Cum ș-a regândit businessul în pandemie un designer care a studiat și lucrat domeniul orologeriei de lux din Elveția și care și-a lansat propriul brand de bijuterii pe care le vinde în România, Franța și în Cipru

Designerul de bijuterii Claudia Agheorghiesei își pune începuturile în domeniu pe seama unor circumstanțe fericite. Ce a urmat însă a ținut doar de inspirație și multă muncă. Ce va urma este sub semnul întrebării în contextul pandemiei, însă există o singură certitudine, povestea brandului Claudia Florentina va continua să se scrie.

„Povestea brandului și începuturile mele în domeniu au ținut de circumstanțe. Eu terminasem un master în economie la Universitatea din Geneva – «Maîtrise universitaire en gestion d’entreprise» -, iar Yvan Arpa, cunoscut ca unul dintre cei mai avangardiști creatori de ceasuri contemporane, își creiona o nouă echipă pentru a lansa compania Luxury Artpieces, sub umbrela căreia a dezvoltat mărci precum Artya și Black Belt. Acelei echipe m-am alăturat și eu pentru scurt timp. Și chiar mă gândeam la ironia sorții“, spune Claudia Agheorghiesei. A petrecut șapte sau opt ani finalizându-și studiile economice, dar după puțin timp în industria orologeriei și a bijuteriilor de lux în Geneva a simțit că aceasta este menirea ei.

„Dar cum să fac? Pot să merg mai departe fără să am vreo pregătire, doar cu pasiune?“ Se întreba ea atunci. S-a interesat și a aflat că în cantonul Geneva erau scoase la concurs în anul respectiv 18 locuri la Haute École d’Arts appliqués. Era pasul necesar pentru a urma apoi cursurile uneia dintre cele mai cunoscute universități de profil, HEAD (La Haute École d’Art et de Design de Genève). Se intra printr-o analiză a dosarului candidatului, ce cuprindea lucrări personale și trei planșe de colaje tematice.

„Întâmplarea face că am fost selecționată și la sfârșit, în loc să continui La Haute École d’Art et de Design de Genève, am continuat cu Atelier Hermès, studiind arhitectură de interior și design de mobilă.“ La momentul acela Claudia începuse să se exprime public deja, iar în 2013 avusese primul vernisaj de artă, „Bucarest By Me“, în Geneva.

„Colaboram totodată cu Sonia Davidoff, care se ocupase de colecția de bijuterii a Oriannei Collins (fosta soție a artistului Phil Collins – n. red.). În 2014 am obținut propriul certificat de înregistrare a mărcii proprii (certificat d’enregistrement du poinçon de maître). Apoi am lansat colecția Amour de bijuterii și mobilă.“ Colecția cuprinde piese cu nume ce ilustrează o idee, precum Gândurile femeii, Femeia în rochie de seară și Sărutul.

Marca Claudia Florentina este înregistrată la OSIM și internațional, iar unele modele sunt patentate.

La scurtă vreme, designerul a urmat și cursurile Institutului de modă Salomeea Truta, lansând colecția de haine cu tema „Tradiții“ în cadrul Fashion Week primăvară-vară 2016. „Pe haine am pus liniile bijuteriilor din Colecția Național“, își amintește Claudia.

Ea afirmă că atunci când face o piesă spune o poveste și o transpune. Evită simetria pe cât poate. Dă exemplul florii de margaretă și al jocului copilăriei „mă iubește sau nu“, când se rup petalele florii una după alta, pentru ca în final la ultima petală să afli ce simte alesul inimii.

Un alt exemplu este cel al modelului „Fulg de nea“ din colecția de iarnă, ce cuprinde trei cercei, fiecare diferit de ceilalți. Astfel, poți să îți alcătuiești tu perechea în ziua respectivă cum dorești, cum simți.

„Toți considerăm că al nostru model este altfel, este unic, este mai interesant. Iar asta pentru că ai pus ceva din tine acolo, orice ai crea, de la mobile, la piese vestimentare sau bijuterii“, spunea ea despre propriile creații. Adaugă însă că toate colecțiile ei au ceva de spus. „Fiecare colecție are firul său narativ, povestea sa, autenticitate.“

Cea mai recentă colecție care îi poartă semnătura a fost lansată în septembie, ca reacție la situația globală, este vorba despre Colecția manifest Outside (Afară – trad.).

