Stocuri versus colectii pret-a-porter
Stocuri versus colectii pret-a-porter
Adesea, nume ale unor firme mari din domeniul pret a porter sunt prezente in vitrinele magazinelor atat pe strazile din Bucuresti, cat si in galeriile comerciale. Totusi, o intrebare indreptatita se impune: “Produsele apartin colectiei actuale sau sunt stocuri?”
Din pacate, avem nu o data deceptia de a constata ca reclama din vitrine nu este sustinuta de prezenta articolelor anuntate in magazine. Motivele sunt variate, insa de cele mai multe ori se folosesc afise pentru a atrage clientii dar se vand de fapt stocuri de marfa din sezoanele de mult trecute. E trist ca sunt articole cumparate din tarile de provenienta (in special Italia si Franta), din depozite de stocuri si la preturi minimale, fiind vandute apoi cu adaosuri gigantice (la fiecare sfarsit de sezon, dupa reducerile finale, exista firme care colecteaza produsele ramase, la un pret de 3-10 mai mic decat pretul initial al fiecarui produs, dupa care le revand in magazine sau depozite specializate). Preturile la care se ajunge in acest fel sunt similare cu cele practicate in magazinele care vand colectia actuala. Pacaliti sunt categoric clientii care au impresia ca au achizitionat produse actuale.
Nu este nimic rau in a vinde colectii precedente. Articolele “de firma” au proprietati calitative si estetice care le confera o viata lunga si automat sunt foarte bune si frumoase si peste “un timp”. Problema este insa ca magazinele, fara a-si respecta clientii, promoveaza aceste stocuri ca fiind ultima colectie.
In felul acesta, consumatorii sunt indusi in eroare iar in momentul in care realizeaza problema, caci acest lucru se intampla, mai devreme sau mai tarziu, devin neincrezatori, incetand sa mai achizitioneze produse de firma din tara. In felul acesta, sunt penalizati clientii, dar si magazinele care aplica o politica corecta.
Clientii pentru ca isi vor petrece timpul dedicat vacantei facand cumparaturi de produse pe care de multe ori le-ar putea gasi si in tara. Magazinele din Bucuresti pentru ca pierd in felul acesta o importanta parte din clientii rafinati care apreciaza si isi doresc produse de firma.
Numai cei care au deschis francize sau si-au dorit sa inceapa un astfel de business cunosc inflexibilitatea si rigiditatea firmelor mari din domeniu si automat costurile si riscurile uriase implicate de operarea unei asemenea afaceri. Indiferent de locatia magazinului, numele si amenajarea acestuia, un lucru este cert: nici o firma cu notorietate internationala nu accepta sa lucreze cu un partener care nu asigura o imagine completa si automat corecta asupra colectiei. Si acest lucru inseamna ca volumele de achizitii sunt impuse la un anumit nivel, variind intre sute si mii de bucati pe sezon. In nici un caz atunci cand veti gasi intr-un magazin doar cateva produse, ele nu pot apartine ultimei colectii, nici un producator neacceptand o asemenea reprezentare.
Magazine care vand stocuri exista in toate tarile, dar ele anunta in mod cinstit acest lucru aplicand preturi adecvate, in general cu minim 50-60% mai reduse decat in cazul colectiei corespunzatoare abia lansate. Clientii care nu doresc sau nu pot aloca bugetul corespunzator ultimelor aparitii in moda dar apreciaza produsele de firma fac cumparaturi in astfel de magazine. Nu este cazul clientilor romani, care platesc pretul ca si cand ar fi colectii lansate recent si au convingerea ca asa stau lucrurile.
Si inca ceva – in alte tari, magazinele cu stocuri nu sunt situate niciodata pe arterele principale sau in galerii comerciale alaturi de magazine care vand colectii noi. In felul acesta, clientii sunt avizati si ca urmare iau decizia in cunostinta de cauza.
Daca exista dubii de vreun fel asupra colectiei din care fac parte produsele unui magazin, cel mai bine ar fi de profitat de reducerile la sfarsit de sezon in magazinele de firma, care incep sa se desfasoare in mod riguros in perioadele iulie-august si ianuarie-februarie in fiecare an.
Consumatorii romani nu sunt cu nimic mai prejos decat cei din alte tari europene
si ca urmare merita sa fie informati corect despre orice posibila cumparatura pentru a lua decizia potrivita.
despina.andrei@alsaboutiques.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
