Samuraii moderni si gentile de crocodil

Zicala “fii atent ce iti doresti, pentru ca s-ar putea intampla” se dovedeste din nou corecta. Femeile incep sa strambe din nas la exagerarile estetice ale barbatilor de langa ele (exfoliere, depilare, hidratare, hair styling sau spa) si metrosexualii nu mai sunt la moda in Occident.

In unele tari insa, Japonia fiind un exemplu, metrosexmania e “in floare”. Dezorientarea barbatilor din intreaga lume e de inteles. Potrivit enciclopediei wikipedia, metrosexual este barbatul din mediul urban, de orice orientare sexuala, care a preluat de la femei obiceiurile de “ingrijire cosmetica”. Fenomenul a inceput in anii ?”90 cu succesul unei reclame la lenjerie masculina Calvin Klein si cu un articol numit “The Rise of The Metrosexual”, semnat de jurnalistul britanic Mark Simpson.

Dupa scurt timp, intr-o emisiune televizata cativa gay deveneau consilieri de imagine pentru barbatii “macho” (a se citi “cu un aer neingrijit”). Managerii firmelor de cosmetice au profitat de ocazie pentru a scoate noi produse pe piata. Asa au aparut linii masculine de vopsea de par ca “Feria For Men” si chiar produse de machiaj. De remarcat faptul ca numele produselor au fost adaptate astfel incat barbatii sa nu se simta jenati si prea… efeminati.

Asadar, efeminarea nu e buna?

Paradoxal, look-ul efeminat e deja demodat in lumea gay. In schimb, heterosexualii arata din ce in ce mai feminin, se ingrijesc uneori exagerat de mult, stiu ultimele trenduri din lumea modei si a cosmeticelor. Intr-un articol recent din New York Times, cativa gay se plangeau, mai in gluma, mai in serios, ca nu mai pot fi deosebiti de restul lumii. Daca privim in ansamblu, exista si o parte buna a lucrurilor: heterosexualii au invatat sa-si rafineze imaginea, uneori chiar prea mult.

Iar revistele pentru barbati nu fac decat sa ii incurajeze. Unele au schimbat chiar politica editoriala, pentru ca revistele “macho” incepeau sa piarda teren (potrivit unui studiu din Media Life, martie 2005). La prima vedere, ghiduri al gentleman-ului perfect, ii invata aproape tot: cum sa se imbrace, cum sa se ingrijeasca, ce sa citeasca, ce sa manance si cat de sensibili trebuie sa fie. Numai ca, spre deosebire de revistele de moda veche, acum latura feminina e mai pronuntata. Paginile de publicitate apartin in marea lor majoritate brandurilor de ceasuri, pantofi, cosmetice si bauturi. Toate aceste schimbari se bazeaza pe supozitia ca imaginea soft place femeilor si pe succesul vedetelor precum Beckham, Depp si Pitt. Iar in ultima vreme, chiar si Donald Rumsfeld si prim-ministrul Japoniei au fost primiti in “clubul metrosexualilor”.

In tara samurailor si a luptatorilor kamikaze moda metro e dusa pana la extrem. Aici barbatilor le place sa poarte pana si lenjerie feminina, iar in weekend, distractia preferata a unora e sa se fardeze, sa se imbrace elegant (in viziunea lor) si sa mearga in parc, unde se lasa fotografiati de turistii sau curiosii aflati in zona.

Unul dintre cei mai bogati oameni ai Japoniei (anul trecut castigand de 10 ori mai mult decat directorii executivi de la Toyota) este Shogo Kariyazaki, un designer florar, cunoscut ca fiind unul dintre cei mai “suavi” barbati ai tarii de la rasarit. Este un adevarat guru al decoratiunilor, dar si unul dintre cei mai renumiti “efeminati”: cu parul lung, blond, cu buze stralucitoare, mereu purtand o camasa neagra de matase cu broderii, japonezul si-a castigat admiratori in intreaga tara. De curand aproape 20 de mii de locuitori ai orasului Takamatsu au platit cate 5 dolari fiecare pentru a vedea expozitia sa de ornamente din plante efemere si aranjamente florale ingenioase intitulata “Padurea fantastica”.

Dar Kariyazaki este doar un exemplu. Multi barbati niponi si-au schimbat modul de a gandi despre ei insisi: “pana si muncitorii obisnuiti sunt interesati de frumusete si doresc sa arate tot ce au mai bun – fie ca se straduiesc pentru prietenele lor sau doar pentru ei insisi. Nu conteaza daca sunt heterosexuali sau gay. Important este faptul ca nu ne mai este teama sa ne aratam latura feminina”, marturisea de curand Kariyazaki.

Traditia vechilor samurai a fost lasata deoparte in favoarea noilor tendinte. “Japonia este prin excelenta o tara consumatoare de orice e la moda”, spune niponologul Bogdan Opreanu. Si cine face moda? America. Acelasi lucru e valabil si in economie.

