Cum a schimbat pandemia ritualul îngrijirii bărbaților: Ce tip de barbă și ce model de tunsoare se potrivesc cu masca de protecție? „Dacă ne uităm la obiceiurile de îngrijire ale domnilor, preferințele lor s-au adaptat la noile rutine din această perioadă"

Cele două luni sau chiar mai bine de izolare la domiciliu i-au pus pe domni în fața unei decizii cel puțin dificile: să se lase pe mâna sorții (de fapt a partenerei de viață de cele mai multe ori) și să îmblânzească acea „coamă“ care creștea văzând cu ochii sau să întindă la maxim coarda răbdării până când saloanele se vor deschide? Răspunsurile la această problemă au fost împărțite și de fapt doar unii dintre reprezentanții sexului puternic au așteptat până pe 15 mai, când ceasul a bătut miezul nopții și unele saloane s-au deschis. Alții au ales cealaltă formă de curaj, pe care apoi poate au considerat-o nesăbuință. Problema nu a fost însă doar atât de „simplă“, pentru că dacă mai adaugi în ecuație și barba, mustața sau favoriții (de ce nu?), atunci soluția a fost cu atât mai greu de stabilit între atâtea necunoscute. Ce a fost a fost, întrebarea este: ce va urma?

Am discutat cu specialiștii din industrie despre rutina înfrumusețării la bărbați, iar partenerul nostru în această incursiune a fost Procter&Gamble, grup ce are în portofoliu branduri cunoscute la nivel mondial precum Gillette și Head&Shoulders.

Centers for Disease Control and Prevention, institutul de sănătate publică din SUA, a lansat un ghid pentru cei care poartă barbă și mustață. Graficul ilustrează 32 de stiluri în care bărbații își „poartă“ părul facial și totodată este prezentată compatibilitatea acestora cu măștile de protecție. Această informare, ajunsă în prim-plan în februarie, chiar înainte ca pandemia să lovească în plin continentul american și Europa, a lansat o serie de dezbateri pornind de la temerea că institutul le cere domnilor să se radă, scrie revista New Yorker.

De fapt, nu era deloc așa și ghidul face parte dintr-o campanie mai veche, ce datează din 2017, dintr-un moment în care ideea de pandemie aparținea mai degrabă filmelor SF. Campania era menită inițial să ajungă la cei care purtau chiar și pe atunci mască de protecție la muncă sau pe stradă pentru a se proteja de poluare.

Totuși, discuțiile iscate au arătat, încă o dată dacă mai era nevoie, cât de important este pentru bărbații de pretutindeni părul facial și cel de pe cap (atunci când au noroc să îl mai aibă).

„Dacă ne uităm la obiceiurile de îngrijire ale bărbaților, preferințele lor s-au adaptat la noile rutine din această perioadă. Consumatorii au căutat să diversifice modalitățile prin care pot avea grijă de ei și a apărut o nevoie mai mare de ritualuri și produse care pot oferi un sentiment de „îngrijire de sine“, într-un mod cât mai simplu și rapid. Astfel se explică de ce #selfcare a ajuns rapid un subiect trending în conversațiile din social media și se menține în top“, spune Denisa Ghiță, shave care brand manager South East Europe în cadrul Procter &Gamble, citând un studiu realizat de L.E.K. Consulting pe piața din SUA.

Ea adaugă că în ultima perioadă bărbații au început să formeze obiceiuri noi, o „rutină de distanțare socială“ care a însemnat, printre altele, prioritizarea nevoilor de bază prin comportamente de cumpărare raționale. Apare și tendința de a compensa efectele distanțării sociale prin mai multă grijă pentru starea de bine sau wellness, rol pe care produsele de înfrumusețare și îngrijire personală îl îndeplinesc foarte bine.

„Comportamentul bărbaților în ceea ce privește ritualul de îngrijire a părului și a bărbii este unul de fidelitate mare. Sunt consumatori stabili, frecventează cu regularitate același frizer, de cele mai multe ori ani la rând“, spune Ruxandra Gabudean, general manager al direcției de produse profesionale din cadrul L’Oreal România. Grupul are în portofoliu, printre altele, brandul de produse profesionale Redken, care are și soluții pentru domni.

„În primele săptămâni după închiderea saloanelor, bărbații au dat dovadă de multă răbdare, au stat în expectativă. Apoi, majoritatea a căutat soluții creative. Au apelat fie la prieteni, fie la partenere pentru a-i tunde.“ În ceea ce privește bărba însă, cei care o poartă au noțiuni de îngrijire a acesteia, adaugă Ruxandra. Astfel, ei folosesc uleiuri sau pomezi pentru întreținerea ei sau au găsit soluții.

„Fără a face un clasament, am observat că în această perioadă cele mai căutate produse profesionale pentru bărbați au fost uleiul pentru bărbă, pomada, șamponul și chiar mașinile de tuns.“

Reprezentanții The Barber – Frizerie Autentică nu anticipează o schimbare radicală a trendurilor în ceea ce privește tipurile de tunsori și tipurile de stilizare, chiar și după această perioadă. În schimb este probabil ca un număr semnificativ de bărbați să renunțe la bărbă, purtarea măștii fiind destul de incomodă mai ales atunci când ai o bărba destul de mare, explică ei.

