Care este povestea antreprenoarei care a transformat tradiționalul kimono într-o piesă urbană: Am vrut o formă fluidă, dar să păstrez liniile tradiționale. Acum suntem în discuții cu boutique-uri renumite la nivel internațional

Olivia Dejeu este pasionată de Asia, călătoriile în diferite țări, dar și perioada cât a locuit acolo făcând-o să se îndrăgostească iremediabil de una dintre cele mai complexe culturi ale lumii. De la gastronomie la atitudinea oamenilor, de la străzile înghesuite până la zumzetul orașelor asiatice, toate s-au întors cu ea în București. Dar în acest „bagaj“ de o diversitate aparte, un loc special l-a ocupat pasiunea descoperită pentru kimono, articol vestimentar care exprimă poate cel mai bine forța și delicatețea japoneză. Iar acest kimono, în 2019, s-a transformat într-un business care a rezistat chiar și celui mai neobișnuit an, iar acum are planuri de creștere.

„Povestea Oh Kimono vine din tărâmuri mai îndepărtate, și anume din prima mea călătorie în Asia. Ideea afacerii a venit într-un moment revelator, în care eram copleșită de emoții și de tot ceea ce descopeream acolo, într-o piață din Hanoi, Vietnam, mai exact“, spune Olivia Dejeu, antreprenoarea din spatele Oh Kimono, primul business de modă local care are ca piesă centrală kimonoul japonez reinterpretat.

Cu experiență în markteting, dublată de pasiunea pentru social media, blogging și vlogging, Olivia Dejeu a avut doi ani în care a văzut mai bine de 30 de țări, o parte din această perioadă locuind în Asia. Acești ani au fost inspirația pentru Oh Kimono.

„Primele kimonouri le-am văzut și cumpărat din Vietnam, până să ajung în Japonia. Desigur, erau niște halate în stilul kimono cu motive florale, dar erau simple, delicate, aveau un anumit efect vizual. Apoi am vizitat Japonia și am înțeles cu adevărat tot ceea ce înseamnă o astfel de piesă.“ Acolo a văzut și cum japonezele îl purtau pe stradă, cu blugi, cu papucii tradiționali.

„Mi s-a parut ireal de frumos și mi-am spus că trebuie să aduc asta și în România.“

Delicatețea Japoniei a rămas însă, dincolo de orice interpretare personală, iar numele brandului, Oh Kimono, oglindește chiar această uimire în fața unei forme de artă irepetabilă la nivel global.

„În decembrie 2019, am înființat oficial Oh Kimono, apoi am avut și primul mare proiect cu cei de la Qreator (spațiu-expoziție din centrul Bucureștiului, «curatoriat» de IQOS, produs al Philip Morris). De acolo, au început să curgă și alte colaborări și am avut parte de o creștere constantă, în special în perioada pandemiei, când am avut un boom.“

Oh Kimono este și azi un fel de one woman show, Olivia Dejeu fiind cea care face partea de creație, design, marketing sau vânzări. Sprijinul vine din partea tatălui, mai ales în zona de consiliere legală în managementul afacerii. „Tatăl meu mă mai ajută cu sfaturi pe partea financiară, legală și câteodată și pe partea de croit, fiind inginer, dar având atât de multe alte aptitudini. De cele mai multe ori, când mă refer la Oh Kimono, spun «noi». Însă nu mulți știu că doar eu sunt în acel «noi», deocamdată.“

Astfel, Oh Kimono este primul brand românesc de kimonouri și oferă produse doar în ediții limitate, abordarea fiind spre un mod sustenabil de a face afaceri.

„Acum suntem în discuții cu boutique-uri renumite la nivel internațional ce pun accent pe colecții limitate și sperăm să ne extindem în acest an cu mult peste granițe. Mare parte din materialele noastre sunt ceea ce ar fi numit waste, adică bucăți mici ce nu prea se cumpără. Vrem în continuare să ne axăm pe asta și sperăm să devenim 100% sustenabili cât de curând.“

Kimonoul imaginat de Olivia Dejeu este mult schimbat ca structură față de cel clasic, reinterpretarea acestuia fiind făcută în scopul obținerii unei piese mult mai versatile. Un kimono clasic ar fi avut o periodă mare de execuție și ar fi cântărit mult datorită căptușelii. Mai mult, însăși accesorizarea unui kimono clasic îl transformă mai degrabă într-o piesă de muzeu. De exemplu, cureaua tradițională a unui kimono, obiul, este un cordon care uneori poate ajunge la 10 metri lungime, astfel că frumusețea sa structurală este mai lesne de admirat, decât de purtat în viața de zi cu zi.

„De aceea am vrut să îi dau o formă fluidă, confortabilă și ușoară, dar să păstrez liniile de kimono.“

Ca materiale, piesele semnate de Olivia Dejeu sunt realizate din bumbac, in, mătase, satin, în funcție de colecție.

„Am avut și bumbac organic vopsit tradițional în Jaipur, India. Una din colecțiile noi din acest an va fi integral din bumbac ecologic, certificat, fiindcă vrem să continuăm pe acest drum al sustenabilității.“

Croiul este diferit pentru bărbați și copii, intervențiile fiind vizibile mai ales la nivelul mânecilor. „Modelul japonez de mâneci îți lasă multe opțiuni, le poți avea foarte lungi, închise sau deschise, în stil pătrat sau chiar mâneci scurte, în funcție de preferințe. Am observat însă că femeile preferă mânecile dramatice, tipice kimonourilor tradiționale.“

Dincolo de croi, poveștile spuse prin intermediul imprimeurilor de multe ori oglindesc experiențe personale ale Oliviei Dejeu.

„Mă inspiră foarte mult călătoriile, locurile, oamenii, simbolurile pe care le regăsesc în locuri noi, texturile diverse, culorile, modalitatea de a crea a altor culturi și de a vedea lumea, felul în care poartă piese tradiționale într-un mediu urban.“

Locul călătoriilor a fost luat în perioada pandemiei de filmări vechi sau de seriale și documentare despre Asia.

„Până și seriale precum Street Food, care îmi aduc aminte de mirosurile, culorile de acolo, până și acestea mă inspiră.“

Următoarea colecție, Resort, va aduce pe kimonourile asiatice motive tropicale, notele exotice fiind mai mult decât necesare după cea mai lungă consemnare la domiciliu prin care am trecut toți.

„Urmează apoi colecții de inspirație japoneză, cu motive tradiționale japoneze însă cu o interpretare probabil unică. Nu pot dezvălui mai mult, va fi o surpriză. De asemenea, mulți ne așteaptă deja cu yukata (un kimono de vară necăptușit, foarte casual, folosit în mod tradițional ca halat), cu haori (jachetă tradițională japoneză, până la șold, purtată de obicei peste kimono) și dorim să îndeplinim cerințele clienților noștri.“

Stil de viață