Sagit Tzur Lahav: Imi place sa explorez

In 1995, atunci cand a terminat facultatea de stiinte politice din Tel Aviv, dorea sa devina profesor de stiinte politice in cadrul Universitatii, dar oportunitatile au indreptat-o spre o cariera in domeniul marketingului.
“Nu este un drum lung intre a studia stiinte politice si a lucra in marketing. Atunci cand studiezi stiinte politice inveti cum sa abordezi si sa intelegi oamenii, si ramai cu multe unelte, metodologii, ganduri si cunostinte pe care le poti folosi in viata de zi cu zi. Astfel esti mult mai bine pregatit pentru afaceri. Asta este ceea ce fac si asta este ceea ce imi place. Ar fi fost mai greu daca dupa ce as fi terminat stiinte politice m-as fi indreptat catre finante sau stiinte economice, dar in cazul meu am trecut de la oameni la oameni”, spune Sagit.
Spune ca nu regreta niciuna dintre deciziile pe care le-a luat. “Nu am ramas sa predau in cadrul Universitatii pana la urma pentru ca eram prea curioasa cum arata lumea din afara universitatii. Apoi, cand mi-am inceput masteratul am devenit un pic cam plictisita de teorii, iar in acelasi timp am primit o propunere de la o cunostinta de-a mea care mi-a spus ca era un post disponibil de asistent marketing and services manager intr-un lant hotelier pe care tocmai incepuse sa il construiasca firma Africa Israel, Holiday Inn”.
Dupa ce a vazut in ce consta acel post, despre care nu stia nimic pe atunci, a decis sa faca un compromis, cel putin pentru o perioada, continuandu-si studiile si muncind in acelasi timp.
“Foarte repede cred ca am fost capturata de marketing, de gandirea si dezvoltarea de strategii. Atinsesem o noua lume care imi permitea sa folosesc teoriile si tot ceea ce invatasem si sa le transform in realitate. Cred ca acesta a fost momentul de rascruce din cariera mea profesionala, in care am decis ca nu voi mai ramane la universitate”, isi aminteste Sagit.
A lucrat la Holiday Inn timp de doi ani si jumatate, apoi a luat o mica pauza pentru a aduce pe lume pe cea mai mare dintre cele trei fetite ale ei, Noah, ceea ce i-a schimbat obiectivele pentru cariera.
“Atunci am decis ca urmatorul pas pentru mine va fi o firma foarte mare din Israel. Deja stiam care va fi, nu era vorba doar de dobandirea unei pozitii anume, ci cautam una dintre cele mai importante si interesante companii din Israel. Si asa am ajuns la Tnuva, unde lucrez de 11ani”.
A inceput ca special project manager in departamentul de vanzari al Tnuva Israel si s-a ocupat timp de un an de tot ceea ce insemna vizibilitate si prezentare a produselor in magazine, dezvoltand concepte noi ca frigiderele speciale care sunt folosite si in prezent.
“Dupa acest an am sarit direct la departamentul de marketing, deoarece asta era ceea ce voiam sa fac cu adevarat, si de aici incepe istoria. Am inceput ca brand manager. Eram responsabila pentru cel mai neastamparat brand al companiei, care de abia fusese inventat in Israel, Karlo, un motan nazdravan, un personaj care face deja parte din mine si unul dintre cele mai de succes branduri din Israel”.
Apoi, an cu an, responsabilitatile s-au extins. A devenit brand manager atat pentru produsele destinate copiilor, cat si pentru categoria produselor fermentate, un segment foarte puternic in Israel, iar din 1999 pana in 2001 a ocupat pozitia de group brand manager, preluand in afara de primele doua domenii si divizia de branzeturi proaspete. In urmatorii ani, a adaugat pe CV atat pozitia de marketing manager al Tnuva, cat si Business Manager FDP & Orthodox Market, pe care a ocupat-o pana in mai 2005 cand a preluat postul de marketing VP pentru Tnuva Romania.
