Spune-mi la ce cinema mergi ca sa-ti spun ce stil de viata ai

Acum cativa ani, fiind o zi mohorata de iarna si gandindu-ma cu aprehensiune la atmosfera glaciala (mai mult la propriu decat la figurat) din salile de curs, am decis sa chiulesc si sa ma incalzesc cu un film bun si o portie XXL de floricele. Poate ca filmul a fost bun, dar nu am prea reusit sa-mi dau seama, traumatizata fiind de frigul din sala, floricelele reci si usor rancede si pauzele lungi si dese provocate de cine stie ce defectiune.

Situatia cinematografelor bucurestene s-a mai remediat intre timp. A nu se citi ca au ajuns la cine stie ce performante de confort sau “eleganta si rafinament”, dar macar un film poate fi o experienta placuta. Uneori.

Inaugurat la sfarsitul lunii iunie 2000, Hollywood Multiplex de la Bucuresti Mall era pe atunci primul complex cinematografic cu zece sali de cinema din Romania, aer conditionat si preturi mari. La inceput, multiplexul era considerat un cinema de lux, unde “dadea bine” sa fii vazut, chiar daca plateai de trei ori mai mult ca in alte locuri, ca sa te calci pe/an picioare cu vedetele, la coada la bilete.

Desi premierele ajung in acelasi timp in doua-trei cinematografe din Bucuresti (Multiplex, Patria, sau Glendale Studio), motivele pentru care oamenii doresc sa vada un film intr-un anumit cinema sunt extrem de variate. Pentru unii, conteaza dotarea tehnica a salilor, sonorizarea cat mai performanta sau cat de aproape e de casa, in vreme ce altii sunt sensibili la pret sau vor sa se duca la film noaptea tarziu, din cauza programului aglomerat din timpul zilei.

In contextul unei asemenea diversitati de motive si cerinte, cea mai mare flexibilitate o are multiplexul, care se distanteaza clar de cinematografele traditionale prin oferta mai bogata de filme, care pot fi programate la ore diferite, in sali diferite. Conceptul in sine ofera o mare libertate de actiune, deoarece, atunci cand nu se mai gasesc bilete la filmul dorit, spectatorul poate alege altul care incepe chiar peste un sfert de ora, fara a mai astepta doua ore pana la spectacolul urmator.

Desi la inceput multiplexul era agreat doar de copiii “de bani gata” si de vedetele lumii mondene, in ultima vreme unele dintre avantajele formatului de multiplex au devenit evidente pentru tot mai multi bucuresteni. In 2003 aici au venit la film peste 1.100.000 de spectatori, incasarile complexului fiind de 103 miliarde de lei. Saptamanal, vin in medie 20.000 de spectatori, care platesc pentru un bilet intre 78.000 lei si 143.000 lei (la avanpremiere).

Un rol important in atragerea publicului l-a avut si situarea in cadrul mallului, pentru ca “mersul la film” pare sa faca parte dintr-un sir mai lung de activitati: “oamenii isi fac cumparaturile, se plimba, iau masa la unul din restaurante sau fast-food-uri, merg la centrul de distractie”, spune Alina Pantea, marketing manager la Hollywood Multiplex Operations.

Ultima inovatie o reprezinta rezervarile prin mesaje sms sau direct de pe web. Acestea par sa aiba un succes real, ajungand sa reprezinte chiar si 10% din numarul total al biletelor vandute. Cele mai multe rezervari web s-au facut pentru ultimele filme din seria Matrix si Lord of the Rings: “pe 2 ianuarie am avut in jur de 628 de bilete rezervate on-line (adica 213 de rezervari)”, spune Pantea.

Marea majoritate a publicului o reprezinta persoane cu varste cuprinse intre 18 si 35 de ani, atenti la comfortul personal si exigenti cu detaliile tehnice: “eu merg rar la film, dar cand ma duc, merg la mall pentru ca imi plac salile, dotarile de sunet si spatiu”, spune Cristi Ghelner, specialist IT. Sonorizarea este digitala, in sistem Dolby Digital, DTS, SDDS, care respecta cu fidelitate caracteristicile coloanei sonore originale.

