Un altfel de CEO

In era in care salariile de CEO sparg mereu recordurile, Jim Sinegal ar fi cea mai buna “partida” pentru companii. Cofondator si CEO al Costco Wholesale, nu castiga nici mai mult nici mai putin de 350.000 de dolari pe an. Departe de cele cateva milioane de dolari pe care primesc directorii de la alte companii de profil. Costco este una dintre cele mai mari companii de retail din Statele Unite – 120.000 de angajati, 488 de magazine si depozite si vanzari de 59 de miliarde de dolari in ultimul an fiscal. In afara de salariul mic, Sinegal uimeste si prin faptul ca nu s-a lasat deloc influentat de presiunea Wall-Street-ului de a mari salariile angajatilor sai. Acestia continua sa castige 17 dolari pe ora, din care 9 procente merg la asigurarea de sanatate si celelalte taxe. Succesul lui Sinegal vine odata cu preturile mici pe care le practica si entuziasmul “unui copil atunci cand vede o acadea” (“Time”). Costco Wholesale este a patra cea mai mare companie din State. Supranumit Maestrul Comertului (“Fortune Magazine”), Sinegal este un CEO cat se poate de neobisnuit. “Eram intr-unul din magazinele Costco din suburbiile Seattle-ului. La un moment dat, un barbat isi tarsaie picioarele si casca ochii la un stand. Era o zi frumoasa, cu soare. In cateva minute, barbatul se amesteca in multimea care cauta grabita cereale, hartie igienica, pulovere de casmir. Dupa o jumatate de ora il vad din nou si il privesc mai atent. Da. El este – Jim Sinegal” (“Fortune Magazine”). Imbracat ingrijit, in tricoul lui de 12,99 dolari semnat Costco, Sinegal se dovedeste a fi extrem de talentat atunci cand vine vorba de detalii. Isi intampina managerul local cu intrebarea “Ce avem nou azi?”, numai pentru a verifica daca si subalternii sai cunosc produsele la fel de bine ca el. Daca angajatul nu e prompt, Sinegal isi incrunta sprancenele stufoase si incepe sa se ingrijoreze. Nu are de ce, insa. 59 de miliarde de dolari in vanzari anul trecut, locul 28 in lista Fortune 500, locul 4 in SUA si locul 7 in lume. Iar CEO-ul Costco valoreaza 151 milioane de dolari in actiuni, bonusuri si prime. Secretul? Nu mai e de mult o surpriza un cos de cumparaturi in care deasupra unei bucati zdravene de telemea sta mandru un inel cu diamant de 50.000 de dolari. In magazinele sale se vinde orice. “La Costco totul e posibil…”, marturiseste Sinegal. Concurenta directa pentru Costco este Wal-Mart, care inregistreaza un profit anual mai mic cu 20 de miliarde de dolari decat Costco. Si asta in conditiile in care Sinegal refuza orice adaos mai mare de 14 procente, cand alte supermarketuri ajung si pana la adaosuri de 25 sau chiar 50 de procente pentru produse. “Este un magazin normal pentru oameni normali”, a declarat Sinegal pentru publicatia “Time”. Si, daca pentru un CEO este destul de anormal sa se plimbe printre rafturi intr-un tricou inscriptionat cu numele firmei la care a “asortat” un ecuson cu numele, pentru Sinegal este o zi obisnuita de lucru. Unii ar spune ca imaginea nu are importanta pentru el. Dar se insala. Jim Sinegal a creat un brand (pe) care il reprezinta. Camasile sale preferate sunt Kirkland Signature, care se vand in magazinele Costco pentru 12,99 dolari bucata, nu are ceas de mana, raspunde singur la propriul telefon si nu poarta cravata decat foarte rar si atunci o asorteaza la o jacheta sport. Biroul sau e plin de produse promotionale. Nici vorba de “arta corporatista”, asa cum o numesc designerii. Iar cand trateaza cu colabo-ratorii, isi face singur ordine prin birou si imbraca repede o camasa alba sau bleu in dungi.

Ceasuri & Bijuterii /Stil