Pantofii din Vogue vin in Romania, dar mai si pleaca
Pantofii din Vogue vin in Romania, dar mai si pleaca
In tendintele pentru acest sezon, accesoriile joaca un rol extrem de important. Cumparati accesorii, spun specialistii! Din pacate insa, in Bucuresti, nu le putem gasi, chiar daca toate revistele ne indeamna din rasputeri sa ne improspatam garderoba cu….multe accesorii!
Firme importante vin, dar mai toate pleaca dupa o perioada scurta. Care ar fi explicatia?
Bally, Bruno Magli, Fratelli Rosetti, Sergio Rossi, Pollini, Lorenzo Banfi sunt doar cateva dintre numele importante din industria “up-scale” a pantofilor si accesoriilor care au venit in Bucuresti prin intermediul unor firme romanesti dornice de a investi in acest segment important. Din pacate, dupa cateva luni unele, dupa cativa ani celelalte, aceste branduri au disparut de pe piata romaneasca. Problemele intampinate au fost cu siguranta variate, dar toate ar fi putut fi depasite cu usurinta daca ar fi fost sustinute de piata, sau, mai bine spus, de clienti.
Extern, parerile despre piata romaneasca sunt univoce: “piata nu este matura, si, in consecinta nepregatita pentru a sustine astfel de marci”.
Cu toate acestea, sunt prezenti in topuri, statistici si reviste mii de romani care au reusit sa acumuleze averi impresionante. Strazile Bucurestilor sunt strabatute permanent de ultimele modele de masini. Proprietarii lor sunt cu siguranta preocupati de moda, de lux sub toate formele sale. Nu si de accesorii? Oare de ce?
Este o problema serioasa, nu doar a celor care au investit si s-au retras, dar si a celor care doresc sa intre pe acest segment de retail. Dar si a noastra, pentru ca ne dorim sa putem cumpara, macar din cand in cand, accesoriile pe care le vedem prin Vogue.
Neincrederea clientilor in privinta originalitatii produselor este un aspect. Diferentele, uneori semnificative fata de preturile din vest reprezinta un alt aspect. Si nu in ultimul rand, varietatea (sau lipsa ei) prezentata de magazine.
Originalitatea produselor este un aspect nu tocmai simplu de verificat, mai ales pentru cumparatorii incepatori. Garantia originalitatii este data de reclama, varietate, cantitatea produselor respective, numele firmei care distribuie si asa mai departe
Diferenta de pret este mult mai vizibila din momentul aparitiei unei monede unice in Comunitatea Europeana. Preturile sunt usor de comparat si diferentele sunt greu de explicat catre clientul final, care nu intelege sau nu vrea sa stie de ce marfurile care au un pret in alte tari europene ajung la noi la un pret mai ridicat.
Exista o predilectie catre reprezentarea unor branduri italiene in domeniu. Ceea ce nu se stie insa, este politica firmelor italiene. Acestea isi protejeaza piata prin preturi mai mici catre comerciantii italieni, pentru care exista liste diferite de preturi fata de toate celelalte piete. Diferentele de pret sunt intre 10% si chiar 30%, in functie de marca. Acesta ar fi primul aspect.
Cel de-al doilea este legat de returnarea TVA-ului catre clientii extracomunitari. Avantaj pe care il avem in calitate de cumparatori pana la momentul intrarii Romaniei in Comunitatea Europeana.
Ambele aspecte influenteaza in mod evident pretul final platit de client, dar sunt greu de depasit de firmele importatoare care fac eforturi mari pentru a compensa decalajul prin adaosuri comerciale foarte mici. Neputand opera insa volume mari, finalul este cel cunoscut si adesea trist!
Varietatea de modele si culori este dictata in mod cert de catre clienti si aici nu mai putem da vina pe factori externi. Cu cat se vinde mai mult si exista interes pentru anumite produse, cu atat se mareste bugetul de achizitii si oferta se diversifica. Pacat ca unele branduri nu au mai ajuns in aceasta etapa, caci au fost nevoite sa se retraga inainte.
Concluzia? Daca dorim pantofi din Vogue, trebuie sa sustinem aceste branduri cumparand. Sau sa “ne rugam” ca niste investitori sa o faca fara sa se gandeasca la profit, la amortizare etc. Se poate si asa, dar pe termen scurt. Ba chiar foarte scurt. Responsabilitatea venirii si a plecarii lor, tot la noi, clientii, revine dupa aceea. despina.andrei@alsaboutiques.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