„Cele mai populare trenduri pentru 2020 sunt: versiunile noi ale unor frizuri vechi, clasice, stiluri ce presupun un păr dezordonat și texturat, linii creative ale părului de la ceafă și tunsorile de tip French Crop.“

De asemenea, vor rămâne în trend și tunsorile ceva mai clasice, tunsori ce s-au purtat și în anii interior precum skinfade, quaff, pompadour.

„În ceea ce privește bărba nu putem spune că a existat un trend, forma bărbii depinzând foarte mult de fizionomia și plantația fiecărui bărbat în parte. Cu toate acestea, este posibil ca în anul 2020 foarte mulți bărbați să poarte bărbi ceva mai mici de tip stubble, din motive ce țin nu atât de trend, cât de igiena și siguranță“, spun oficialii The Barber. Conceputul frizeriei The Barber a luat naștere în anul 2014, fiind o dorință a fondatorilor de a readuce la viață frizeriile de altădată, însă cu un aer modern. Astăzi rețeaua numără trei unități în București. Compania are de asemenea un magazin online unde vinde produse de înfrumusețare pentru bărbați.

„În magazinul online am observat o creștere semnificativă a vânzărilor de produse de igienă precum șampoane de păr, săpunuri, produse de îngrijire a părului sau a bărbii. La polul opus, remarcăm o diminuare semnificativă a produselor de styling.“

Lucian Miess, proprietarul rețelei de saloane GETT’S, unul dintre cei mai extinși jucători din piața de profil, care oferă atât servicii pentru bărbați, cât și pentru femei, spune că motivația clienților companiei când vine vorba de înfrumusețare are cinci componente în mod normal.

Pe de-o parte e vorba de necesitate, apoi de viața socială a oamenilor (ieșiri la restaurante, în club sau la evenimente), de cea culturală (spectacole), dar și de vacanțe.

Fie că e vorba de concedii scurte sau lungi, cei care urmează să plece în vacanță au nevoie în prealabil de o pregătire a tenului, a părului, scalpului și unghiilor în lupta cu elemente precum soare, vânt, apă, sare sau nisip.

„Al cincilea motiv pentru care oamenii merg la salon este pentru că acesta le este modul de viață. Vorbim de o mentalitate de tipul «pentru ce muncesc? Măcar să mă răsfăț și eu putin». Viața socială, cea culturală și vacanțele au dispărut în prezent. Deci, vedem acum la redeschiderea activității o cerere mare pe fondul necesității, dar care odată rezolvată, nu va mai susținută de alte componente.“ Este discutabil ce se va întampla cu aspectul legat modul de viață, având în vedere ca este o perioadă de criză. Acesteia i se adaugă temerea de contagiune, spune antreprenorul.

Acestea sunt considerente generale, valabile atât pentru doamne, cât și pentru domni. Referitor la obiceiurile bărbaților, ei își doresc o întoarcere la viața pe care o aveau anterior stării de urgență, pe toate planurile, inclusiv de imagine, susține Lucian Miess.

„Bărbile nu au ieșit din trend, au rămas constante. Nu simțim însă o creștere a interesului pentru părul lung în cazul bărbaților. Există cazuri, dar sunt mai degrabă izolate, nu le putem încadra la trenduri.“

Marea majoritate a domnilor nu doresc să se îndrepte către părul lung, ba din contra aleg părul cât mai scurt sau măcar mai scurt că înainte. Refuzul spălatului este din ce în ce mai rar, iar acest lucru confirmă că bărbații nevoie de acel timp de relaxare. Mai mult, au mai multă răbdare pentru masajul capilar, își doresc mai mult tonic și mai multă prospețime, spune Lucian Miess.

Aceste schimbări vin după două luni de izolare la domiciliu, perioadă în care saloanele și barber shop-urile au fost închise. Ruxandra Gabudean de la L’Oreal adaugă că în perioada stării de urgență o parte dintre jucători s-au adaptat și specialiștii au oferit consultanță online pe partea de tunsoare sau au recomandat masini de tuns pentru a facilita păstrarea unui aspect îngrijit.

„Pentru a-i ajuta pe bărbați să fie creativi, experții Gillette au postat săptămânal pe canalele de social media globale ale brandului trucuri de bărbierit și sfaturi pentru a-i ajuta pe domni să își mențină look-ul sau chiar să experimenteze stiluri noi cu încredere“, spune Denisa Ghiță, de la Procter &Gamble, grup ce deține în portofoliu brandul Gillette.

Poate cel mai important efect al acestei perioade îl reprezintă avantajul imens de care se bucură brandurile care au înțeles să construiască în timp încrederea consumatorilor în misiunea și produsele lor, adaugă ea, dând exemplul Gillette.

