Templul parfumurilor de nisa

Prima parfumerie exclusivista din tara s-a deschis de Craciun, aducand pentru prima oara branduri cu traditie, care au creat pentru regine, dar si marci relativ noi. La Madison, parfumuri cu retetele secrete transmise din tata in fiu stau alaturi de combinatii ciudate. Aici se gasesc arome din trandafir care miroase a pere sau din tamaie si guma de mestecat (unul din parfumurile cuminti ale Etat Libre d’Orange). In cei 40 de mp, micile ritualuri sunt la mare pret, fie ca e vorba despre impachetatul sapunului (o traditie la Claus Porto) sau de boabele de cafea, de mare folos atunci cand mirosurile par sa se amestece. Dar daca amestecarea aromelor va tenteaza, un consultant e gata sa ii sfatuiasca pe amatori.
Un parfum obisnuit se naste ca urmare a unui brief sec trimis de manager “nasurilor” principale (creatorii). Un parfum cu adevarat original e rezultatul capriciilor unor oameni speciali, al unor emotii sau amintiri, procedeu uneori la limita ratiunii unei afaceri. In lumea parfumurilor exclusiviste nu se tine cont de deadline-uri (“Ce soir ou jamais” de la Annick Goutal s-a nascut in 11 ani) si nici macar de costul ingredientelor (70% naturale).
In parfumeria deschisa de Madeleine Florescu pe strada G-ral Berthelot nr. 5 (pe locul unei foste statii de trasuri) au fost adunate 16 din aceste arome speciale, alaturi de Chanel, Givenchy sau Dior etc, “pentru ca nu poti ignora clasicii”. Sticlute infasurate in satin sau recipiente vintage cu pulverizator stau alaturi de ambalaje avangardiste si, dincolo de arome, fiecare are o poveste seducatoare. De pilda, prima marca aleasa de Florescu, Annick Goutal, pare o versiune moderna si inversata a povestii lui S?skind: in urma cu 30 de ani, o frantuzoaica rebela s-a lasat de moda si a decis sa studieze parfumeria; cum lumea aromelor apartine barbatilor, Annick a sedus un parfumier de la Grasse si a furat astfel secretele meseriei. Apoi, inzestrata cu un talent si o sensibilitate aparte, si-a deschis propriul laborator artizanal la Paris si asa s-a nascut un brand care vinde azi 27 de titluri numai in locatii selecte.
Clive Christian, creatorul celui mai scump parfum din lume, e, de fapt, un reputat designer de interior contemporan care a gasit in casa sa din Chelsea o sticluta verde cu un parfum fascinant. Asa ca designerul a facut cercetari pana a gasit producatorul, a cumparat firma si a rebranduit-o, impunandu-i sa creeze doar trei parfumuri. Unul dintre acestea, Number One, e compus din cele mai scumpe si greu accesibile ingrediente: vanilie din pastai macerate din Tahiti, lemn de santal din India, obtinut cu permisiunea guvernului, plus flori din recolte proprii din Grasse. Cel mai scump parfum din lume e inchis apoi in 1.000 de sticlute de 30 de ml, din cristal Baccarat, cu inelus de aur si diamant in capac si vandut cu 2.200 de euro. La noi nimeni nu l-a cumparat inca.
Cat despre Carthusia, acesta e un clasic rafinat, cu note florale si citrice, initial creat de calugarii de la manastirea San Giacomo din Capri in urma vizitei unei regine din secolul al XIV-lea. Dupa sute de ani, reteta acestui parfum (rozmarin si garoafe salbatice, toate culese de pe insula) a fost redescoperita si productia reluata cu acordul Papei, in cel mai mic laborator din lume.
La fel ca parfumurile sale, si magazinul din Berthelot s-a nascut destul de greu. A fost nevoie de 9 luni si 150.000 mii euro, mai mult decat anticipase proprietara. Chiar daca are o experienta de 13 ani in industria de cosmetice si parfumuri de lux, pentru Madeleine Florescu aducerea brandurilor a fost o intreaga aventura (cu final fericit). “In lume rar gasesti toate aceste 16 marci exclusiviste intr-o singura parfumerie”, spune ea. Fiecare pune anumite conditii legate de amplasament, de piata, dar si de celelalte branduri de pe raft. “Nu as fi putut sa aduc Clive Christian (cu tot cu mobila lui speciala de la Londra) daca nu venea Annick Goutal. Acesta din urma e primul brand cu care a negociat Florescu si primul care a acceptat.
Bucurestiul a devenit astfel al treilea oras din lume in care se gaseste Nasomatto, un brand de nisa, neconventional, sau Inneke, care e disponibil doar la Colette (Paris), Liberty (Londra) si Bergdorf Goodman (New York). Alte marci in premiera sunt Creed, un clasic (din 1760), Etat Libre d’Orange, Miller Haris si Eau d’ Italie, desemnat cel mai bun parfum unisex din lume de catre revista Allure. Preturile sunt intre 50 si 2.200 de euro, dar pana la urma “cel care stapaneste parfumurile stapaneste inima oamenilor”, scria Suskind.

Ceasuri & Bijuterii /LANSARE