Regele "malefic" al publicitatii

“Regele Publicitatii”, asa cum a fost supranumit in SUA, Irwin Gotlieb este omul care gestioneaza, in prezent, toti cei 59 de miliarde de dolari ai companiei Group M., parte a WPP Group. Anul trecut a controlat 16 procente din cei 364 de miliarde de dolari vehiculati in acest domeniu in toata lumea.
Nascut in 1949 dintr-o mama rusoaica si un tata polonez, Gotlieb a crescut in Japonia. Ca adolescent a venit la New York pentru a studia la un liceu pe care l-a abandonat pentru o slujba la o agentie de publicitate. Pe vremea aceea lucra la un computer de marimea unui birou.
Avea sa fie un autodidact in acest domeniu. In scurt timp Gotlieb era cel care lansa software-ul folosit in urmatorii 30 de ani pentru determinarea preturilor la reclamele TV, spoturile radio, topurile campaniilor etc. Pasiunea pentru tehnologie a fost cea care l-a ajutat sa se afirme la inceput – faptul ca a avut viziuni despre lume nu ca un art director creativ sau ca un agent de vanzari tipic, ci, mai degraba, ca un inginer pragmatic. Cand si-a cumparat o bicicleta i-a schimbat pivotii in altii de titaniu pentru ca aceasta sa mearga mai repede. Cand el si sotia sa s-au mutat in casa din Briarcliff Manor, New York, la un an dupa ce fiica lor, Dana, a plecat sa studieze la Harvard, Gotlieb a proiectat si montat singur instalatia electrica a casei. “Eram cu Liz in Europa si ne-a sunat Dana sa intrebe cum aprinde lumina deasupra chiuvetei din bucatarie. I-am aprins-o eu prin telefon”, spune mandru Gotlieb.
CEO-ul Group M are aceeasi pasiune si pentru strategie. Si o alta pasiune o are pentru “cutitele de calitate. Nu poti face sushi decat cu un set de cutite de calitate. Intr-o mana gresita, acestea ar putea macelari cina. Si nici macar n-ar fi vina cutitelor”, spune Gotlieb.
Glumele sale preferate ii implica pe cei care lucreaza in domeniul publicitatii. In topul listei se afla chiar mentorul sau, Werner Michel, longevivul director al SSC&B si Bozell Advertising, care admite ca are 95 de ani, dar ca “mai are inca foarte multa treaba de facut”. Michel este doctor in muzicologie si fostul dirijor al unei orchestre din Viena, un evreu din Austria care a ajuns sa conduca Voice of America, si cel mai bun prieten al unor personalitati precum
F. Paley, Edward R. Murrow si Walter Cronkite.
Michel este mentorul lui Gotlieb. CEO-ul Group M a luat de curand cina cu Liz, sotia sa, si cu Warner si Rosemary Michel.
“Eram obositi pentru ca tocmai revenisem dupa o calatorie de doua saptamani in Orient, asa ca am cerut politicos sa incheiem seara mai devreme. Ni s-a raspuns ca familia Michel va termina cina mai tarziu pentru ca nu se simte obosita dupa recenta calatorie in Balcani din care s-a intors in urma cu doar cateva ore. Michel reuseste sa fie mereu cu cel putin un pas inainte”, spune Gotlieb.
“Gotlieb nu a fost usor de convins sa cineze la Michael’s pentru ca el merge, de obicei, acolo unde nu a mai mers nimeni si pentru ca se declara un “sushi addict” si un impatimit al tuturor produselor care contin peste crud” (New York Times). Kuruma Zushi de pe West Street si Milos Restaurant sunt localurile sale preferate. In cel mai recent articol care l-a avut ca personaj principal (din New York Times), Gotlieb a fost intervievat si fotografiat in cele doua restaurante despre care spune ca-i sunt de nelipsit in viata de zi cu zi. In editia online a publicatiei, mai in gluma, mai in serios, cititorii sunt avertizati: “click aici pentru fotografii, dar aveti grija! Irwin rareori zambeste pentru poze. ‘Trebuie sa arat malefic’, puncteaza chiar CEO-ul”.
Imaginea “malefica” a fost intotdeauna completata de o tinuta sobra in cel mai clasic mod cu putinta. Costumele sale sunt inchise la culoare, cu croiala dreapta, revere simple. Camasile au nuante deschise si se asorteaza perfect (secretul? “Le cumpar intotdeauna impreuna, de la acelasi magazin”, recunoaste CEO-ul).
Cravatele sunt la ordinea zilei, iar la evenimente importante sau la galele la care participa, Gotlieb poarta papion. Nu acorda prea multa importanta accesoriilor, astfel ca, desi a fost vazut purtand un ceas, nu se stie prea bine carei marci ii apartine.

Gastronomie /Stil