Piata japoneza a produselor (cosmetice si estetice) pentru barbati a crescut de patru ori in ultimii sapte ani pana la 400 milioane de dolari anual, conform Washington Post. Au aparut chiar spa-uri care pun la dispozitie tratamente pentru slabit, masaje faciale, manichiura precum si sedintele (dureroase si costisitoare) de pensat. Cel mai mare lant de acest gen – Dandy House – s-a extins din ce in ce mai mult inca din anul 2000, avand in prezent 60 de noi locatii in intreaga tara. Tratamentele pentru piele au devenit foarte populare mai ales in randul tinerilor casatoriti, multi barbati optand pentru proceduri costisitoare pe baza de electroliza pentru indepartarea parului nedorit de pe fata.

“Japonia nu a fost niciodata o tara prea stresata de conceptul de barbat macho in sensul western, dar in prezent barbatii sunt in cautarea unui look cat mai “bland” si “sensibil”, considerat foarte atractiv”, afirma Marco Shimomura, vicepresedintele Dandy House, in presa americana. Urmasii samurailor au renuntat la artele martiale in favoarea tratamentelor cosmetice.

Este ceva foarte obisnuit in Tokyo sa zaresti prin parc sau prin statiile de autobuz barbati cautand prin “poseta masculina” (in ton cu moda) un pachet de Virginia Slims. De fapt au si de unde sa aleaga tot felul de accesorii: magazinul de lux Isetan MenÃs a ajuns in prezent “catedrala vanitatii masculine”. Magazinul vinde mai mult de o suta de tipuri de genti pentru barbati: genti de culoarea jadului din piele de crocodil si rucsacuri cu strasuri sau palarii cu pene de paun, portcarduri din piele roz si mii de haine de designer care mai de care mai exotice, si dupa cum marturisesc managerii magazinului, vanzarile la aceste produse le-au devansat pe cele de la departamentele pentru femei ale aceluiasi magazin. Motto-ul pentru companiile axate pe vanzari (in Japonia) este “soft men sell”.

Sondajele efectuate de catre Shiseido, gigantul cosmeticelor din Tokyo, au relevat faptul ca mai mult de jumatate dintre barbatii japonezi cu varste cuprinse intre 20 si 30 de ani considera ca este foarte important sa fie “sensibili”, in timp ce doar o treime considera ca este mai important sa fie inteligenti.

Probabil cel mai socant aspect este ca nu este vorba despre o categorie restransa din randul barbatilor (cum ar fi transsexualii sau gay). Vedetele din show biz, chiar si membrii yakuza (mafia japoneza) au adoptat acest look si prefera designerii italieni. Mafiotii poarta sandale de culoare roz pentru femei si tricouri cu imprimeuri florale in timp ce stau la panda noaptea pe strazi.

Nagami Kishi, directorul Institutului de Cercetare asupra Oamenilor si Corporatiilor, care a studiat problema efeminarii japonezilor, este de parere ca tendinta e provocata de faptul ca aceasta generatie a crescut in absenta tatilor, intr-o lume a mamelor, surorilor si matusilor pentru a-si petrece tot timpul la munca pe intreaga durata a “miracolului economic” de dupa cel de al doilea razboi mondial.

“Inainte eram educati sa nu plangem, dar acum, barbatii isi exprima in mod liber emotiile si pot plange chiar in fata femeilor. Tinerii japonezi sunt blanzi, timizi si sensibili. S-au transformat in niste “baieteii mamei”, spune Kishi.

Evolutia metrosexualitatii nipone poate fi explicata in mai multe moduri. Varianta cea mai “responsabila” e cea in care se da vina pe piata muncii, care e foarte competitiva si in care imaginea a inceput sa conteze mai mult decat CV-ul. Asa cum arata un tanar japonez, “nu mai e destul sa fii bine pregatit, trebuie sa ai o imagine bine pusa la punct”. Un psiholog explica insa intr-un articol din New York Times ca “intr-o lume care o ia razna, toti ne cautam echilibrul in micile placeri sau micile ritualuri care ne asigura un confort in plus”.

Cei mai directi spun ca, de fapt, totul e legat de bani si de sex. Barbatii vor sa arate asa cum cred ei ca vor femeile, iar in acest scop unii sunt gata sa dea meciul de fotbal pe un tratament cosmetic. Problema e ca, exasperate de amploarea pe care a luat-o fenomenul, femeile incep sa bata in retragere. Surprinzator, desi sustin ca le plac barbatii ingrijiti, putine si-ar alege ca partener un tip cu care sa se certe pe crema de noapte sau cu care sa discute despre ultimul sampon cu tripla actiune.

Ceasuri & Bijuterii