A transformat imperfecțiunile lemnului într-un business. Care este povestea atelierului de mobilă Romanian Wood: Toate piesele sunt realizate la comandă. Copacii și implicit lemnul sunt ca oamenii, niciodată nu veți găsi doi la fel

Înlocuirea perfecțiunii comerciale a obiectelor de serie cu imperfecțiunile unice ale lemnului brut reprezintă factorul diferențiator al atelierului Romanian Wood, lansat în 2019 de Alin Lazăr. Piesele semnate de Romanian Wood sunt astfel o invitație la sinceritate, un exercițiu prin care defectele sunt reevaluate, abia aceste trăsături unice fiind cu adevărat valoroase.

„Romanian Wood a fost deschis la începutul anului 2019, dar de fapt atelierul în sine datează din 2000. Noi l-am preluat cu tot ce era în el, așa că investiția în echipamente nu a mai fost necesară“, povestește Alin Lazăr, un antreprenor de 33 de ani din Cluj-Napoca.

Atelierul de mobilă a venit să completeze o pasiune existentă pentru natură și s-a alăturat unui alt business legat de aceasta, mai spune Alin.

„Proiectul Romanian Wood este o completare a ceea ce facem noi de peste 25 de ani, mai exact ne bucurăm de ceea ce ne oferă natura. Pot să spun că antreprenoriatul m-a ales pe mine, deoarece m-am «trezit» cu acest statut fără să îmi dau seama“, completează el.

Celălalt business în care este implicat antreprenorul îl reprezintă colectarea ciupercilor și a fructelor de pădure, iar prin proiectul Romanian Wood Alin încearcă să salveze pădurile/natura pentru a putea beneficia de tot ceea ce oferă ele.

Natura este astfel esența pieselor Romanian Wood, în contextul în care singura materie primă folosită în produsele create de atelier este lemnul recuperat din demolări, din gospodăriile oamenilor sau din resturile rămase pe marginea drumului. „Scopul nostru este de a salva cât mai mult lemn“, adaugă proprietarul atelierului de mobilă. Unitatea de producție a Romanian Wood se află la circa 20 de kilometri de Cluj-Napoca, în localitatea Lițeni. „Echipa de producție este formată din trei oameni. Noi ne ocupăm de partea de lemn și colaborăm cu un atelier de confecții metalice pentru partea de picioare și suporturi metalice. În ceea ce privește online-ul, avem o echipă minunată care ne promovează și ne aduce în casele voastre.“ În comparație cu alte ateliere, Romanian Wood nu are produse pe stoc, deocamdată totul fiind realizat alături de client.

„Toate piesele noastre sunt realizate la comandă, în funcție de nevoia clientului, adaptate la spațiul pe care o să-l ocupe.“

În plus, mai există un diferențiator, mai important decât orice, și anume promovarea unei estetici a naturalului, în care grija pentru valorificarea imperfecțiunilor lemnului este mai importantă decât standardizarea acestei materii prime.

Obiectele împrumută astfel ceva din spiritul viitorilor proprietari-părinți de obiecte unice în contextul în care orice om este la rândul său o sumă de perfecțiuni și imperfecțiuni.

„Copacii și implicit lemnul sunt ca oamenii, niciodată nu veți găsi doi la fel“, completează fondatorul Romanian Wood.

Pornind de la această idee de unicitate pe care o regăsim în natură, pasiunea pentru lemn și aprecierea pentru obiectele învechite a fost canalizată într-o activitate creativă, mai spune Alin Lazăr. Practic, arta prelucrării lemnului în cazul Romanian Wood este tocmai această pasiune pentru conservarea naturaleții exclusiviste a materialului brut.

„Aici intră în discuție mai ales delaliile pe care le poartă fiecare bucată de lemn, curburile, «inestetismele» care de fapt oferă valoare, originalitate și exclusivitate unui produs de design unic în felul său. Consider că aceste obiecte vor ajunge în casele persoanelor care văd frumusețea în acele detalii care sunt catalogate ca fiind «imperfecte».“

Astfel, Romanian Wood este un proiect dedicat celor care au renunțat la perfecțiunea comercială, celor care găsesc plăcere în atingerea lemnului, celor care se gândesc la povestea și viața continuă a lemnului, a obiectelor reînnoite, recondiționate, mai spune Alin Lazăr.

Mai departe, aceste imperfecțiuni sunt și motive de inspirație, ele fiind de fapt adevărata valoare a pieselor.

„Trăsăturile estetice definitorii sunt imperfecțiunea și originalitatea fiecărei bucăți de lemn.“

Iar dacă înainte de 2020 și de pandemie cu toții intraserăm pe un ritm fast-forward ce părea de neoprit, inclusiv în zona de amenajări interioare, anul cu totul aparte care a trecut ne-a schimbat pe fiecare dintre noi. Astfel, achizițiile, mai ales cele de obiecte care să ne populeze casele transformate în refugii, trebuie să spună povești.

„Pandemia ne-a ajutat foarte mult spun eu. Noi, ca oameni, simțim nevoia să ne reînnoim constant.“

Iar faptul că au stat în casă foarte mult timp în ultima perioadă i-a împins pe clienții Romanian Wood să își achiziționeze piese de mobilier, să își redecoreze locuința sau să își completeze spațiul cu un birou nou ori o masă mai mare, adaugă Alin.

Anul trecut, de exemplu, una dintre cele mai solicitate piese de mobilier a fost chiar biroul, munca de acasă determinându-i pe mulți să aloce bugete anume pentru obiecte trecute cu vederea în mod normal.

Dezbrăcarea de inutil, cel puțin în cazul produselor care ne populează interioarele, a fost unul dintre cele mai importante câștiguri ale perioadei de pandemie și ale izolării cu care aceasta a venit.

Acest lucru s-a văzut la nivelul mai multor ateliere de producție locale care au remarcat cererea în creștere pentru obiecte bine făcute, durabile, în care atenția la detalii și calitatea materialelor sunt deasupra elementelor de înfrumusețare temporare.

Mai mult, la nivelul materialelor se remarcă cererea crescută pentru materii prime brute, cu finisaje domoale, piesele rezultate fiind astfel o expresie a personalității materialului în sine.

Astfel, chiar și fără să își propună, Alin Lazăr, prin pasiunea sa pentru lemnul pur, a intuit o tendință care are toate șansele să se permanentizeze, și anume alegerea pieselor unice, sustenabile, în detrimentul obiectelor de serie depersonalizate.

„Anul 2020 a fost un an foarte bun pentru noi, cu o creștere foarte mare comparativ cu 2019. Vânzările au fost undeva la 300.000 lei. Ca orice business, ne dorim să creștem de la an la an, lucru care cred că o să se și întâmple.“

În acest sens, compania lucrează deja la un magazin online, unde să poată lista produse pe care clienții să le achiziționeze pe loc, conchide fondatorul Romanian Wood.

Cultură