Dimensiunea audio este importanta mai ales in cadrul filmelor de actiune, cu efecte speciale, care mizeaza, pentru un impact maxim, si pe coloana sonora. Sonorizare digitala mai are, in Bucuresti, si Glendale Studio (fost Cotroceni), unde punctul principal de atractie il reprezinta barul situat in mod inedit in incinta salii de cinema, dar la etaj. “Cand l-am preluat, cinematograful avea un balcon in stil de stadion, si nu se vedea mai nimic”, explica Ion Ionescu, directorul general al societatii Quality Cinema Bucuresti, care administreaza Glendale Studio. “Ne-am gandit sa amenajam un bar, si sa valorificam spatiul printr-un singur rand de scaune de cinema si cateva mese”.

In viziunea sa, locatia mai putin centrala nu este inca un dezavantaj, deoarece cinematograful ofera conditii bune, la preturi rezonabile (60.000 lei, 40.000 lei la primul spectacol). Problemele de concurenta ar putea aparea in momentul in care se vor da cinematografe in gestiune pentru o perioada mai indelungata, ceea ce s-ar putea intampla destul de curand, avand in vedere initiativa Consiliului National al Cinematografiei de a organiza o licitatie pentru inchirierea a 70 de cinematografe catre firme private, pe 12 februarie.

Una dintre modificarile neasteptate aparute in comportamentul cinefililor bucuresteni o reprezinta preferinta pentru spectacolele nocturne. “Nu ma asteptam sa am, la ora trei dimineata, sala de cinema pe trei sferturi plina”, marturiseste Ionescu. “Cred ca si-a facut aparitia acum o categorie de tineri care prefera sa-si petreaca noptile mergand la cinematograf, in loc de discoteca”.

Planuri de viitor

Stimulati de succesul dovedit al formatului de multiplex, mai multi jucatori si-au anuntat intentia de a construi cateva complexe noi, in Bucuresti si in tara, dar discutiile sunt inca in faze preliminarii. Un asemenea proiect exista la magazinul Unirea, care s-ar putea transforma intr-un mall comercial dupa finalizarea lucrarilor la spatiul de parcare. Planurile de modernizare includ realizarea unui food-court la etajul patru, cu restaurante si un cinema multiplex. Un alt multiplex ar putea fi amenajat in cadrul hotelului Marriott, iar proprietarul Glendale Studio ar vrea sa deschida tot un multiplex in zona Baneasa si altul in Constanta.

La stat, decat insomniaci, mai bine matinali

La cinematograful Patria, ultimul spectacol este programat in jur de ora 20.00, pentru ca mai tarziu vin prea putini spectatori. “Am incercat sa programam vizionari mai tarzii, dar nu merita pentru ca nu ne recuperam cheltuielile din cele cinci-sase bilete pe care le-am vinde”, spun cei de la Patria. In schimb, la matineu vin macar elevii sau studentii care ratacesc brusc drumul spre cursuri, pentru ca aici, spre deosebire de scoala, se admit intarzieri. Ultima renovare a instalat aer conditionat si sistem de sunet Dolby Stereo, dar pretul biletelor a ramas unul relativ scazut, de 70.000 lei si 40.000 lei (lunea), pentru ca este, totusi, cinema de stat.

Cinematograful Studio cauta un public aparte, care prefera filmele mai culturale si mai putin comerciale, motiv pentru care filmele difuzate sunt atent selectionate. “Noi vrem sa pastram publicul, nu sa-l indepartam”, spune Ion Neacsu, administratorul cinematografului. “Chiar daca e un film politist, sa fie macar unul bun”. Datorita acestei “orientari” catre filme bune, cinematograful este preferat si de organizatorii de festivaluri, anul trecut “Studio” situandu-se atat pe harta “Sarbatorii filmului francez”, cat si a “Saptamanii filmului britanic”. “Colaboram si cu Comisia Europeana, si organizam in fiecare an festivalul filmului european in preajma zilei de 9 mai”, adauga Neacsu.
andreea.melinte@zf.ro

Stil de viață