia devenita mama).
Cine putea fi mai potrivit pentru acest proiect avangardist decat cei doi parfumieri cunoscuti pentru creatiile lor extrem de inovatoare? Astfel, au reconstruit ideea de trandafir si au dat compozitiei parfumului o forma de diamant, curat, cu aspect metalic. Au adaugat “cassie absolute” (un soi de mimosa) pentru un efect puternic feminin, note de piele veche spaniola si o combinatie bogata in esente de lemn, pentru profunzime. Si pentru ca stilul caracteristic al celor doi parfumieri este de a surprinde, iata si elementul magic – note de – lapte.
Asa cum ne-au obisnuit cei de la H&G, grija pentru detalii este covarsitoare. Imaginea Clemency este data de un cuplu autentic mama-fiica, Emily and Alice prinse intr-un portret de poveste clasica aristocratico-renascentista.
Ambalajul poarta initialele mamei lui Helena Humiecka (una dintre eroinele ce au inspirat nasterea acestei linii de parfum) – Franciszka Corvin Krasinka, care s-a indragostit de un print al Poloniei, au intampinat nenumarate probleme din cauza originilor diferite, iar in final, datorita dragostei puternice, s-au casatorit, dand viata unei fetite-rodul iubirii vesnice.
La primavara, alt an, alt targ, alte povesti.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
