Parfumeriile de nișă de pe piața locală au reușit să se adapteze la condițiile impuse de pandemia de Covid-19. Cum au reușit? "Există oameni care nu o să renunțe niciodată la micile plăceri"

În casă sau la birou, nevoia de a purta parfumul preferat pe piele e cam aceeași, fiind unul dintre puținele elemente de legătură ale micro-universului dintre pereții de acasă cu lumea din exterior, adică ceea ce numim acum „normalitate“.

E adevărat că paradigma s-a schimbat, dar o boare de arome la momentul potrivit poate face minuni când vrem să evadăm puțin din ritmul care aduce cu cel din filmul Ziua Cârtiței. În aceste condiții, în pofida situației actuale neobișnuite sau poate tocmai datorită ei, parfumeriile de nișă de pe piața locală au reușit să se adapteze la condițiile impuse de pandemia de Covid-19. Cum au reușit? În mod inedit.

„Am putea să facem o glumă și să spunem că parfumul poate să fie bine-mersi un produs dezinfectant de lux. Dacă tot e penurie, există acum posibilitatea să te dezinfectezi cu stil și să se formeze nișa dezinfectanților de lux. Ce s-ar alege de noi în vremurile astea fără o doză sănătoasă de nebunie și umor?“, se întreabă retoric Alexandra Paven, cea care deține magazinul de parfumuri artizanale Créateur 5 d’Émotions (C5DE) din București. Până acum, acolo au luat naștere două game create chiar de Créateur 5 d’Émotions, sub numele EXTRAit-ORDINAIRE și B.A.S.M. Acestea se adaugă altor câteva zeci de alte nume internaționale alese pe sprânceană.

De aproximativ 90% din conceptul parfumurilor EXTRAit-ORDINAIRE și B.A.S.M este responsabilă chiar ea, care își setează ținta pe care vrea s-o atingă odată cu o esență nouă și vine cu nucleul în jurul căruia urmează să fie creată aroma. Parfumurile sunt însă făurite efectiv de Arturetto Landi, un italian, chimist de profesie și parfumier veritabil de vocație.

Alexandra Paven spune că piața parfumurilor este în stand-by momentan, după ce oamenii au redus la minimum numărul ieșirilor din case, iar parfumul nu e cel mai potrivit obiect de cumpărat online, dacă nu îl poți testa întâi pe piele.

„Pentru unii, parfumul este un moft, nu o necesitate. Există însă și mulți oameni care trăiesc «periculos» și care, în loc să-și burdușească frigiderul, preferă puțin și bun. Cei ca ei nu o să renunțe niciodată la micile plăceri. Oricât de absurd pare, există oameni care se parfumează pentru propria plăcere.“ Datorită confortului psihic și stării de bine pe care ți le pot da un parfum bun la momentul potrivit, oamenii nu vor renunța la acest mic refugiu, mai spune Alexandra Paven.

Cum, de multe ori, cele mai bune idei se nasc în perioade de criză, nu a trecut mult până când Alexandra Paven a intrat în plin proces de creație și a conceput un produs despre care spune că e mai degrabă o încercare de a menține speranța în inimile românilor.

„Aveam de mult acest gând dedicat neamului meu. Împreună cu mai mulți prieteni aflați în diferite colțuri ale lumii, am încercat să-i dăm formă. Un fel de teamwork de izolare.“

Așa a apărut 1918 – Parfum Național – parfumul care unește, o ediție limitată creată în laboratorul de endorfine Créateur d’Emotions, un proiect de dragoste pentru România, menit să instige la unitate de neam și speranță. De fapt, este vorba despre două parfumuri create de o echipă de oameni liberi într-o perioadă de izolare socială, cele două esențe fiind unite după principiul „toți pentru unul și două pentru toți“.

„Nimeni nu se înghesuie să lanseze ceva în perioada aceasta. Nici noi nu suntem de părere că este înțelept. Încercăm un act de rebeliune împotriva fricii pe care o resimt mulți în această perioadă. Este pur și simplu un proiect de pace pe timp de război, în care s-au implicat oameni speciali“, spune Alexandra Paven.

Pandemia a fost prilej de idei originale și pentru Elysée Concept, o parfumerie de pe Calea Victoriei din București.

