Un brand danez a transformat clasicii papuci de casă într-o piesă vestimentară de lux, ce costă și 100 de euro. Cum arată încălțările Glerups, realizate exclusiv în România, din lână din Noua Zeelandă?
Papucii de casă sunt, pentru mulți, o necesitate.
Papucii de casă sunt, pentru mulți, o necesitate. Este vorba despre un articol simplu, fără o importantă componentă estetică, care trebuie să îndeplinească un scop, să servească o nevoie. Puțini sunt cei care ar identifica acest obiect cu o piesă de lux. Și totuși în urmă cu trei decenii un brand danez a mizat pe a face din banalul papuc purtat la interior ceva mai mult. Iar astăzi, Glerups este un brand internațional, care vinde anual 500.000 de perechi de încălțări din lână, toate „made in Romania“. Iar prețul ajunge chiar și la 100 de euro pentru o pereche.
Povestea Glerups este de fapt povestea celor doi fondatori ai companiei – Ove și Nanny Glerup. „Ove, din păcate, nu mai este printre noi, însă Nanny este în continuare implicată în business“, spune Christina Flindt Bjerg Albæk, head of marketing, communications and commercial activities.
Nanny Glerup are 81 de ani și este astăzi parte din boardul companiei.
„Plus că ea este mama produselor noastre, așa că de fiecare dată când lansăm ceva nou, fie că e vorba de un model sau de o culoare, ne consultăm cu ea.“
Pe scurt, povestea brandului Glerups începe cu Nanny, care i-a făcut o pereche de papuci de casă soțului său. În realitate, istoria e ceva mai lungă, așa cum se întâmplă de obicei.
Mai exact, Ove și Nanny au cumpărat acum mai bine de 50 de ani o fermă unde își doreau să trăiască. Aici, ei erau înconjurați de multă iarbă, așa că au decis să își cumpere și niște oi Gotland. Nanny însă s-a confruntat cu o problemă. Ce face cu lâna rezultată de la oi? A mers astfel la un curs și, ulterior, cu tot ce a învățat acolo, i-a făcut soțului său o pereche de papuci de casă din lână.
„Văzând încălțările, prietenii și vecinii i-au cerut să le facă și lor. Totul a fost la început un hobby, dar cererea a crescut treptat.“
Oficial, bazele companiei au fost puse în 1993, când Nanny avea 53 de ani. Atunci au fost depuse actele pentru firmă, după ce timp de zece ani ea a făcut papuci de casă ca hobby. Iar ferma o cumpăraseră chiar mai înainte, în anii ’70.
„Anul viitor împlinim oficial 30 de ani. Nanny a început producția acasă, iar astăzi sediul central al companiei e în continuare pe spațiul aceleiași ferme.“
Când a început activitatea Glerups, producția era de doar două perechi pe zi, iar fondatoarea era ajutată de alte trei doamne. Apoi, în timp, businessul a crescut și astăzi compania realizează undeva la 500.000 de perechi pe an. Plus că, inițial, antreprenorii își concentrau atenția pe Danemarca, iar astăzi vorbim de un brand internațional.
„Când vine vorba de vânzarea produselor noastre, credem că este important să existe un mix între parteneri de retail în offline și un magazin online propriu.“
Pe lângă sediul central din Danemarca, compania are o subsidiară și în SUA, care este o piață importantă pentru grup. Există și o firmă în Noua Zeelandă care e axată pe vânzare.
„În plus, lucrăm cu distribuitori și agenți în Canada, Norvegia, Germania, Olanda, Suedia și Franța. Avem un partener și în Japonia. Mai mult, vindem online, direct, în toată Europa, dar și în Mexic sau Chile.“ Câteva perechi ajung și în România.
Deși businessul a început cu papuci de casă, portofoliul Glerups cuprinde astăzi ghete, pantofi și papuci. Unii au talpă de piele, pentru a fi purtați la interior. Există aceleași modele și cu talpă din cauciuc. Aceste încălțări sunt tot pentru interior, dar pot fi folosite și afară, pentru plimbări scurte sau pentru dus gunoiul, spre exemplu. Ele sunt potrivite și pentru un weekend de camping sau pentru diferite alte activități outdoor, spune Christina Flindt Bjerg Albæk.
„La un moment dat, Ove și Nanny erau la cumpărături, iar Ove purta papucii de interior afară. Atunci au realizat că lâna e un material suficient de rezistent pentru ca încălțările să poată fi purtate pentru anumite activități și în exterior.“ Acel eveniment a fost astfel cel care le-a oferit antreprenorilor danezi ideea de a face și papuci cu talpă de cauciuc.
Portofoliul Glerups cuprinde o serie de culori standard, inspirate de natură și de schema de culori tipică pentru Scandinavia, e vorba de opt tonuri.
„La cerere, putem face și altceva, dar depindem de situația din fabrică de la momentul acela. Având fabrică proprie, avem o flexibilitate mai mare.“
În ceea ce privește producția, odată cu dezvoltarea businessului, Nanny și Ove au decis să construiască o fabrică proprie de la zero. Nu puteau merge înainte cu doar două perechi de încălțări pe zi realizate manual, plus că Nanny deja îmbătrânea, povestește executivul.
Să producă în Danemarca era prea scump, însă antreprenorii își doreau un loc unde să poată lucra totul la același nivel, iar produsul final să aibă aceeași calitate.
„Puteau să caute un partener pentru producție, însă au preferat să construiască de la zero și să aibă o fabrică a lor.“
Iar locul potrivit pentru această fabrică l-au găsit în România. Ove și Nanny i-au învățat pe oamenii de aici întregul proces. Plus că o parte din mașinării sunt construite de ei.
