Cultură /Moda
"Designed in China"
O adiere noua si placuta din est, care evoca moda si modul de viata ale aristocratiei chineze, Shanghai Tang este, astazi, prima marca de lux din China si printre marci de lux de top din lume. Pret-a-porter-ul Shanghai Tang este ultra-feminin, senzual in fluiditatea sa, cu taieturi care dau forme adolescentine chiar si femeilor mai putin avantajate din acest punct de vedere
O adiere noua si placuta din est, care evoca moda si modul de viata ale aristocratiei chineze, Shanghai Tang este, astazi, prima marca de lux din China si printre marci de lux de top din lume.
Pret-a-porter-ul Shanghai Tang este ultra-feminin, senzual in fluiditatea sa, cu taieturi care dau forme adolescentine chiar si femeilor mai putin avantajate din acest punct de vedere. Imprimeurile dau cursivitate matasii si muselinei pentru rochii sau tunici colorate. Colectiile sunt facute pentru miscare, inspirate de arta, traditia si romantismul chinezesti. Linia de accesorii pastreaza acelasi stil: genti din perle, posete de seara.
Moda asiatica a anilor ’20-’30 este baza articolelor Shanghai Tang, iar linia designului se inspira in mare parte din arta si traditia chinezeasca si mai putin din tendintele dictate de “autoritatile” in domeniu. In urmatoarea colectie Shanghai Tang, este vorba despre “teme filosofice, design armonios, imprimeuri florale, eleganta clasica asiatica si pasiune”, spune Joanne Ooi, directorul de creatie al marcii.
“Shanghai Tang este un brand chinezesc care si-a propus sa readuca la viata moda asiatica”, explica David Tang, fondatorul companiei. “Multi oameni fac greseala sa creada ca este vorba despre o linie de vestimentatie care incearca sa reuneasca trendul vestic cu cel estic si nu este asa. Noi luam haine traditional chinezesti si le modernizam, le accesorizam actual”. Tang spune ca succesul acestei marci se datoreaza faptului ca se adreseaza unei nise neacoperite – “am inceput aceasta afacere in urma cu 13 ani si am realizat ca nu prea avem competitie”.
Mai mult de jumatate din articolele vestimentare Shanghai Tang se vand in Asia. In special in Japonia, unde anul trecut vanzarile au crescut cu 20%. “Shanghai Tang este un brand high-end, care prinde atat de bine pentru ca trateaza cu o importanta deosebita cultura asiatica”, spune Tang.
Acest brand vestimentar a dus conceptul “made in China” la un cu totul alt nivel, mai ales in contextul actual in care originea chinezeasca a marfurilor nu constituie un avantaj, ci un semnal de alarma.
Shanghai Tang este o marca de lux care poate concura cu usurinta cu oricare alta de gen, de la Versace la Armani. Lansata in 1994 in Hong Kong de omul de afaceri David Tang, compania aduce surprize in fiecare sezon. Are deja magazine in Tokio, Shanghai si Zurich. De curand a deschis un boutique la Paris si altul la Londra. Tot anul trecut a lansat si magazinele din Beijing si Milano.
Expansiunea brandului semnifica o continua renastere, spun criticii de moda si au dreptate. Din 2001, de cand Joanne Ooi este creative director, brandul pare ca se revitalizeaza cu fiecare aparitie pe podium. Piesele de vestimentatie sunt un melanj de vintage si eleganta contemporana. Motiv pentru care Shanghai Tang a fost propulsata direct in “functia” de ambasador al stilului pentru China.
Primul brand de lux al Chinei a ajuns destul de greu in boutique-urile din capitalele modei internationale. Marca si-a deschis mai intai un magazin impunator pe Madison Avenue, in 1997. Dupa doi ani avea sa-l inchida din cauza vanzarilor aproape inexistente si sa deschida un altul, mult mai mic, intr-o alta locatie, in 2001. Dar acum, la patru ani de la relansare, cu Raphael le Masne de Chermont in postul de CEO, Shanghai Tang pare sa fie din nou pe drumul cel bun – o crestere de vanzari cu 43% in ultimul an in Europa, in timp ce la magazinele din New York si Honolulu cresterile sunt de 50%.
In 2006, existau 19 magazine Shanghai Tang, dintre care patru in Hong Kong si trei in Shanghai, unul in New York si celelalte in Paris, Milano, Londra, Tokio, Singapore si Hawaii. Compania-mama din Elvetia, Richemont, si-a planificat pentru 2007 sa deschida inca 11 magazine in toata lumea.
Le Masne vrea sa schimbe perceptia globala asupra modei chinezesti, din “Made in China” in “Designed in China”. “Pana la sfarsitul lui 2007, vrem sa avem 30 de magazine in marile capitale ale modei”, spune le Masne. “Printre cele 11 boutique-uri pe care planificam sa le deschidem, patru sunt in China si doua in State, in Las Vegas si San Francisco sau Los Angeles”.
Cultură /Moda
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
