Romanii cautadrumul spre Spa

Creme din caviar, impachetari cu uleiuri de alge si pudra de diamante. Centru de frumusete sau spa? Pentru neinitiati, diferenta poate parea nesemnificativa. Chiar si proprietarii centrelor de punere in forma au dificultati in a se asocia cu ceea ce inseamna “spa”-ul.

Cred ca piata spa-urilor in Romania este inca la inceput. La noi, foarte multe dintre saloanele si cabinetele cosmetice merg pe tratament. Pe probleme estetice, celulita, riduri. Se merge destul de putin pe latura de relaxare, in care clientul nu vrea neaparat sa vada un rezultat spectaculos cand iese de acolo, desi se vede totusi. El vine ca sa se simta bine, sa se relaxeze”, spune managerul centrului de tratament si cosmetizare Romcare, Smaranda Vornicu.

Parerea ii este impartasita si de Oana Perian, proprietara centrului bucurestean de punere in forma Cella Center, in opinia careia publicul din Romania are inca pretentii reduse in legatura cu cea ce i se poate oferi intr-un centru de ingrijire.

“Spa-urile sunt centre care trebuie sa beneficieze de apa si nu de o cada, de o balta improvizata. Centrele spa sunt create intr-o anumita zona, relief (malul marii, ocean, munte). Pe de alta parte, conceptul de spa nu a prins atat de bine in Romania si asta nu pentru ca nu avem marea in mijlocul Bucurestiului. N-a prins pentru ca romanul, cand discuta despre centru, discuta despre ‘beauty center’, cosmetizare, nu reuseste sa treaca de acest prag”, spune Oana Perian.

Desi initiativele crearii de centre spa in Romania au aparut acum peste zece ani, nu se poate vorbi inca despre notorietatea conceptului. In primul rand, pentru ca se adreseaza numai unui anumit tip de public. Preturile – care pornesc de la 20-30 de euro pentru procedurile simple, ajungand la 150 de euro pentru tratamente complexe – limiteaza destul de mult aria de adresabilitate.

“Sunt mai multe criterii care fac ca notiunea de spa sa nu fie atat de bine reprezentata in momentul actual in Romania. Situatia economica, clientela este destul de restransa si se rezuma la persoanele cu posibilitati financiare. Nu s-a structurat o piata in care sa existe si solutii mai accesibile pentru cei din patura de mijloc si, de obicei, notiunea de spa a fost restransa la cateva locatii de lux din Bucuresti si care sunt concentrate in locuri ca Marriott, Hilton sau Le Club”, spune Vornicu.

Preturile ridicate ale tratamentelor, procedurile complexe si, uneori, extravagante, fac acest concept greu accesibil majoritatii publicului romanesc, iar misiunea de a le promova devine cu atat mai dificila.

In Romania singurul centru de sanatate si intretinere care se poate incadra la categoria “spa” este Ana Aslan Health Spa, deschis vara trecuta la Eforie Nord in Hotelul Europa si care foloseste efectele namolului sapropelic din Lacul Techirghiol, apa sarata si actiunea valurilor marii – talasoterapia imbinata cu kinetoterapie si terapie estetica.

“Utilizarea apei in cadrul spa-ului, in combinatie cu ceilalti factori de mediu specifici locatiei centrului, briza marina, aerosolii, namolul sapropelic, faciliteaza relaxarea, reechilibrarea si cresterea tonusului si poftei de viata”, spune dr. Speranta Babeanu, director medical al Centrului Ana Aslan Health Spa.

Pe langa afectiunile medicale ce pot fi tratate aici, centrul de la Eforie are si facilitati pentru relaxare, ce schimba, in cateva ore, grimasa concentrata a oricarui workaholic notoriu. Partea de wellness este sustinuta de masaje, proceduri de hidroterapie, cromoterapie, bai cu plante sau sauna.

Curele antistres, chiar pe perioade scurte de timp (1-2 zile) sunt benefice pentru combaterea efectelor adverse ale stilului contemporan de viata petrecut mai ales in fata calculatorului, la dineuri si intalniri de afaceri si mai putin in aer liber sau la sport. Ana Aslan Health Spa ofera noi programe de relaxare incepand cu luna martie.

In Bucuresti, conceptul de spa este mult mai putin reprezentat si din cauza spatiilor restranse in care se desfasoara. Spa-ul nu se refera numai la proceduri cosmetice. In statele din Europa de Vest si SUA, dar si Asia sau America de Sud, a devenit o afacere de succes tocmai pentru ca ofera clientilor un spatiu foarte larg in care sunt efectuate multe tipuri de tratamente. Cele mai cerute tipuri de tratamente sunt cele de intretinere si cele pentru pastrarea conditiei fizice si pentru relaxare.

“Nu poate exista un om frumos daca nu este sanatos. Experienta m-a invatat asta, lucrand peste zece ani cu femeile. Veneau femei care aratau superb, dar care totusi nu erau multumite. Nu e de ajuns sa fii un om frumos, sa fii trendy, in pas cu tendintele, ci sa te simt bine in pielea ta. Asta aduce un spa in plus fata de un centru de frumusete, lucreaza cu interiorul”, spune Perian

Cele mai costisitoare proceduri sunt cele care implica ingrediente speciale. Pe perioada iernii, din cauza vremii friguroase, care usuca pielea, se cer tratamente cu creme nutritive, si care curata, in acelasi timp, pielea fetei si a corpului. Vara se prefera tratamente pentru mentinerea conditiei fizice, pentru curatarea de impuritatile din aer.