Mixul de lână pentru producția Glerups este secret, însă el este un amestec între lâna de la oile Gotland și cea de la oi din Noua Zeelandă. Pentru a ajunge în forma finală, acest amestec trece printr-o serie întreagă de procese realizate intern.
La început, în producție, antreprenorii au folosit doar lână de la oile de tip Gotland din Danemarca. În timp însă, businessul a crescut suficient de mult încât a trebuit să caute și alți furnizori și așa au ajuns în Noua Zeelandă. Aici există o industrie puternic dezvoltată în domeniu, fiind o componentă de bază pentru economie.
„Am descoperit totodată că fermierii din Noua Zeelandă au grijă de oi, de lână și de natură, lucru foarte important pentru noi. Astfel, partenerii noștri au o filosofie similară cu a noastră.“
Astăzi, Glerups nu are propriile oi, pentru că, în esență, acesta e un alt business. Compania lucrează cu fermieri parteneri, unii dintre ei din Danemarca, iar alții din Noua Zeelandă. „Pentru producție, noi cumpărăm lâna cu doi ani în avans. În businessul nostru este nevoie de o planificare foarte atentă.“
Nanny a lucrat timp de 30 de ani ca să găsească mixul de lână perfect pentru încălțămintea Glerups, povestește Christina Flindt Bjerg Albæk. De regulă, lumea se teme că fiind vorba de lână, ea poate da senzația de mâncărime pe piele. „Noi am găsit cum să o tratăm pentru ca în final să nu te mănânce pielea. Încălțămintea Glerups se remarcă prin faptul că este confortabilă – talpa este dublă și ia ușor forma piciorului. Plus că este călduroasă datorită lânii.“
Compania a păstrat același design și același fitting de la început și nu are în plan să schimbe nimic. E un model clasic, atemporal, explică directorul companiei.
„Da, putem aduce îmbunătățiri produselor, dar cam atât.“ Spre exemplu, eticheta cu brandul Glerups este acum realizată din pielea rămasă de la tălpi, ca parte a proiectului zero waste. „Facem ajustări, dar doar unde are sens.“
Încălțămintea Glerups a fost proiectată să reziste în timp, motiv pentru care procesul de producție implică mulți pași. De altfel, compania oferă garanție de 1-2 ani, în funcție de țară.
„Nu facem compromisuri când vine vorba de produse. Când Nanny a început, ea a făcut ceva din dragoste pentru soțul ei, nu a gândit nimic ca un business. În continuare, încălțările sunt realizate după aceeași «rețetă».“
Mulți oameni cumpără, când vine vorba de papuci de interior, produse care se pot găsi chiar și în supermarket.
„Noi ne-am dorit altceva, am vrut ca încălțările să te facă să te simți acasă.“
Iar în ultimii ani, marcați de pandemie, oamenii au stat mai mult ca oricând acasă și au pus accent pe propriul confort. Unii au investit în produse pentru decor sau în bunuri electro-IT, alții în articole pentru sine, cum sunt și papucii pentru casă.
„Începutul a fost dificil, dat fiind că noi ne-am poziționat pe segmentul premium, dar acum lucrurile stau altfel. Avem clienți care ne recomandă, iar asta e foarte important.“
Cine sunt clienții brandului danez Glerups, ale cărui încălțări au prețuri care urcă de la 75 la 100 de euro?
„Clienții noștri sunt foarte diverși. Avem oameni care cumpără papucii pentru a-i folosi acasă. Noi în Danemarca avem încălzire centrală, dar alte țări nu au.“
Există și persoane care îi iau pentru după ce practică sporturi de iarnă și vor ca la hotel să îi aștepte ceva călduros. Există totodată cei care merg la spa sau practică yoga și poartă Glerups.
Dezvoltarea companiei și creșterea bazei de clienți înseamnă și creșterea producției. „Am construit o nouă fabrică, lângă cea existentă, care măsoară 2.800 de metri pătrați. Începem deja mutarea și reorganizarea producției. România este singura țară unde avem producție și aici lucrează circa 125 de oameni.“
Lâna, atât cea din Danemarca, cât și cea din Noua Zeelandă, este adusă în România, iar în fabrică oamenii pregătesc mixul pentru încălțări. Lâna se țesală manual, iar apoi ea intră într-un proces tehnologic mai complex ce implică o serie de mașinării.
„În continuare există multă muncă manuală, însă e dificil ca întregul proces să fie realizat așa. De aceea, avem multe utilaje care ajută.“
De ce România?
„Am putea spune că a fost o coincidență fericită. Noi avem sediul într-un mic orășel din Danemarca. În momentul când Ove și Nanny au vrut să mute producția, niște prieteni le-au recomandat România.“ Când au mers să vadă, au găsit oamenii potriviți în localitatea Aiud, județul Alba. „E ceva tipic pentru noi să mergem acolo unde simțim o conexiune cu oamenii. Mai ales că legăm relații pe termen lung.“
Astăzi, compania care a luat naștere oficial acum 30 de ani, dar a cărei sămânță a fost plantată acum circa cinci decenii, a ajuns și ea la cea de-a doua generație.
Fiul fondatorilor – Jesper – este acum implicat în business și conduce Glerups. Alături de el se află Allan, care a crescut odată cu brandul, a fost implicat în tot procesul de extindere și este acum parte din familie.
„Transferul oficial între generații a avut loc acum trei ani.“ Iar povestea se scrie mai departe.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
