Stephane Waser, Maurice Lacroix: Unele piețe se întorc către piesele standard
Stephane Waser se află de aproape un an la cârma Maurice Lacroix, un brand relativ tânăr, lansat în 1975, unul dintre puținele branduri independente de pe scena exclusivistă a imperiului Siwss made.
Stephane Waser se află de aproape un an la cârma Maurice Lacroix, un brand relativ tânăr, lansat în 1975, unul dintre puținele branduri independente de pe scena exclusivistă a imperiului Siwss made. De la venirea sa la conducerea Maurice Lacroix, Stephane Waser a trecut printr-una dintre cele mai zbuciumate perioade pentru industria de ceasuri elvețiană, nu puțini fiind aceia care au comparat agitația din domeniu cu criza quartz-ului din anii ’70.
„Monitorizăm tot ce se întâmplă în piață. Noi suntem un brand modern progresiv, dar acum analizăm mișcările de piață și ne dăm puțin timp pentru a înțelege vor consumatorii“, spune Stephane Waser, directorul general al Maurice Lacroix. Declarațiile au fost făcute în cadrul BaselWorld 2015, cel mai mare evniment din lume dedicat ceasurilor și bijuteriilor de lux.
Declarațiile lui Waser veneau în contextul în care industria elvețiană de ceasuri a trecut începând cu finalul anului trecut prin mai multe șocuri. Primul a fost generat de decizia Băncii Centrale de a elimina plafonul minim pentru cursul franc/euro, lucru care a dus la scumpirea peste noapte a ceasurilor pe piața europeană, o piață oricum caracterizată printr-un ritm anemic de creștere.
Măsurile anticorupție luate de autoritățile din China nu au fost nici ele o veste bună pentru producătorii de ceasuri elvețieni. Prăbușirea barilului de petrol nu i-a bucurat pe șeicii arabi, mari amatori de piese elvețiene opulente, iar mișcarea făcută de Apple care a decis chiar înainte de BaselWorld să lanseze un smart watch propriu a condimentat și mai mult ecuația.
Stephane Waser spune însă că firma pe care o va conduce va analiza toate aceste schimbări, înainte de a lua orice decizie.
„Vrem să înțelegem consumatorul, să vedem schimbările de lifestyle, să reevaluăm poziția lui financiară.“
Deja, anumite tendințe se conturează.
„Unele piețe se întorc la piesele mai standard, dar pe de altă parte vedem că există o atracție pentru culori, mai ales pentru albastru și verde“, spune Stephane Waser. Potrivit acestuia, categoria de preț în care se înscriu produsele Maurice Lacroix este cuprinsă între 1.000 și 5.000 de franci elvețieni (circa 5.000 de euro).
„Noi am încercat să urcăm și în segmentul de 10.000 de franci, dar nu a mers“, mărturisește Waser.
Potrivit acestuia, printre cele mai importante piețe pentru brandul elvețian sunt Rusia, Germania, America.
„În Orientul Mijlociu cererea se îndreaptă mai ales spre piesele mari, în China consumatorii vor modele clasice, în timp ce Japonia este o piață care înclină mult spre piesele moderne“, mai spune Waser, care înainte de a prelua funcția de director general, a ocupat poziția de international marketing director în cadrul Maurice Lacroix. Waser a mai ocupat și funcția de product manager în cadrul TAG Heuer, dar și-a consolidat experiența de branding și în cadrul unor companii precum Novartis sau British American Tobacco.
Potrivit informațiilor disponibile, producția de ceasuri Maurice Lacroix este de circa 90.000 de piese anual, jumătate fiind mecanice. Sediul internațional al companiei este în Zürich, în timp ce piesele sunt realizate în două unități de producție amplasate în Saignelegier și Montfaucon. Ceasurile Maurice Lacroix sunt disponibile în circa 3.000 de puncte de vânzare la nivel global, dintre care 8 sunt boutique-uri proprii.
Citiți mai multe analize, dar și interviuri în exclusivitate cu cei mai importanți executivi din industria orologeriei de lux în prima ediție a catalogului de ceasuri și bijuterii premium, Timpul Luxului.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