“O parte de 30% vin pentru partea cosmetica si restul de 70% pentru ceea ce se numeste relaxare, rasfat, atmosfera calma, ruptura fata de ceea ce se intampla inainte de a intra in spa”, spune Vornicu.

Si daca vorbim despre asemenea locatii, trebuie sa vorbim si despre oamenii care le frecventeaza. Marius Nedelcu, director la centrul World Class aflat in hotelul Marriott, spune ca vin clienti care isi pot permite un abonament de pana la doua mii de euro pe an. Centrul de aici a pornit cu 80% clienti straini, dar acum procentele s-au inversat.

“Cred ca romanii incep sa fie interesati de imaginea lor. Desi numai 10% dintre clientii nostri vor si spa – noi concentrandu-ne mai mult pe body-building – cerintele devin din ce in ce mai complexe”, spune acesta. Sa ai bani este principalul criteriu, dar sa mergi intr-un spa inseamna sa vrei sa iti pastrezi sau sa iti creezi o anumita imagine. In majoritatea sa, publicul este format din vedete, personalitati publice sau expati.

“In afara, lumea nu vine in astfel de locuri ca sa vada si sa fie vazuta. Ceea ce o parte dintre clientii care merg in Bucuresti mai fac”, spune Smaranda Vornicu. “Bineinteles, acesta e numai un segment, care, cu timpul se va educa, si nu se va mai raporta la spa ca sa iasa in evidenta”.

Perian spune ca, desi la Cella Center merg destule vedete, majoritatea clientilor vin aici ca sa se relaxeze in liniste si sa aiba grija de ei. Desi restrans, publicul este unul fidel. Cella Center, spune Oana Perian, este unicul centru in care clientela feminina si cea masculina sunt in proportii aproximativ egale (60-40%).

Pentru tratamentele spa se folosesc produse speciale. Linia elvetiana La Prairie este preferata centrelor bucurestene, dar produse ca Estee Lauder sau Clinique sunt de asemenea utilizate. Importante nu sunt numai produsele insa, ci toate procedurile tratamentelor.

“Intreg conceptul este foarte rotund. De la aspectele estetice cum ar fi ambalajul produselor, felul in care arata salonul, modul in care e imbracata cosmeticiana, obligatia de a avea un anumit fel de flori in vaza – sa fie flori albe de genul orhidee, cale – muzica pe care o asculta clientul, ce bea clientul in timpul tratamentului – ca o etapa obligatorie in timpul tratamentului este obligatia de a-i servi cu apa plata, ceai de plante sau sucuri de fructe – nu ai voie sa servesti cafea sau bauturi alcoolice. Manevrele de masaj sunt foarte speciale si imbina presopunctura, reflexoterapia – nu este un masaj medicinal, nici traditional de relaxare, este ceva foarte cursiv”, explica Vornicu.

“Mai este inca de lucrat la o dezvoltare corespunzatoare a conceptului de spa in Romania. Pentru moment, la noi exista numai spa-ul citadin. Daca in strainatate exista si locatii foarte retrase, pitoresti, locuri in care oamenii se refugiaza numai in acest scop – asa-numitele health farms, in Romania nu exista inca infrastructura necesara pentru dezvoltarea unui asemenea loc in mijlocul naturii”, e de parere Smaranda Vornicu.

Spa la ei

Istoria spa-ului a inceput in secolul al XIX-lea intr-un orasel belgian, faimos pentru tratamentele sale pe baza de apa. Acum, in forma in care exista in Europa de Vest sau SUA, a capatat multiple semnificatii, datorita posibilitatii de experimentare a multor proceduri, iar sensul de baza ramane punerea in forma a corpului, dar si ideea de confort psihic. Exista cateva postulate ale specialistilor, care spun ca senzatia de bine data de tratamentele spa trebuie sa cuprinda mai multe aspecte:
Frumusete – proceduri cosmetice
Echilibru intre corp si suflet – masajul
Armonie, atingerea calmului interior – lectii de yoga, fitness, inot
Apa, ca principala modalitate de relaxare – sauna, piscina si talazoterapia
Natura, ca sursa de sanatate – excursii pe munte, inot, mersul pe bicicleta
Alimente sanatoase pentru corp si spirit

Tratamente Spa la noi

La Cella Center cele mai cerute tratamente sunt pachetele de ingrijire Business, care includ programe terapeutice interactive, in functie de sezon – pachetul Vitality este specializat in energizare si punere in forma, Body Contour si My Body se concentreaza pe modelarea corpului, iar pachetul My Beauty pune accentul pe ingrijirea tenului. Preturile variaza intre 30 si 90 de euro.

Desi cel mai scump tratament oferit de Romcare – 130 de euro, Swiss Bliss este preferatul clientilor centrului, deoarece ofera o ingrijire completa. Procedura dureaza trei ore, timp in care clientii beneficiaza de sauna, masaj, impachetari cu produse speciale.

La Ana Aslan Health Spa pachetele de relaxare includ cosmetica, masaj antistres, jacuzzi, baie salina cu plante sau alge, baie si masaj cu namol, piscina cu apa sarata, hidromasaj cu saruri, sauna fitness etc.

Ceasuri & Bijuterii