Rar, realizează și piese personalizate pentru că sunt clienți care o inspiră și atunci creează ceva pentru ei. Un exemplu este Mirela Bucovicean, fondatoarea multibrandului pentru designeri români Molecule F. Pentru ea a creat broșa BICI (Business Institute for Creative Industries), care reprezintă o femeie puternică din zilele noastre, o mică „diavoliță“, dar și angajata, sportiva, soția, prietena. „Este imaginea femeii de azi, care este extrem de activă, competentă, dar este și pe tocuri și îngrijită.“ Despre femeile românce, Claudia Agheorghiesei spune că au fost și sunt cunoscute în toată lumea pentru frumusețea și feminitatea lor, pe care știu să le scoată în evidență.

Alt tip de clienți pentru care designerul român creionează piese sunt asociațiile sau companiile care doresc ceva propriu, cum ar fi o linie de bijuterii sau numai o piesă. Un exemplu în acest sens sunt butonii de cămașă sau insigna unei asociații.

„Chiar în momentul actual lucrez la pinul (insigna – n. red.) CONAF (Confederația Națională pentru Antreprenoriat Feminin).“

Astăzi, Claudia Agheorghiesei lucrează cu aur, argint și zirconiu, acesta din urmă fiind considerat piatră semiprețioasă, având aceeași duritate ca safirul, explică designerul. Are însă în portofoliu și piese unicat cu diamante, safire și rubine.

„În cazul în care contextul prezent nu se stabilizează, nu m-ar mira să încep să lucrez cu cristale naturale precum citrin, aventurin, ametist și altele de genul, pentru protecție și reglarea chakrelor. Sunt și maestru Reiki (tehnică japoneză de medicină alternativă – n. red.)“, explică ea.

Bijuteriile Claudia Florentina sunt realizate în Europa și în Asia, în funcție de model și tehnică. În România nu se poate face acest lucru din două motive. În primul rând ar fi foarte scump, iar apoi nu există know-how-ul necesar. În Elveția, spre exemplu, dacă 13% din piesa vândută este produsă în această țară, poți spune că e made in Swiss. În România nu este așa, explică ea.

„Iar când spun Asia, nu mă refer la o destinație ieftină de producție. Mai mult, în contextul actual, totul aproape s-a dublat ca preț.“ Atunci când faci producție trebuie să te gândești la prețul final, spune ea. Trebuie să iei în calcul matrița, producția, ambalarea, taxele, vânzarea către terți, o mică marjă pentru tine.

„Toate trebuie calculate ca să ajungi la un preț corect, ca produsul să fie vandabil. În funcție de model, cauți know-how-ul de producție. Într-o piesă Claudia Florentina sunt mai multe tipuri de procese implicate, cum ar fi matrițare, turnare, sertizare, gravare, rodiere. Chiar și fabricile cu care lucrez, pentru garantarea calității, externalizează gravarea și rodierea sau cumpără la rândul lor piese conexe pentru finalizarea modelului, cum ar fi sistemele de închidere sau de prindere cercei.“

Piesele Claudia Florentina sunt vândute în România în buticul Cellini din Băneasa Shopping City, în magazinele Molecule-F și BRS -Blouse Roumaine Shop de pe strada Golescu și pe site-ul propriu. Există de asemenea câteva puncte de desfacere în Cannes și Paris, în Franța și în Cipru.

„E greu de spus ce va urma. Acum am închis (magazinul din Geneva – n. red.), iar când a început pandemia marfa a fost returnată din multe puncte de desfacere. Totul trebuie luat de la capăt și este chiar imposibil să spun ce planuri de viitor am. Voi continua? Cu siguranță. Cum? Nu știu, momentan.“

Acum simte că e într-o stare de așteptare. Înainte participa la saloane de bijuterii și accesorii precum Première Classe și Bijorhca Paris, visa la piețe de desfacere, dar azi totul e diferit. „În această perioadă noi nici nu putem discuta ceva concret, având în vedere că suntem în plină pandemie și legislația și restricțiile se schimbă de la o zi la alta. Aștept să înceapă perioada postpandemică, să văd în ce constă o perioadă postpandemică de fapt.“

Ceasuri & Bijuterii