Targul… la moda
Spre deosebire de anii precedenti, tot mai multi designeri romani participa la targuri de fashion din Europa, creandu-se astfel imaginea unei scene fashion romanesti credibile chiar si in conditiile recesiunii.
Trei dintre designerii romani au povestit pentru Dupa Afaceri despre experienta lor la targurile internationale de moda si cum se pregatesc pentru targurile de la Paris si Londra din luna septembrie.
Maria Lucia Hohan participa de patru ori pe an la targurile mari internationale – de doua ori la targuri de genul Prêt-à-Porter din Paris si de doua ori la showroomuri private ce reunesc mai multi designeri si care organizeaza sesiuni de vanzari pentru clienti individuali. Designerul spune ca una dintre cele mai importante lectii pe care le-a invatat in urma experientei in strainatate este legata de campania de vanzare – „in primul rand se fac doua sedinte foto separate, una de imagine si cealalta pentru produse. Cataloagele de imagine, de produse, mostrele de materiale, listele de preturi trebuie sa fie prezentate
intr-un mod impecabil pentru a demonstra profesionalismul marcii – fiecare detaliu conteaza”. Anul acesta designerul se pregateste din nou pentru participarea din septembrie la targul Prêt-à-Porter – sectiunea Atmosphere, la care a participat si in ianuarie. „Pregatesc de fiecare data o colectie destinata magazinelor – ceea ce presupune modele vandabile, cu preturi calculate considerand pretul final ce include si marjele practicate de fiecare retailer in parte, propun culorile sezonului, dar si culorile comerciale care stiu ca se vand bine in orice tara, indiferent de climat sau tipologie de client”. Designerul spune ca, de exemplu, in Orientul Mijlociu, in tari ca Dubai si Arabia Saudita, clientii prefera culorile tari, puternice precum rosu, galben, mov electric, iar clientii din Scandinavia si Europa de Nord detesta bejul, deoarece nu le valorifica tenul pal specific regiunii, in schimb aleg pasteluri si nuante de gri.
„Nu propun modele dificile deoarece se vand greu si au costuri de manopera ridicate. Modelele dificil de realizat le prezint doar in showroomul meu si le fac pe comanda speciala.”
Un alt lucru pe care designerul l-a invatat in urma targurilor este ca „trebuie sa fiu mereu constienta de climatul cultural politic al tarii in care doresc sa vand, sa le respect traditiile si opiniile politice si sa diferentieze clar culorile propuse de la tara la tara, in masura posibilului. In urma cu doua sezoane am propus culoarea kaki pentru rochii si topuri din colectia de iarna. Asa am aflat ca anumiti clienti din Germania sau Orientul Mijlociu se feresc teribil de aceasta culoare care este specific militara si conduce imediat cu gandul la armata, razboi etc.”
Labelul de nisa Rozalb de Mura al carui designer este Olah Gyarfas a participat pentru prima oara la un targ international in 2007, la plus46, eveniment business-to-business care aduna in Stockholm unele dintre cele mai avangardiste branduri tinere din Europa.
„A fost un curs intensiv in anumite aspecte ale fashion businessului pentru ca in momentul respectiv eram lipsiti de experienta vizavi de modus operandi al acestor targuri”, spune Dragos Olea, reprezentantul label-ului. Anul acesta Rozalb de Mura a participat in februarie pentru a doua oara consecutiv la evenimentul On/Off din cadrul London Fashion Week, o premiera pentru un label romanesc. „Competitia pentru atentie in Londra este infricosatoare. A te face remarcat presupune un mix complicat de talent, determinare si recomandari relevante.” Pentru On /Off, Rozalb de Mura a pregatit colectia toamna- iarna 2009 –2010: „Desert Twilight 6A-3410 & Powder Cadillac 1B-2140″ care a fost construita in jurul „culorilor viitorului” prezise intr-un studiu de cercetare imaginar de catre faimosul psiholog german Max Luscher si care a avut succes printre stilistii prezenti la targ si reviste progresiste ca Dazed&Confused. „Am vazut aceasta colectie ca pe o interpretare ironica a isteriei trendurilor care dicteaza piata din ziua de azi.” Cat despre colectia Rozalb de Mura primavara-vara 2010, care va fi prezentata luna viitoare la On/Off, Olea spune ca vor fi piese conceptuale ce induc senzatia de atemporalitate.
Tot in septembrie-octombrie vor fi vizibile si rezultatele din urma targului din februarie insa Dragos Olea e de parere ca, pe motiv de criza financiara, clientela a intrat totusi intr-o perioada mai putin aventuroasa in ceea ce priveste numele noi si buyerii nu doresc sa riste, iar marcile tinere sunt cu atat mai fragile si mai afectate de recesiune. In plus, in Romania nu exista aproape niciun sprijin pentru industriile creative – care functioneaza diferit de alt fel de businessuri, iar partea de afaceri e foarte dura. Cu toate acestea, noi tineri designeri romani precum Corina Vladescu vor participa anul acesta in premiera la targuri internationale precum sectiunea Who’s Next din cadrul targului Prêt-à-Porter din Paris, sprijinita de statul roman. Designerul spune ca “strategia de business implica participarea la cat mai multe targuri internationale unde exista o piata a designului vestimentar spre deosebire de Romania unde este inca la inceput”.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
