Producătorii elvețieni de ceasuri explorează noi teritorii ale luxului
Companiile din industria luxului și-au asociat adeseori imaginea cu cele mai renumite mărci de ceasuri. Astăzi, trendul se inversează după ce numeroși producători de ceasuri de lux au anunțat că vor să-și diversifice gama de produse prin lansarea altor accesorii de lux, precum stilouri, parfumuri sau telefoane mobile personalizate, scrie The New York Times.
Companiile din industria luxului și-au asociat adeseori imaginea cu cele mai renumite mărci de ceasuri. Astăzi, trendul se inversează după ce numeroși producători de ceasuri de lux au anunțat că vor să-și diversifice gama de produse prin lansarea altor accesorii de lux, precum stilouri, parfumuri sau telefoane mobile personalizate, scrie The New York Times.
Producătorul de ceasuri elvețiene Bovet a lansat în această lună primul parfum pentru femei în cadrul târgului tematic de la Basel. Parfumul cu esență de muguri de coacăze, magnolii și violete va fi comercializat în ediție limitată, fiind ambalat în sticluțe de 60 ml sau 30 ml a căror forme amintește de primele ceasuri de buzunar fabricate de compania elvețiană.
Aventura companiei Bovet în lumea parfumurilor nu este una singulară, ci calcă pe urmele rivalilor de la Omega care în urmă cu aproape trei ani au lansat apa de toaletă pentru bărbați Aqua Terra, cu esență de citrice și ierburi aromate.
Stephen Urquhart, directorul executiv al Omega, spune că producția de ceasuri de lux rămâne activitatea de bază a companiei, dar celelalte accesorii de lux, precum bijuteriile sau articolele din piele contribuie la promovarea mărcii Omega și sunt compatibile cu valorile companiei.
Concurența a fost însă și mai îndrăzneață. Acum trei ani, producătorul elvețian de ceasuri Ulysse Nardin a lansat gama de telefoane mobile exclusiviste Chairman, desemnate de specialiștii de la Guinness cele mai scumpe telefoane de serie din lume. În pofida prețului exorbitant cuprins între 10.000 euro pentru cel mai ieftin model și 100.000 euro pentru ediția limitată încrustată cu 3.000 de diamante de 17 carate șlefuite manual, telefoanele s-au bucurat de un real succes. Primul lot de 1.846 de smartphone-uri Chairman s-a epuizat foarte rapid, iar pentru modelul de lux cu diamante clienții se înscriu pe o listă lungă de așteptare.
Anul trecut, Ulysse Nardin a mers și mai departe și a încheiat un parteneriat cu compania italiană Visconti pentru producerea unui stilou în ediție limitată. Reprezentanții companiei au afirmat că noul stilou cristalizează valorile de bază ale companiei – permanentă inovație și perfecțiune tehnică.
“Produsele Ulysse Nardin nu au doar menirea de a măsura timpul, ci sunt expresia unui mod de viață”, explică directorul general al companiei Patrik Hoffman.
“Rețeta” stilourilor de lux a fost adoptată în trecut și de ceilalți mari producători elvețieni de ceasuri: F.P. Journe, Girard-Perregaux, Hublot și Breguet.
În 2009, Girard – Perregaux a lansat împreună cu producătorul de instrumente de scris Montegrappa o linie de stilouri exclusiviste în ediție limitată, inspirate din modelul de ceas “tourbillon” produs de companie în 1945, iar Hublot a lansat o ediție limitată de stilouri All Black, fabricate din ceramică neagră și titan.
În 2008, prestigioasa companie F.P. Journe a prezentat prima colecție de instrumente de scris cu marca Journe.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
