Roustam Tariko, mereu casual

Cu parul sau lung si vestimentatia casual, Roustam Tariko arata mai mult ca un artist decat ca un bancher miliardar in dolari. Dar, daca e sa privim in urma, presedintele Russian Standard Bank a fost mereu o persoana creativa. Prima sa “inventie”, Russian Standard Vodka, i-a adus titlul de unul dintre cei mai inteligenti antreprenori.

Lansata in 1998 ca prim brand de lux cu o identitate rusa (nu sovietica), vodca lui Tariko a ajuns una dintre cele mai cautate bauturi din tara, cu vanzari de 75 de milioane de dolari. Multi au fost sceptici cand magnatul a sarit de la vodca la industria bancara – toate ziarele au ras cu gura pana la urechi la ideea unei banci denumite dupa o bautura alcoolica.

Numai ca, intre timp, Russian Standard Bank a ajuns sa fie una dintre cele mai de succes banci din Rusia, cu un profit, la numai 3 ani de la deschidere, de 58 de milioane de dolari.

Dar cea mai interesanta parte din succesul lui Tariko ramane nu atat tactica sau strategia pe care a folosit-o in afaceri, cat stilul sau de viata, pe cat de neobisnuit pentru antreprenorii americani sau britanici, pe atat de normal pentru un miliardar rus.

Tatar la origine, Tariko se simtea complet dezorientat cand a ajuns pentru prima data in Moscova, in perioada studentiei, ceea ce l-a determinat sa fie un foarte bun observator.

Asa ca, dupa ce a observat bine cum functioneaza psihologia consumatorului, s-a gandit ca “vodca si banca au un lucru in comun: fac ca visele sa devina realitate”. Si, zambind, a inceput o afacere.

Acum, Tariko abia si-a lansat vodca in Statele Unite ale Americii si este extrem de entuziasmat de rezultate. Mai ales ca lansarea a fost pe cat de ultra-glamorous, pe atat de scumpa.

Tariko adora spectacolele de moda, motiv pentru care si debutul licorii a avut loc in cadrul New York Fashion Week, anul trecut. Pentru marele eveniment, Tariko a scos din buzunar (sau de la banca) nu mai putin de 3 milioane de dolari. Petrecerea a avut loc pe Liberty Island, exact sub Statuia Libertatii. Cei peste 1.000 de invitati au fost transportati cu feribotul si intampinati la intrare de manechinele Helena Christensen si Natalia Vodianova.

Spre sfarsitul anului 2005, Tariko s-a intors iarasi catre lumea modei, de data aceasta pentru a gazdui o petrecere extravaganta. Evenimentul era VictoriaÃs Secret Fashion Show, de la Lexington Armory.

Extravaganta, mult prea fierbinte pentru a fi transmisa la televizor, a inclus si kilograme intregi de caviar si sute de litri de vodca, ambele servite de cateva frumuseti ruse alese chiar de Tariko.

Miliardarul rus nu face mare diferenta intre placere si afaceri, viata lui personala fiind, in fapt, chiar cariera – “traiesc prin afacerile mele, ma distrez la serviciu, iau micul dejun la serviciu, de multe ori ajung sa si dorm la serviciu”.

Multe dintre publicatiile din Rusia au incercat chiar sa explice astfel comportamentul vesnic atat de relaxat al miliardarului.

“Tariko este casual din toate punctele de vedere: se comporta casual, se imbraca in haine casual, are o tunsoare casual” scria la un moment dat o revista de moda rusa. Uneori mai poarta costum si cravata, dar numai daca este vorba despre vreo aparitie publica “serioasa” ori de vreun interviu care sa implice banca.

Chiar si asa, insa, costumul este colorat, camasa in dungi, iar cravata usor desfacuta. Mereu zambitor si cu atitudine foarte deschisa, Tariko este inca un magnat rus care si-a castigat reputatie de playboy, dar asta nu mai e de mult o noutate.

Faimoasele petreceri pe care le organizeaza in Insula Sardinia sau in night-club-urile din Rusia nu au facut decat sa accentueze aceasta imagine. Mai mult, Tariko este primul rus care si-a cumparat o masina Maybach si una Mercedes SLR McLaren. Ce-ar mai fi de spus? Doar ca in Forbes 2006 ocupa un loc de cinste in lista burlacilor miliardari.

Stil de viață