„Gillette este lider de piață pe categoria de produse de îngrijire personală pentru bărbați și ne-am petrecut ultimii treizeci de ani, din cei 119 ani de istorie a brandului, aducând la lumină tot ce e perfect bărbătesc. Generații întregi de bărbați au crescut cu Gillette.“

În perioada în care saloanele și barber shop-urile au fost închise, ponderea produselor de îngrijire personală în coșul de cumpărături a crescut, spune Denisa Ghiță, citând datele companiei de cercetare de piață Nielsen.

Nevoia de a crește frecvența momentelor de wellness în rutina zilnică a însemnat, printre altele, că produsele de îngrijire ca after-shave-urile nu au dispărut din coșurile utilizatorilor fideli, ba chiar a existat tendința de a experimenta cu produse și ritualuri noi. Igiena personală a fost și va rămâne o prioritate.

„Pe perioada stării de urgență am ales să reducem complet interacțiunea cu clienții. Deplasările la domiciliu au fost și sunt excluse deoarece trebuie păstrată distanțarea socială și normele de igienă. Cât despre ședințele de consiliere online, indiferent cât de bun ar fi tutorialul sau consilierea oferită clientului, acestuia îi va fi aproape imposibil să își poată realiza de unul singur o tunsoare decentă“, cred specialiștii The Barber.

Singurele recomandări pe care ei le-au făcut în această perioadă au fost în materie de produse de îngrijire sau aparatură de tuns.

„Astfel, anticipăm un volum destul de mare de programări pentru serviciile de îngrijire în primele săptămâni după ridicarea restricțiilor impuse de autorități. Pe termen lung însă, ne așteptăm ca o parte dintre clienți să vină ceva mai rar la salon, și nu doar din cauza pandemiei, cât și din cauza crizei economice.“

În perioada stării de urgență, deși au existat cereri, saloanele Gett’s au fost și ele închise. „Am acționat responsabil și am rugat și angajații să se izoleze și să fie astfel parte din soluție, nu parte din problemă.“

Totuși, specialiștii rețelei au oferit sfaturi, tutoriale, produse folosite frecvent, chiar culori și oxidant pentru ca oamenii să-și poată rezolva acasă din problemele stringente. „Am folosit atât stocul propriu din saloane, cât și site-ul nostru partener.“

Puși în fața situației de a nu putea merge la frizerie, bărbații au găsit metode de a rezolva aceaste probleme, spune Lucian Miess. Astfel că trei din cinci bărbați

chestionați de saloanele Gett’s au apelat la soție/prietenă sau la cineva din familie pentru a se tunde. Unu din cinci domni și-a achiziționat o mașină de tuns și după ce au urmărit unu-două tutoriale pe YouTube, s-a tuns singur cu numărul 0 sau 1, uniform, să nu poată greși. „Iar unu din cinci bărbați nu s-a tuns deloc și a așteptat să se deschidă frizeriile. Aceștia nu au pus atât de mult accent pe look ca înainte, ținând cont că viață socială a fost inexistentă. Același lucru e valabil și pentru bărbă.“

E drept că au existat și extreme în această perioadă, cum ar fi bărbații care și-au scurtat aproape de zero părul, spune Ruxandra Gabudean. Însă, în general, în aceste două luni domnii au găsit soluții pentru a își menține un aspect cât mai asemănător cu cel de dinainte.

„Nu estimăm că cele două luni vor lansă o modă a părului lung la bărbați.“

Ba mai mult, spune Lucian Miess, după deschiderea saloanelor, bărbații s-au grăbit cu programări ca să revină la look-ul de dinainte. „Este, mai curând, vorba despre un look total: tunsori elaborate, barbă, tatuaje și un stil edgy, cool, masculin“, conchide Ruxandra.

În concluzie, nu s-au schimbat prea multe. Toate-s vechi și nouă toate!

Gillette Fusion ProGlide Styler taie uniform, bărbierește cu precizie și realizează contururi clare și definite.

Gamele Head&Shoulders Men Ultra, cu formula Derma Pure, redau părului prospețimea, lăsându-l ușor de descurcat și cu până la 100% fără mătreață!* Datorită formulei cu ingrediente de ultraperformanță, șampoanele Head&Shoulders pentru bărbați oferă o protecție imbatabilă și îngrijire care răspunde diferitelor nevoi ale părului.

Adrian Perjovschi, ambasador Head & Shoulders: „În perioada aceasta, am fost nevoiți să apelăm la cineva apropiat pentru o tunsoare simplă sau să învățăm dintr-un tutorial cum să ne descurcăm singuri. Astfel, frizurile s-au simplificat foarte mult. Dacă înainte optam pentru frizuri cât mai cool, acum look-ul este cât mai simplu, cât mai ușor de realizat și de întreținut. Tunsorile foarte scurte au devenit populare, însă chiar și în cazul acestora, să nu uităm să avem o rutină de spălare adecvată, cu produse dedicate nevoilor bărbaților. Eu recomand clienților produsele Head & Shoulders, printre care și cele din gama Men Ultra.“