Parfumul lui Roja Dove: de la scandal la fetiș

DA Premium: Cum v-ați descoperit vocația de parfumier?

Roja Dove: Pentru mine, totul a început cu un sărut de noapte bună când aveam șase sau șapte ani. Mama mea a venit să mă vadă înainte de a pleca la un cocktail. Purta o rochie aurie dintr-un material cu aspect metalic, iar când a intrat în cameră părea înconjurată de o coroană de lumină asemeni unei zâne. Copil fiind vedeam astfel de imagini doar în cărțile de basme. Era ca și cum mama s-a metamorfozat într-o apariție feerică, iar când a venit să mă sărute de noapte bună îmi amintesc aroma pudrei de ten și parfumul pe care îl purta. Cred că din acel moment am înțeles că parfumul este ceva magic, special. Am fost atras de tentația parfumului și nu am putut să îi rezist, neputință care m-a făcut mai târziu, când eram adolescent, să strâng toți banii de buzunar pentru a cumpăra o sticluță de parfum. Cred că e important ca lumea să înțeleagă că atunci când eram tânăr industria parfumului era foarte diferită de ceea ce este acum. Erau mai puține case de parfumuri, majoritatea deținute de familii cu tradiție. Începând cu anii optzeci, multe din casele de parfumuri au fost cumpărate de marile corporații, iar acest lucru a schimbat mult industria.

DA Premium: Nu sunteți primul parfumier care deplânge faptul că marile corporații au transformat parfumul dintr-un accesoriu exclusivist într-un produs de masă. Cum s-a ajuns aici?

Nu sunt un visător, dintotdeauna parfumeria a fost un business, de la primele începuturi de acum câteva secole până astăzi. Însă începând cu anii ‘80 parfumul și-a pierdut din valoare, s-a transformat într-o marfă de unică folosință. Înainte, orice persoană elegantă avea un parfum sau mai multe, pe care însă le prețuia extrem de mult. Preluarea caselor de parfum de către corporații a avut un impact asupra modului în care este perceput parfumul. Eu însumi am plecat de la Guerlain după ce casa a fost preluată de gigantul LVMH, nu mă mai regăseam acolo. Dacă acum Guerlain ar fi fost deținut de familia Guerlain, probabil aș fi lucrat și astăzi pentru ei. Când am deschis parfumeria ce îmi poartă numele la Harrod’s, cel mai faimos magazin din lume, am avut libertatea să aleg ce parfumuri doresc să pun în rafturi. Este ceea ce în modă face diferența dintre haute couture și prêt à porter. Îmi permit să spun că prin parfumeria de la Harrod’s am lansat conceptul de „haute parfumerie“ în lume.

DA Premium: Cu peste 40 de ani experiență în industria parfumului, puteți spune că ați descoperit parfumul perfect? Care sunt parfumurile pe care le preferați?

Chanel no 5 este un parfum singular, iar unul dintre motivele care l-au făcut să fie așa este că de la început a fost înconjurat de legendă. Iar frumusețea lui stă în faptul că niciodată n-am știut ce anume este adevăr și ce este legendă. Trebuie însă să recunoaștem că Chanel No 5 nu a fost de la început un parfum extrem de important, ceea ce l-a făcut legendar a fost faptul că Marilyn Monroe a spus că tot ceea ce poartă ea în pat este Chanel No 5. Pe primul loc în topul preferințelor mele ar fi parfumul Nuit de Noel de la Caron, îmi place pentru că îmi aduce aminte de clipele de așteptare din noaptea de Crăciun. Pe locul al doilea este L’heure blue de la Guerlain, iar pe locul al treilea Diaghilev, parfum creat de mine.

DA Premium: Creați și parfumuri personalizate sau bespoke. Cine este pe lista de așteptare? Care este ingredientul cel mai prețios pe care îl folosiți pentru aceste parfumuri?

Creez în jur de șase până la zece parfumuri bespoke pe an. Despre clienții pentru care am creat parfumuri bespoke vă pot spune că sunt oameni de elită, fie că vorbim despre muzicieni, actori sau bancheri.

Am creat parfumuri bespoke și pentru membri ai familiei regale. Nu vorbesc despre parfumurile bespoke decât dacă sunt întrebat, pentru că cei care îmi poartă parfumurile le apreciază și pentru discreție.

Cel mai prețios ingredient pe care îl folosesc în parfumurile mele este ambra cenușie, o secreție produsă de balena-cașalot, al cărei preț ajunge și la 100.000 de lire sterline pentru un kilogram.

DA Premium: Parfumurile pe care le creați poartă nume puternice: „scandal“, „danger“, „fetish“. Care este mesajul lor?

Am o expresie pe care o folosesc adesea: „Vă rog nu mă luați în serios pentru că nici eu nu mă iau în serios“. Ideea de la care am plecat este că poți avea parte de momente amuzante chiar și atunci când vinzi un parfum de lux, de altfel un produs extrem de serios. Poți întreba clientul: „Vrei să fii azi un scandalagiu?“ și deja îi apare zâmbetul pe buze. În cazul parfumurilor Scandal și Fetish, punctul de plecare în procesul de creație a fost numele.

Fetish, de exemplu, este un cuvânt care trimite la ceva sexual, înseamnă obsesie și adorare dar și un talisman aducător de noroc. Îmi place ideea ca să dezvolte cineva o obsesie pentru parfumul meu, dar și ca persoana care îl poartă să stârnească la rândul ei obsesii.

Iubesc parfumul pentru că este mai presus de gen, vârstă, culoare și credințe și pentru că oricine se poate regăsi într-un parfum. Oricâte creme anti-ageing vei folosi, tenul își va arăta urmele lasate de trecerea timpului, însă un parfum va fi blând cu tine acum și peste 30 de ani.

„Îmi place ideea ca să dezvolte cineva o obsesie pentru parfumul meu, dar și ca persoana care îl poartă să stârnească la rândul ei obsesii“, spune pentru DA Premium Roja Dove, parfumierul de 56 de ani care a venit în România în noiembrie pentru lansarea parfumului Fetish. Roja Dove, „cel mai respectat nas din lume“, este singurul parfumier care a primit titlul de „Professeur de parfums“ de la Guerlain, celebra casă pentru care a lucrat douăzeci de ani. Acum Roja are propria casă de parfumuri care îi poartă numele, a deschis un boutique de haute parfumerie la Harrod’s, iar celebritățile și membrii familiei regale britanice sunt pe lista de așteptare pentru ca el să le creeze un parfum personalizat.

Citiți mai multe in ediția ianuarie/februarie DA Premium ce apare vineri, impreuna cu Ziarul Financiar, pentru abonați.

Stil de viață /din vorbă în vorbă cu…Roja Dove