Tinerete cu 4 zerouri

Tineretea a ajuns sa aiba preturi de patru cifre (in dolari), cel putin in industria cosmetica, datorita ingredientelor magice folosite (alge, rodii sau lapte organic). In timp ce preturile cremelor de lux cresc vertiginos, facand concurenta procedurilor chirurgicale, in laboratoare ni se pregatesc machiajul genetic, injectiile cu maduva osoasa si pudra calda.

Alge fermentate imbuteliate in recipiente magnetizate, invaluite in matase verzuie si asezate in cutii din plexiglas – asa pare sa arate crema de fata a viitorului, sau cel putin cea mai scumpa crema a prezentului – Essence, de la Creme de la Mer. Ea promite tinerete in schimbul a 2.100 dolari, cat costa si un laptop dintre cele mai bune. Mult, daca socotim ca ajunge pentru doar trei saptamani, dar putin, daca ne gandim ca la New York s-au vandut 100 de bucati intr-o saptamana.

In ultimele cinci luni preturile cremelor de pe piata de lux au crescut, acesta fiind doar un exemplu posibil dintre cele care au ajuns sa numere 4 cifre. Daca primavara trecuta cele mai scumpe creme de pe piata mondiala erau RÃ?Vive IntensitÃ? Volumizing Serum si N. V. Perricone M.D. Neuropeptide Facial Confor-mer (in jur de 600 $), acum exista creme de 1.000 de dolari sau chiar depasesc 2.000. De pilda, tratamentul Sensai Premier de la firma japoneza Kanebo costa 1.320 dolari. Si gigantul Sephora a scos pe piata un tratament anti-aging in etape, de 1.000 dolari, cu nume de misiune secreta: DDF RMX Maximum. Vedeta ramane insa tratamentul de la Creme de la Mer, cu 10 feluri de produse continand alge recoltate din largul Oceanului Atlantic. La magazinul londonez Harrods un pachet cu cele 10 soiuri de crema este oferit pe o tava de argint pentru “numai” 6.200 dolari.

In SUA pentru acesti bani clientele (chiar si potentiale) beneficiaza si de o prezentare speciala si de o gustare ce include sampanie si struguri. Pe o piata atat de competitiva cum e cea a cosmeticelor, numai “stilul” poate face diferenta. La acelasi capitol, al seducerii clientei, pot intra si ritualurile din ce in ce mai elaborate (si mai parfumate) asociate cu ingrijirea tenului. Cu cat ritualul sau formula cremei par mai complicate, cu atat clientele vor fi mai increzatoare.

Altadata era de ajuns aplicarea unei creme dimineata si a alteia seara. Acum femeile, in special cele trecute de prima tinerete, descopera ca pachetele anti-aging ofera surprize in genul papusilor rusesti: cate un flacon pentru fiecare etapa a tratamentului sau zi a lunii (de la 3 la 28 etape). In ciuda ingredientelor rare, a texturilor catifelate si a ritualurilor elaborate, se pare ca multe firme mizeaza insa si pe efectul placebo si iluzia clientei de a apartine unei clase privilegiate, numai pentru ca foloseste o crema indecent de scumpa. Iar “strategia” functioneaza de minune in aceasta dictatura a frumusetii. Ca dovada, cumparatorii nu s-au speriat deloc de dublarea preturilor la categoria creme de lux, intre iunie 2002 si iunie 2005, sustine NPD Group, o companie americana de cercetare. Mai mult, la New York s-au facut liste de asteptare inca de anul trecut pentru aceeasi Creme de la Mer.

Dermatologii spun insa ca eficienta acestor produse nu pare a fi mult mai mare decat a celor obisnuite. Multe produse contin silicon sau ulei de masline, care formeaza un strat matasos deasupra pielii, dand iluzia de catifelare. Altele contin proteine, care sunt absorbite in stratul superior al pielii si atrag apa, iar tenul pare astfel mai umflat si deci mai neted. Alte ingrediente pot reflecta lumina, pentru ca tenul sa para mai uniform. Doctorul Lawrence Block, de la Universitatea Duquesne, spune ca efectul inceteaza imediat ce se opreste tratamentul. Asadar, toate aceste produse nu ar face decat sa ofere iluzia unui ten de printesa, in ciuda promisiunilor eterne de tinerete fara batranete.

Ceea ce e destul de multumitor, pentru persoanele ocupate (dar bogate), care nu au timp de tratamente indelungate la cabinete cosmetice.

Dar de ce sunt cremele de lux atat de scumpe? In timp ce unele companii se bazeaza pe renumele lor, altele pariaza pe componente chimice inedite si pe exotismul ingredientelor si reusesc sa aiba succes fara ajutorul un nume puternic in spate. De pilda, Dr Murad, Dr. Hauschka, John Frieda, Nars sau Jose Eisenberg. Majoritatea acestor branduri sunt inventia unor medici specialisti si au ajuns sa reprezinte ceea ce se numeste “cosmetica medicala cu caracter exclusiv”. Pentru ca au reusit sa atraga atentia vedetelor internationale, aceste nume aproape obscure au ajuns sa rivalizeze cu marile companii de pe piata cosmeticelor, inclusiv ca preturi. Dincolo de orele de cercetare, se platesc ingredientele foarte speciale si modul sofisticat de prelucrare: proteine din lapte de vaca crescuta organic, alge din largul oceanului fermentate timp de 4 luni sau antioxidanti extrasi din rodii, ca sa numim cateva.

Nici saloanele de frumusete nu sunt mai blande cu buzunarele clientilor. Salonul Tracie Martyn din New York explica pretul de 500 dolari al unui tratament prin folosirea unui dispozitiv electronic de lifting si a spray-ului cu oxigen. La CorneliaÃs Spa, pentru aceeasi suma tineretea e prelungita cu ajutorul unui aparat cu ultrasunete.

Astfel femeile ajung sa cheltuiasca pe aceste tratamente mai mult decat ar da pe o operatie chirurgicala cu acelasi scop. De pilda, pretul unui pachet de Essence echivaleaza cu injectarea de Botox sau Restylane (alt produs anti-rid) si o procedura laser (calculele au fost facute de un jurnalist american la preturile unei clinici newyorkeze).

Iar efectele operatiilor sunt mai durabile, spun doctorii. Dar nu e si parerea femeilor: “Injectiile cu Botox sau Restylane iti iau multi bani pentru schimbari foarte mici, pe portiuni infime de piele”, spune Marie, o admiratoare a cremelor.

Dar nimic nu ne impiedica sa beneficiem de ambele procedee. Mai ales ca in viitor, stiinta va reusi sa personalizeze tratamentele cosmetice si chiar machiajul – deja s-au facut experimente serioase in acest sens. Tenul nostru va putea avea propriul SPF permanent si se va proteja singur de soare, fara ajutorul cremelor, iar machiajul va putea fi ales in functie de …ADN.

Pe de alta parte, roseata speciifica timidelor va disparea, pentru ca a fost creat deja un fond de ten revolutionar. Acesta e un fel de pudra calda care contine termo-pigmenti ce mascheaza roseata tenului. Produsul va fi pus in vanzare chiar anul viitor. Un alt procedeu, (pentru cei/cele cu adevarat masochisti) ar putea implica injectarea de maduva osoasa (proprie !) in pielea fetei. Dureros, dar promitator de frumos.

Gastronomie