O absolventă a Universității Naționale de Arte din București a dat naștere unui brand de îmbrăcăminte inspirat de apă. Ce înseamnă asta?

Crescută la munte, am căutat mereu apa. În călătorii, mă uit după orașe cu ieșire la mare, străbătute de râuri sau în jurul cărora se încolăcește un fluviu. Albastrul nesfârșit și susurul plin de povești mă atrag. Tot apa, cu forța ei tăcută, a devenit sursa de inspirație pentru Scapadona, brandul vestimentar creat de Andreea Ivan Șerban.

Inspirată de unul dintre cele mai puternice elemente ale lumii, apa, Andreea Ivan Șerban a dat naștere unui brand de îmbrăcăminte care, după cum spune ea, nu se poartă, ci se simte. Cu un nume inventat, cu rezonanțe de vis și evadare, Scapadona a apărut în mintea sa din nevoia de libertate, de confort și de exprimare autentică a femeilor. Hainele pe care le imaginează și mai apoi le creează, după cum spune, nu urmează trenduri, ci urmează forma corpului. Sunt ca o undă: flexibile, firești, ușoare, dar cu impact puternic.

„Scapadona este un sentiment de siguranță și confort, pe care îl poți folosi ca instrument al individualității tale. (…) Numele este o alăturare de elemente de inspirație personală; în ansamblul său, are o sonorizare care duce cu gândul la escapism, de care se leagă conceptul principal al brandului. Am format un cuvânt care începe cu litera S și care, vizual, aduce cu unduirea apei, ce prezintă o simbolistică vastă: flexibilitate, ușurință, firesc, naturalețe, luptă, putere“, spune Andreea Ivan Șerban.

Legătura brandului cu natura nu este deloc întâmplătoare. Crescută într-un oraș de pe țărmul Mării Negre – Constanța, Andreea poartă în ea o relație intimă cu poezia mării, cu fluiditatea, misterul și forța ei tăcută. La această moștenire și inspirație s-au adăugat studiul și rigoarea.

Absolventă a Universității Naționale de Arte din București, a îmbinat pasiunea cu știința, intuind că moda poate fi mai mult decât aparență. Așa a luat naștere Scapadona, un brand vestimentar în care se întâlnesc respectul pentru moștenire și istorie, grija pentru echilibrul interior și dorința de a oferi libertate de exprimare.

„Brandul a apărut din nevoia de a mă structura și de a mă exprima prin piesele vestimentare pe care le creez, dar, mai ales, din nevoia de a crea haine care să poată fi purtate ușor și practic de către persoane care vor mai mult decât fast fashion și design comercial. Asta simțeam că lipsește din piață“, a subliniat ea. Și așa a apărut Scapadona în 2022.

Clienta ideală a brandului este o persoană liberă, încrezătoare în sine și confortabilă în propria piele și individualitate.

Toate aceste trăsături sunt, de fapt, spune Andreea, o imagine sofisticată și complexă a omului contemporan, adaptat cotidianului.

Estetica brandului propune linii clasice și curate, îmbogățite cu detalii speciale, precum flori, drapaje, texturi sau imprimeuri. Însă, indiferent dacă piesele sunt ușor atipice, romantice sau cu accente masculine, ele se încadrează de fiecare dată în concepte inspirate din natură.

„Liniile clasice sunt mereu de bază pentru că sunt atemporale, de aici și sustenabilitatea lor, însă decorațiile, accesorizările sau stilizările fac ca piesa respectivă să devină recognoscibilă, rafinată“, a explicat fondatoarea brandului.

Una dintre creațiile emblematice ale Scapadona este rochia-tub, așa cum o numește Andreea. La prima vedere, pare simplă, însă, odată îmbrăcată, poate lua diferite forme, în funcție de material, modul de construcție, croială sau de forma corpului care o poartă. Este un obiect curios prin natura sa subtilă, iar această rochie conferă o putere.

„Materialele, confortul și durabilitatea sunt unele dintre elementele de bază de care țin cont atunci când gândesc și concep designului pieselor Scapadona. Confortul este mereu o provocare esențială, pentru că vreau întotdeauna să îl leg și de o estetică deosebită, nu numai de latura practică a produsului. Pentru mine, ideal este un echilibru între aceste elemente și sunt mereu în căutarea echilibrului perfect“, a precizat aceasta.

Totuși, ca în orice business, și în modă apar provocări. Există multe dificultăți când vine vorba de activitatea unei companii însă, din perspectiva ei de designer, Andreea menționează că cea mai frumoasă provocare este să reușească să scoată publicul din zona de confort, adică din capcana trendurilor comerciale și, totodată, să educe consumatorul.

Pe de altă parte, ea susține că moda românească este în plină creștere și devine tot mai deschisă către nou și diferit. În ultimii ani, au apărut numeroase subculturi care adoptă estetici specifice, iar experimentul în acest sens este, în opinia ei, important pentru evoluția scenei locale. În plus, străinii au început să caute mai des branduri românești, mai ales dacă ele fac pasul spre ei și ies în afara granițelor.

„Am în plan și în curs de desfășurare atât extinderea internațională, cât și consolidarea în piața locală, însă cred cu tărie că aceste dezvoltări trebuie făcute organic și natural, pentru a putea fi sustenabili și durabili ca business“, a conchis designerul.

Stil de viață