Parfumul bespoke sau despre „egoismul“ olfactiv
Alături de Ferrari-ul personalizat sau de rochia "haute couture" și costumul croit "pe măsură", parfumurile "bespoke" sunt noua "plăcere vinovată" în trend, pentru 2013.
Alături de Ferrari-ul personalizat sau de rochia “haute couture” și costumul croit “pe măsură”, parfumurile “bespoke” sunt noua “plăcere vinovată” în trend, pentru 2013.
Crearea parfumurilor personalizate la comandă privată este o nișă spre care s-au îndreptat tot mai multe nume mari din industria parfumului.
Pentru sume pornind de la câteva mii de euro, maeștrii parfumieri ai reputatelor case Guerlain, Cartier sau Hermès își pun nasurile în slujba clientului pentru a crea un parfum ce incapsulează eul olfactiv. Totuși, nu este nimic nou sub soare, pentru că maeștrii parfumieri se întorc astfel spre origini, spre o dimensiune “meșteșugărească” , ca antonim al industrialului și sinonim al artei, al meseriei pe care o practică.
Fondată în 1828 de Pierre-François-Pascal Guerlain, venerabila casă de parfumuri Guerlain, astăzi o divizie a grupului LVMH Moët Hennessy, a început prin a crea parfumuri personalizate sau “bespoke” pentru autori precum Honoré de Balzac, dar și pentru monarhii vremii. La mai bine de două sute de ani de atunci, Guerlain a redescoperit virtuțiile aromelor personalizate, astăzi rezervate nu doar actorilor și președinților, dar și persoanelor pasionate de emoții olfactive, pentru un anumit preț. Un astfel de răsfăț marca Guerlain poate costa și 35.000 de euro.
Parfumierul Francis Kurkdjian, printre cele mai bine cotate “nasuri” ale momentului, este un pionier al parfumurilor bespoke. După ce a creat celebrele parfumuri Le Mal pentru Jean Paul Gaultier sau For Her pentru Narciso Rodriguez, Kurkdjian a pornit singur din 2007 cu propria casă de parfumuri și a ajuns astăzi să creeze parfumuri personalizate pentru Richard Gere sau Elthon John.
Prețul unui parfum bespoke creat de cel mai bine cotat parfumier al momentului, laureat al premiul Coty- echivalentul Oscarului în industria parfumului, începe de la 10.000 euro și poate ajunge și până la 200.000 de euro.
Kurkdjian petrece de la trei până la 12 luni pentru crearea unui parfum personalizat, timp în care adulmecă până la 15 arome și esențe. Până a trece însă la mixul de esențe, parfumierul se întâlnește și discută în repetate rânduri cu clientul pentru a-i cunoaște cât mai bine personalitatea, pasiunile, emoțiile, altfel spus ingredientele parfumului bespoke. Până la finalizare, parfumul este supus mai multor încercări, sunt analizate schimbările prin care trece după pulverizarea pe piele, cum trăiește și cum se transformă aroma, pentru ca versiunea finală să fie cât mai aproape de eul clientului. Rețeta parfumului este secretă.
Mathilde Laurent, nasul casei de parfumuri Cartier, creează parfumuri bespoke al căror preț începe de la 30.000 de euro. Procesul de creație este similar: până la 12 luni de așteptare, pentru ca mai apoi parfumul să fie livrat într-o sticluță de cristal Baccarat suflată cu aur sau într-un recipient special creat de bijutierii Cartier.
Cu două sau trei parfumuri bespoke create în fiecare an, lista de așteptare nu este deloc scurtă, astfel că maeștrii parfumieri se pot mândri că această nișă este departe de a ajunge un business de masă și va rămâne un răsfăț al pasionaților de bijuterii olfactive.
Bucureștiul a intrat de curând în trend, astfel ca pasionații de arome personalizate olfactive să nu mai fie nevoiți să călătorească la Paris și New York pentru propriul eu olfactiv.
Casa de parfum Hip-Nose a deschis recent în capitală primul laborator de creație de parfumuri personalizate, inspirat din conceptul de “bespoke perfumery” lansat mai întâi în Statele Unite în magazinele Henri Bendel din New York și Fred Segal din Los Angeles. Laboratorul din Calea Dorobanților nr. 157 este singurul din Europa și folosește aromele exclusiviste Memoire Liquide.
În laboratorul Hip-Nose, un mixologist pregătit în Statele Unite ale Americii amestecă esențele și cristalizează gusturile și personalitatea clientului astfel încât parfumul final să fie un ID-olfactiv.
Ședința de creație durează aproximativ o oră. La început, clientului îi sunt adresate întrebări despre istoricul olfactiv. Anotimpul, culoarea sau destinația de vacanță preferată a clientului sunt indicii pe care mai târziu mixologistul le va folosi pentru personalizarea aromei.
După conturarea profilului olfactiv, clientul este invitat să participe la crearea parfumului-pereche, putând testa și ghida după propriile gusturi fiecare etapă de creație.
Formula finală a parfumului este certificată, fiind garantată confidențialitatea mixului. Clientul este cel care decide ce nume va purta parfumul, iar rețeta este arhivată astfel încât esența să poată fi reprodusă în viitor sau transmisă peste generații. Prețul unui parfum personalizat este cuprins între 490 și 590 lei.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