„Am creat jocul Micul Parfumier. Se pare că la noi, pandemia a venit cu un plus de creativitate. Este un joc menit să dezvolte creativitatea olfactivă. De fapt, sunt patru jocuri Micul Parfumier, și anume Oriental, Floral, Mediteranean și Oceanic, fiecare cuprinzând cinci esențe care se pot purta separat sau se pot mixa în cantități diferite, în combinații nelimitate, pentru crearea parfumului mult visat“, povestește Cristina Bălan, proprietara Elysée Concept.

Practic, fiecare membru al familiei poate să-și creeze propriul parfum folosind instrucțiunile, pipetele și rețetarele din interiorul fiecărui set.

„Pe noi ne-a prins așa de tare, încât în fiecare zi mai încercăm o combinație olfactivă, încă o formulă, călătorim pe cale olfactivă în Orient, savurăm un gin tonic la malul Mediteranei, culegem portocale proaspete în Grecia sau mirosim o iasomie de Egipt care-și revarsă nectarul afrodisiac în toiul nopții.“

În definitiv, nu acesta e rolul parfumului? Să ne transpună într-o stare de care să ne amintim cu plăcere? Cristina Bălan recomandă, pentru a ne destinde în perioada tensionată pe care o traversăm, parfumurile care amintesc de briza, mării, cele revigorante pe bază de lavandă, cele aromatice, dar și cele florale asezonate cu note proaspete de verdeață.

„Oamenii acum sunt mai focusați în special pe produse de bază, produse alimentare, de sterilizare, cele de basic beauty – șampoane, demachiante, creme, iar apoi și spre parfumuri“, spune Cristina Bălan.

Comportamentul de cumpărare s-a schimbat, e adevărat, însă chiar dacă apetitul pentru parfumuri e mai scăzut decât înainte, în top și-au făcut loc alte produse, tot sub pecetea luxului.

„Lumânările parfumate se bucură de un moment bun pentru că lumea stă acasă și simte nevoia confortului sporit și a căldurii. Ponderea vânzărilor este mai mare la săpun, săpun lichid, gel de duș, creme de mâini și de corp, produse pentru îngrijirea tenului“, spune Madeleine Florescu, proprietara magazinului de parfumuri de nișă Madison – absolute beauty, din zona Dorobanți a Capitalei.

Ea a deschis primul magazin de parfumuri de lux Madison în 2007, după ce, timp de 15 ani, a locuit la New York. Astăzi, există trei magazine sub acest brand, unul în București, unul în Budapesta (Ungaria) și un altul în Reykjavik (Islanda).

„Parfumul are și rolul de a te transporta unde nu poți merge sau de a-ți influența benefic starea de spirit, dar aceasta este o revelație la care trebuie fiecare să ajungă în ritmul propriu. Sper eu, cât de curând, oamenii vor începe să tânjească după ceea ce le înfrumuseța și le influența pozitiv viața până recent și sigur vor reveni la parfumuri“, mai spune Madeleine Florescu.

Produsele de îngrijire au fost magnetul care i-a atras în ultimele săptămâni și pe cumpărătorii magazinelor Beautik Haute Parfumerie.

„Deoarece clienții noștri folosesc parfumurile comercializate de Beautik ca semnătură personală, nu putem spune că am observat o scădere. Dimpotrivă, observăm creșterea vânzărilor în ceea ce privește produsele esențiale de îngrijire, în special gamele pentru corp de la case de parfum cunoscute, cum ar fi Maison Francis Kurkdjian, Diptyque, Rancé sau Escentric Molecules. De asemenea, în plină campanie #StamAcasa, observăm cum clienții doresc să-și creeze un ambient plăcut și relaxant, comandând inclusiv lumânări aromate și parfumuri pentru casă“, spune Andreea Gheorghiu, directorul general al Green Net, companie care deține lanțul de parfumerii de nișă Beautik Haute Parfumerie.

Rețeaua de buticuri de parfumuri Beautik Haute Parfumerie operează nouă magazine, dintre care patru în București (Mario Plaza, Promenada Mall, Băneasa Shopping City și AFI Cotroceni) și câte unu Iași, Timișoara, Constanța, Cluj-Napoca, Sibiu.

Formulele care să țină viu apetitul pentru lux sunt multe, trebuie doar să o găsim, fiecare, pe cea potrivită pentru noi. Și, din când în când, ar trebui să lăsăm și nemulțumirea la o parte. Un lux este și timpul pe care l-am căpătat pentru noi înșine în toată această vâltoare plină de incertitudini.

Stil de viață