Un portal magic
La nivel internațional, tendințele se îndreaptă către „slow luxury“, bijuterii create responsabil, cu texturi organice, finisaje mate și pietre care ies din tiparele clasice. În România, schimbarea se vede deja în segmentul premium, unde cuplurile sunt dispuse să investească și…
La nivel internațional, tendințele se îndreaptă către „slow luxury“, bijuterii create responsabil, cu texturi organice, finisaje mate și pietre care ies din tiparele clasice. În România, schimbarea se vede deja în segmentul premium, unde cuplurile sunt dispuse să investească și 3.000 de euro pentru o pereche de verighete de autor. Prețul aurului a împins costul bijuteriilor cu 20-30% peste nivelul de anul trecut, dar clienții sunt dispuși să scoată mai mulți bani din buzunar pentru micile portaluri circulare care marchează începutul unei povești și care vor rămâne martore, poate pentru o viață întreagă, la tot ceea ce urmează.
În urmă cu câțiva ani, o verighetă trebuia să fie discretă, bine șlefuită și, mai ales, „corectă“. Acum, cuplurile caută aproape opusul: obiecte care spun o poveste, poartă amprentele degetelor partenerilor sau o gravură cu înțeles doar pentru ei. Atât inelul de logodnă, cât și verigheta pot fi imperfecte. Însă, e vorba de o imperfecțiune controlată, care schimbă aceste piese simple din simboluri ale căsătoriei în expresia identității celor care le poartă.
„După ani de minimalism rece și perioade de incertitudine globală, bijuteria a devenit un instrument de exprimare a bucuriei și un manifest al individualismului radical. Asistăm la o formă de hedonism vizual: elementele florale și culorile vibrante, precum safirele roz, smaraldele sau turmalinele, spun povești vesele care depășesc simpla certificare a statutului financiar“, afirmă Ioana Streza, care în 2014 a deschis, alături de Alex Burlacu, Contemporia, un atelier de creație de bijuterii contemporane.
La nivel internațional, se vorbește tot mai mult despre „slow luxury“, adică obiecte cu sens, cu durată lungă de viață, realizate responsabil, cu forme mai organice și suprafețe mai mate, piese în cazul cărora imperfecțiunea devine parte din estetică.
În România, aceste tendințe sunt deja vizibile în segmentul urban premium. Cuplurile nu mai caută modele standard, ci obiecte care să le reflecte personalitatea și stilul de viață. Accentul se mută de la convenție la identitate.
„Or asta reflectă exact limbajul estetic pe care îl cultivăm de peste zece ani.“
Totuși, Ioana susține că nu putem vorbi despre „moartea“ solitaire-ului. Inelul de acest fel rămâne un simbol extrem de puternic și se va menține relevant tocmai prin simplitatea lui. Însă nu mai este, cu siguranță, singura opțiune. „Într-o eră a producției de masă, formele neconvenționale sunt o declarație de independență. Alegerea unei pietre cu personalitate – precum diamantele salt and pepper – sau a unei monturi asimetrice semnalizează un caracter puternic, care nu mai simte nevoia să urmeze regulile tradiționale ale logodnei sau ale eleganței rigide. Vorbim de o persoană care caută o estetică autentică și profund personală“, explică fondatoarea Contemporia.
Cu alte cuvinte, personalizarea a devenit noul standard al luxului autentic. Ea marchează trecerea de la conformitate socială la exprimarea identității. Dacă în trecut verigheta era în primul rând un simbol al apartenenței, astăzi ea este percepută ca o extensie a personalității. Iar semnificația emoțională cântărește mai mult decât valoarea metalului.
Această schimbare se traduce în detalii – de la gravuri cu amprenta partenerului până la simboluri personale încorporate în designul verighetelor.
„La Contemporia îmbinăm tehnologiile contemporane cu meșteșugul tradițional de atelier, valorificând ce este mai bun din ambele lumi, cu dorința de a livra clientului o bijuterie pe care să o simtă cu adevărat doar a lui.“
Personalizarea nu se oprește însă la gravuri sau la alegerea pietrelor. Acum, nu mai vorbim despre o singură culoare dominantă, ci despre curajul de a mixa, de exemplu, aur galben cu aur alb.
„Observăm o apetență crescută pentru aurul galben și cel roz, care aduc o notă de căldură și senzualitate, în detrimentul răcelii industriale a metalelor albe care au dominat deceniile trecute“, subliniază Ioana.
