Pledoarie pentru simplitate

Se spune că „meseria e brățară de aur“, iar Roxana Nacu a mers la sigur, mai exact la Drept. A ales un drum stabil, bazat pe logică, reguli și rigoare. Doar că, după câțiva ani petrecuți în domeniul juridic, și-a dorit un spațiu în care să poată crea și unde să poată să iasă din limitele raționalului. Așa s-a născut Innate, un brand de slow fashion care vrea să arate că hainele pot vorbi într-o limbă simplă și că, uneori, simplitatea spune cel mai mult.

A fost nevoie de o seară și de soțul potrivit la momentul potrivit pentru ca brandul Innate să apară. După ani buni în domeniul juridic, Roxana Nacu a realizat că nu o mai reprezintă și într-o seară, i s-a destăinuit soțului ei. Își dorea ceva care să o provoace creativ. Iar el, în glumă, i-a răspuns: „Atunci fă-ți propriul brand de haine“. Și exact așa a făcut.

„În drept, totul era rațional, logic, corect sau greșit. În design, am descoperit o formă de libertate controlată, un echilibru între intuiție și construcție. Mi-am dat seama că pot transpune în haine aceleași principii de claritate și structură, doar că într-un limbaj vizual. Pentru mine, moda nu înseamnă doar estetică, ci și o formă de ordine interioară, o expresie coerentă a gândirii“, spune Roxana Nacu, fondatoarea brandului Innate.

Totul a pornit dintr-o curiozitate pură și, cu timpul, a simțit că este ceva „înnăscut“, de unde și numele Innate.

„Am ales numele Innate pentru că exprimă ceea ce este înnăscut și autentic, tot ceea ce este natural, în forma sa pură. E o oglindă a filozofiei brandului: materiale naturale și o estetică lipsită de artificii. Pentru mine, frumusețea adevărată nu stă în abundență, ci în simplitatea care nu caută să impresioneze“, subliniază ea.

Primul produs creat a fost un corset, pe care îl vede ca pe metafora perfectă a brandului: o combinație între structură și libertate.

A vrut să reinterpreteze o formă clasică printr-o estetică minimalistă și a devenit aproape o semnătură pentru Innate: piese arhitecturale, cu liniaritate clară și volum controlat. „În momentul în care am reușit să creez prima piesă care arăta exact așa cum mi-o imaginasem, am înțeles că acesta este noul meu drum, unul care cere rigoare, dar permite emoției să existe.

Mi-am propus să construiesc un brand sustenabil, cu o estetică minimalistă și valori clare“, menționează Roxana.

Adaugă că o ajută și experiența din domeniul juridic, pentru că o piesă vestimentară este o construcție: are o logică internă și o arhitectură. Pe ea, o inspiră natura, arhitectura și proporția. Îi plac formele simple, liniile curate, texturile care respiră și care păstrează echilibrul între geometrie și emoție.

Partea antreprenorială nu a speriat-o, pentru că provenea dintr-un domeniu care a învățat-o să gândească strategic și disciplinat încă de la început.

„Ce a fost diferit a fost componenta creativă și gestionarea unui brand în care produsul poartă și o încărcătură personală. În această industrie, echilibrul dintre intuiție, rigoare și direcție de business este esențial.“

Totuși, o provocare reală, mai ales în România, a reprezentat-o găsirea materialelor naturale. Lanțurile de aprovizionare sunt limitate, iar textile de calitate se găsesc greu, spune Roxana. „Noi lucrăm și cu furnizori europeni, iar procesul de selecție este lung și foarte atent. Folosim in, mătase, lână – țesături vii, care îmbătrânesc frumos și se simt pe piele altfel. Pentru mine, calitatea unui material natural e parte din ADN-ul brandului.“

Consideră că oamenii pot ajunge să înțeleagă diferența dintre materialele naturale și cele din fast fashion sau ultra fast fashion printr-o comunicare deschisă. Iar în ultima perioadă, observă că există o tendință tot mai puternică înspre autoeducare, clienții fiind mai atenți la ceea ce aleg să poarte. Astfel, Roxana vrea să ofere o alternativă prin Innate: piese realizate din fibre naturale, cu un comportament bun la purtare și cu un impact redus asupra mediului.

„Clienta Innate este o femeie cu o abordare selectivă și informată, orientată spre calitate. Caută simplitate, nu ostentație. Nu cumpără ca să urmeze trenduri, ci ca să-și exprime identitatea. Ea preferă piese care durează și care spun o poveste coerentă“, subliniază antreprenoarea.

În plus, adaugă că nu încearcă să dezvolte un business de volum, ci mizează pe consistență. Nu concurează pe preț, ci pe coerență vizuală.

Din punctul său de vedere, publicul local se dezvoltă, dar încă e în proces de maturizare. De aceea, gândește brandul la nivel internațional.

„Următorul pas îl reprezintă consolidarea vizibilității brandului și extinderea internațională. Ne dorim colaborări strategice și participări la evenimente care ne pun în contact cu publicul european. Creșterea va fi organică, fără compromisuri, dar cu deschidere. Innate vrea să rămână un brand care vorbește despre echilibru și autenticitate“, conchide fondatoarea sa.

Stil de viață