Noua casă a lui Vuitton
Viena este unul dintre locurile (apropiate de București) în care poți merge oricând să-ți încarci bateriile, fie că alegi să stai o seară la hotel Sacher, unul dintre cele mai elegante hoteluri din lume, că mergi la operă sau bei un cocktail cu șampanie și petale de trandafiri la Loos Bar. Nu-i de mirare că Louis Vuitton a ales să-și deschidă aici unul dintre puținele Global Store-uri din lume.
Viena este unul dintre locurile (apropiate de București) în care poți merge oricând să-ți încarci bateriile, fie că alegi să stai o seară la hotel Sacher, unul dintre cele mai elegante hoteluri din lume, că mergi la operă sau bei un cocktail cu șampanie și petale de trandafiri la Loos Bar. Nu-i de mirare că Louis Vuitton a ales să-și deschidă aici unul dintre puținele Global Store-uri din lume.
În 1985 Louis Vuitton deschidea primul magazin de lux amplasat în plină stradă, din Viena. De atunci, exemplul său a fost urmat de mai multe branduri de lux, iar Viena a devenit una dintre destinațiile preferate pentru shopping. Pentru a sărbători succesul brandului în capitala Austriei, LV a deschis în urmă cu două săptămâni singurul Global Store din Europa Centrală și printre puținele care dispun de serviciul de personalizare a genților icon LV.
Noua casă a brandului francez e amenajată într-una dintre clădirile emblematice din districtul Tuchlauben, cunoscută în secolul 13 ca un centru pentru croitori și negustori de postavuri. Louis Vuitton a lucrat cu arhitectul Peter Marino pentru a crea un spațiu care să ducă vizitatorii într-o călătorie prin istoria și savoir faire-ul casei, transmițând în același timp o parte din istoria culturală a Austriei. Spațiul păstrează astfel atmosfera intimă a unei case care te primește încă din vestibul cu opere de artă contemporane într-un contrast modern cu un cufăr vintage ce amintește de arta călătoriilor. “Când expui într-un magazin mic nu ai suficienți pereți pentru opere de artă, nici suficiente unghiuri pentru a admira produsele de lux sau spațiu pentru a spune povești, iar noi voiam să oferim asta clienților care ne vizitează în Viena”, a declarat pentru Premium Geoffroy van Raemdonck, noul președinte al Louis Vuitton Europa de Sud.
Fațada clădirii, la rândul său o bijuterie istorică, a fost construită în 1909-1910 de către arhitecții locali Spielmann și Teller, și restaurată acum de LV. La intrare în magazin vizitatorii sunt întâmpinați de o lucrare realizată de artistul pakistanez Rashid Rana, ce înfățișează Opera din Viena din sute de cadre digitale, mai mici. Traversând parterul pe lângă accesoriile icon ale brandului, spațiul continuă să se inspire din cultura austriacă printr-o scară eliptică ce face legătura dintre parter și etajul dedicat bărbaților, inspirată de arhitectura lui Josef Hoffmann.
Etajul arată ca un gentlemen club, în tonuri neutre, cu materiale prețioase și piese de mobilier burgheze printre care și o masă de cafea Jonash, inspirată din secessionismul vienez.
Plimbându-te prin noul magazin nu poți să nu te întrebi însă ce s-a întâmplat cu logo-ul LV care este mult mai puțin prezent aici decât în alte magazine din lume. “Fiecare magazin e diferit, însă în acesta am vrut să punem în valoare dialogul dintre Austria și brand, de aceea aici nu se vede atât de mult monograma LV”, spune Van Raemdonck.
De altfel, pentru a îndulci acest dialog, pentru lansarea noului magazin a fost realizat special un cufăr care să adăpostească celebrul tort austriac Sacher. Cufărul conține spațiu pentru tort, farfurii și tacâmuri și este realizat pentru a facilita transportul faimosului desert de ciocolată prin lume.
A doua parte a magazinului se va deschide în martie 2013 când va fi gata și cel de-al doilea etaj, dedicat ținutelor și accesorilor pentru femei, dar și ceasurilor și bijuteriilor LV. Tot la cel de-am doilea etaj va fi amenajat un spațiu pentru haute maroquinerie, printre cele doar 12 astfel de spații din lume unde doamnele își vor putea personaliza modelele preferate de genți. Există trei modele iconice LV (Lock-it, Noe, Trapeze) și două forme noi care pot fi comandate în multe tipuri de piele (inclusiv crocodil, struț etc) și în mai multe culori. În plus se pot alege diverse tipuri de finisaje, astfel încât fiecare clientă să poată avea geanta sa unicat. În noul magazin se vor putea face comenzi speciale și pentru alte produse high-end precum cuferele realizate la Asnieres sau modele de pantofi icon LV.
Lansarea magazinului a fost sărbătorită cu fast la Palatul Schwarzenberg în prezența Francescăi von Habsburg, iar invitații au participat la un spectacol oferit de un balon cu aer cald (la fel ca cel din noua campanie video a brandului – “L’invitation au Voyage”), imens, ce a luminat întreaga fațadă a palatului.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