În ceea ce privește stilul, asistăm la o revenire a texturilor organice și a finisajelor „brute“. Se caută suprafețele care poartă urma uneltelor – metal bătut – sau texturile care imită elemente din natură, precum scoarța de copac ori nisipul. Acest stil, explică creatoarea de bijuterii, de multe ori este asociat cu un design sculptural, care transformă bijuteria dintr-un obiect șlefuit perfect într-o mică operă de artă cu caracter. Este, cu alte cuvinte, o estetică care celebrează imperfecțiunea controlată.
Dar o astfel de bijuterie nu apare peste noapte.
„Ideal este ca perechea să înceapă explorarea cu cel puțin două-trei luni înainte de eveniment. Această fereastră mai largă permite cuplului să parcurgă fără presiune etapele de cercetare, design și prototipare. O marjă confortabilă este esențială pentru personalizările complexe, precum gravurile cu amprente sau inserția de pietre prețioase.“
În ceea ce privește procesul de decizie, mitul conform căruia doar femeile se hotărăsc greu este parțial infirmat în atelierul Contemporia. E drept, femeile sunt mai atente la detalii estetice și la modul în care verigheta se integrează cu inelul de logodnă, însă bărbații sunt cei care analizează minuțios aspectele practice: profilul interior, lățimea benzii raportată la mână și durabilitatea finisajelor.
„De multe ori, unul dintre parteneri caută emoția și povestea piesei, în timp ce celălalt caută ergonomia și precizia.“
În segmentul premium, bugetul mediu pentru o pereche de verighete pornește în 2026 de la 7.000-8.000 de lei și poate ajunge la 12.000-15.000 de lei, în special pentru modelele care includ diamante sau personalizări complexe.
„Prețurile au crescut cu 20-25% față de anii precedenți. Acest salt este impulsionat, în primul rând, de cotația record a aurului din 2026; într-un an marcat de o volatilitate istorică a prețului metalelor prețioase, scumpirea materiei prime se reflectă direct în produsul final.“
Totuși, în acest context, oamenii nu se uită la bani. Dincolo de factorul economic, verigheta a devenit o investiție emoțională, iar clienții plătesc pentru povestea și semnificația obiectului, nu doar pentru greutatea metalului.
Bucureștiul rămâne principalul motor al pieței de profil, concentrând o mare parte a segmentului de lux și trăgând semnificativ media în sus. Acest lucru nu se datorează doar puterii de cumpărare superioare, ci și unei densități mai mari de clienți sofisticați, care călătoresc mult și sunt la curent cu tendințele internaționale, spune cofondatoarea Contemporia.
„În Capitală, publicul a depășit etapa în care luxul era definit doar de branduri celebre; acum se caută ateliere de design și experiențe personalizate, ceea ce crește complexitatea comenzilor și, implicit, valoarea medie a acestora.“
Totuși, se observă o dinamică interesantă și în restul țării. Deși Capitala dictează tendințele și volumul, Cluj-Napoca, Timișoara și Iașiul vin puternic din urmă, cu o cerere tot mai mare pentru bijuterie de autor.
Ioana subliniază că „lucrul manual devine o raritate prețioasă într-o lume automatizată“, iar credința sa este că astfel de experiențe vor deveni tot mai căutate. Pe măsură ce avansăm tot mai mult în era inteligenței artificiale și a digitalizării accelerate, reacția firească va fi o reîntoarcere către tangibil, către gestul uman și către sensul tradiției. Astfel, posibil ca următorul „big thing“ în materie de bijuterii să fie experiența directă a creației. „Cu cât interacțiunile noastre sunt mai mediate de ecrane și algoritmi, cu atât crește nevoia de trăire reală.“
La Contemporia, fondatorii au lansat workshop-uri de verighete, unde cuplurile vin să își creeze, propriu-zis, inelele sub îndrumarea experților. „Nu este vorba doar despre rezultat, ci despre proces: despre timpul petrecut împreună, despre emoția lucrului manual, despre imperfecțiunea care devine amintire. Observăm o bucurie sinceră în faptul că oamenii pot ieși, fie și pentru câteva ore, din fluxul digital pentru a modela metalul cu propriile mâini, fiind pe deplin prezenți.“
Ioana Streza și Alex Burlacu, fondatori, Contemporia: „La Contemporia îmbinăm tehnologiile contemporane cu meșteșugul tradițional de atelier, valorificând ce este mai bun din ambele lumi, cu dorința de a livra clientului o bijuterie pe care să o simtă cu adevărat doar a lui.“
„Cu cât interacțiunile noastre sunt mai mediate de ecrane și algoritmi, cu atât crește nevoia de trăire reală.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
