Un britanic la Bucuresti

Aflat la prima sa vizita in Romania, Brett Gregory-Peake, specialist in promovare de tari, isi propune sa identifice oportunitatile turistice si de afaceri care i-ar atrage pe britanici catre tara noastra. Agentia sa de PR are pana acum in portofoliu tari precum Islanda, Maroc sau Muntenegru si se ocupa cu promovarea tarilor relativ necunoscute in Marea Britanie si a destinatiilor exotice.

“Nu este vorba doar de a organiza vizite la castelul lui Dracula, ci de a lua masa intr-un restaurant specific romanesc, de a respira atmosfera locala, si in general de a oferi o experienta turistica integrata”, spune Brett Gregory-Peake.

Evident, publicul caruia i se adreseaza nu este format din oameni care vor sa stea in hoteluri luxoase in concediu, “ci dintre cei interesati de aventura, traditii sau cultura”. La numai doua ore distanta de Londra, Romania reprezinta, in opinia sa, o destinatie interesanta, atat pentru turisti, cat si pentru oamenii de afaceri.

Dupa ce a absolvit College of Fashion in 1995, Peake a lucrat in birourile pariziene ale reputatei reviste de moda feminina Vogue, precum si la GQ, ca jurnalist freelancer, pentru a se lansa apoi in organizarea de evenimente mondene precum London Fashion Week. “Era un domeniu interesant si profitabil, dar prea superficial… imi lipsea atmosfera de business”, spune acesta. Trecerea catre afacerea proprie s-a realizat treptat, printr-o cariera in relatii publice, fiind pe rand PR manager la L’Oreal, PR manager al agentiei de publicitate TBWA London si responsabil de PR in cadrul trustului de presa Trade Media Group.

O data cu contul Iceland Express a venit ideea infiintarii propriei agentii, Frank & Earnest Communications, axata pe promovare de tara. “Suntem interesati de promovarea tarilor putin cunoscute in Marea Britanie, si a destinatiilor exotice; pe langa turismul propriu-zis, ne ocupam si de promovarea oportunitatilor de afaceri si investitii”. Pana acum, agentia a crescut cu 50% fluxul de turisti britanici catre Islanda, o tara despre care englezii stiau foarte putin pana acum doi ani, chiar daca se afla in imediata lor vecinatate.

“In Marea Britanie, PR-ul este un vehicul eficient de educare si informare a publicului, are o credibilitate mai mare decat publicitatea, deoarece informatia are valoare de recomandare”, spune Brett Gregory Peake. “Spre exemplu, in cazul Islandei, nu era nevoie de publicitate, ci de PR: lumea avea o idee unde se afla Islanda, britanicii stiau ca si-ar putea petrece vacanta acolo, dar era perceputa drept o destinatie scumpa”, spune acesta.

Pentru a schimba aceasta perceptie, agentia sa a dus jurnalisti de la marile titluri britanice in Islanda, pentru a experimenta in mod direct putina aventura. “Am adus unul dintre cei mai cunoscuti bucatari TV sa pescuiasca in Islanda, am organizat pescuit la copca, cricket pe gheata si am sponsorizat concursul Miss Islanda”, spune Brett Gregory Peake.

Al doilea aspect vizeaza promovarea companiilor din tara respectiva pe piata britanica, si a oportunitatilor de afaceri existente in randul cercurilor de business britanice. “Britanicii sunt foarte deschisi la investitii rentabile in alte tari, mai ales la investitii imobiliare”, spune Gregory-Peake, precizand ca prima sa vizita in Romania l-a convins sa se gandeasca sa-si cumpere o casa langa Sighisoara. Piata imobiliara de la noi s-ar putea dovedi extrem de atractiva pentru britanici, ca oportunitate de investitii, mai ales ca ce acestia au epuizat deja ofertele imobiliare rentabile din Franta si Spania, crede Peake.

In opinia sa, Romania reprezinta “o intoarcere in trecut, o oportunitate de a arata lumii cum erau lucrurile inainte”. Pentru aceasta, trebuie dezvoltate, in timp, infrastructura si oferta turistica, capacitate de cazare, pentru a face fata imaginii proiectate despre Romania. Costurile de promovare nu sunt mari, pentru ca se impart intre toti beneficiarii: liniile aeriene, hotelurile, restaurantele si guvern.

Cea mai mare problema este insa una de comunicare. “Romania e o tara despre care nu se stie mare lucru si despre care nu se vorbeste prea mult in mass-media”.

Mecanismul de schimbare a acestei perceptii este unul simplu, ca si in cazul Islandei: intai se concepe un plan de comunicare general, care sa scoata in evidenta atractiile principale: castelele din Transilvania, Delta Dunarii si statiunile de schi din Carpati (spre exemplu), apoi trebuie deschis apetitul media pentru aventura. “Este foarte important ca reprezentantii celor mai importante publicatii si posturi TV sa experimenteze direct ceea ce noi incercam sa promovam, aratandu-le aceste tari dintr-o perspectiva noua, inedita”, spune Brett Gregory-Peake.
andreea.melinte@zf.ro

Gastronomie