“Dupa opt ani in care am ocupat foarte multe pozitii si am invatat mult, ma gandeam care va fi urmatorul pas, apoi Tnuva a inceput proiectul in Romania. Desi pozitia mea de acolo era destul de interesanta si foarte promitatoare, am inceput sa ma gandesc tot mai des la Romania. Din intamplare l-am cunoscut pe Yoram Israeli, CEO al Tnuva Romania, care mi-a descris ceea ce se intampla aici. Am facut o reuniune de familie, si dupa ce mi-au dat binecuvantarea, eu am facut propunerea conducerii Tnuva de a veni in Romania”, povesteste ea.
Chiar daca acesta nu a fost unul dintre criteriile pe care le-a luat in considerare, venirea ei in Romania a fost usurata de faptul ca deja cunostea limba romana. Desi s-a nascut la Tel Aviv, atat parintii, cat si bunicii erau emigranti nascuti in Romania si vorbeau in casa limba romana.
“Din intampare am un trecut legat de Romania. Nu credeam ca imi voi folosi vreodata cunostintele de limba romana doar pentru ca auzeam vorbindu-se aceasta limba tot timpul acasa, dar m-a ajutat foarte mult. A fost un bonus. Cu toate acestea, chiar daca am stiut limba si am putut compensa niste lipsuri la inceput, am avut foarte multe de invatat cand am venit aici. A trebuit sa inteleg modul in care oamenii gandesc, sa inteleg tara, sa incep sa locuiesc intr-un cu totul alt loc si sa construiesc brandul din nimic”.
In prezent, Sagit locuieste de mai bine de trei ani in Romania, impreuna cu cele trei fiice, s-a adaptat la modul de trai si recunoaste acum ca romanii si israelienii nu sunt foarte diferiti.
“Suntem foarte asemanatori si nu ma surprinde deoarece foarte multi romani au emigrat din Romania in Israel. Caracterul oamenilor este foarte asemanator, prin ospitalitatea si firea lor deschisa, modul de a conduce masina si chiar obisnuinta de a vorbi foarte tare. In unele comunitati si culturi simti imediat ca nu esti de-al lor, pentru ca au un alt fel de a se comporta, de a se imbraca, dar noi ne-am integrat imediat aici”, spune ea.
Alt lucru care i-a placut a fost faptul ca oamenii cu care lucreaza aici sunt foarte atenti la detalii si vor sa invete cat mai multe despre ceea ce trebuie sa faca. “Israelienii, dupa un anumit timp, spun ‘Am priceput despre ce este vorba, haide sa mergem mai departe’, dar romanii se dezvolta intr-un mod organizat, pas cu pas, nu se grabesc”.
Cu toate acestea, spune ca daca i s-ar oferi din nou posibilitatea de a se intoarce in Israel sau de a lua de la capat intr-o alta tara ar spune da fara a clipi. De ce? “Pentru ca e ceva nou, ceva ce te revigoreaza. Poate ca asa este caracterul meu, imi place sa incep lucruri, sa le dezvolt si sa explorez de la inceput. Mai rar sa preiau ceva care deja a fost facut, stabilit si ceea ce pot face este doar sa schimb lucrurile treptat”.
Timpul sau liber si-l petrece fie cu copiii, fie la cinema, fie citind acasa sau la Carturesti. Citatul care a impresionat-o insa cel mai mult de-a lungul vietii era scris pe un afis pe care tatal ei il avea in camera de lucru. “‘Nothing but the best.’ Pentru mine acele cuvinte inseamna ca in viata poti sa faci ceea ce vrei cu conditia sa fie cel mai bun lucru pe care il poti face, daca nu, mai bine nu il face. Multe dintre lucrurile pe care le-am facut le-am facut din intuitie proprie si spontan. Face viata mai flexibila. Nu cred ca as vrea sa schimb ceva in trecutul meu profesional. Am facut exact ceea ce am vrut sa faca”.