Neprețuitele povești: Între dorința de a fi mereu la curent cu noutățile și cea de a investi mai degrabă decât a cumpăra piese ce pot fi lăsate moștenire, ce se poartă anul acesta în materie de bijuterii?
Bijuteriile sunt împărțite, cred eu, în două mari categorii.
Bijuteriile sunt împărțite, cred eu, în două mari categorii. Primele sunt atât de fine și de discrete, încât se confundă cu cel ori cea care le poartă, fiind parte integrantă a unui întreg. Celelalte însă, acelea care sunt, cel mai adesea, descrise drept opere de artă la purtător, sunt greu de trecut cu vederea. Sunt acolo pentru a spune ceva. Ce și despre cine, ei bine asta e o altă poveste, pentru o dată viitoare. Întrebarea de acum e însă următoarea – cine, cum și când poartă ce?
Industria de bijuterii, la fel ca și cea a modei, este guvernată de o serie de tendințe care se succed și se întrepătrund. Există întotdeauna însă și modele atemporale, piese care nu doar că nu-și pierd valoarea în timp, ci chiar și-o cresc.
Între dorința de a fi mereu la curent cu noutățile și cea de a investi mai degrabă decât a cumpăra piese ce pot fi lăsate moștenire, am vrut să vedem ce se poartă anul acesta.
“Valoarea emoțională pe care o are pentru purtătorul ei face orice bijuterie să fie mult mai interesantă”, spune Anda Jurcă, commercial & product director în cadrul lanțului de bijuterii TEILOR, unul dintre cei mai importanți actori din industria de profil, prezent nu doar în România, ci și în regiune.
Astfel, adevărata valoare a unei piese este dată de povestea care o definește, fie că vorbim de povestea deținătorului ei, fie de cea designerului care a creat-o, adaugă executivul. Abia apoi putem vorbi despre bijuterii valoroase din prisma caracteristicilor fizice, intrinseci.
“În portofoliul TEILOR, clienții regăsesc o paletă vastă de bijuterii, diferite prin design (de la avangardist, la clasic), dar și prin multitudinea pietrelor naturale pe care, cu mare grijă, le selectăm.” Pot fi pietre prețioase rare, precum diamantul verde sau diamantele roz, sau pietre semiprețioase, care sunt speciale datorită nuanțelor lor.
Asemenea sculptorilor, bijutierii au misiunea de a pune în valoare carateristicile naturale ale nestematelor prin designul pieselor și prin culorile aurului folosit.
“Bijuteriile TEILOR sunt create în colaborare cu designeri și cu echipele noastre interne.” Ulterior, acestea sunt produse în parteneriat cu unele dintre cele mai mari companii din lume, care au o tradiție puternică în acest domeniu și care dețin un enorm know-how în materie de fabricație de bijuterii. “Doar în acest fel, considerăm că putem pune la dispoziția clienților o calitate egală cu cea a pieselor realizate de către marile case de bijuterii.”
O astfel de casă este Pasquale Bruni, brand care pe piața locală se găsește în portofoliul companiei autohtone Orologeria Galt. În același portofliu își face loc și marca italiană Sicis.
“Colecțiile Sicis fac parte dintr-o gamă exclusivistă de bijuterii, create cu migală în Italia, prin alăturarea de piese minuscule și multicolore de micromozaic cu pietre și metale prețioase”, spune Antonia Ciobanu, marketing manager în cadrul Orologeria Galt. Rezultatul acestei alăturări îl reprezintă bijuterii spectaculoase, adevărate opere de artă.
“Anul acesta, împreună cu Sicis Jewels, am creat un colier unicat, care va fi disponibil doar la Orologeria GALT. Este vorba de Sicis Jewels Etoile”, mai precizează ea.
Executivul român adaugă însă că atracția principală a următoarei perioade va fi reprezentată de lansările mărcii Pasquale Bruni, Petit Joli Lunaire și Ton Joli Special Edition.
De la minimalismul sculptural până la piese statement în stilul anilor ’70, totul se poartă în 2024 când vine vorba de bijuterii, spun reprezentanții brandului românesc Casiani, un nume nou în piața de profil.
“Cercei lungi până sub linia bărbiei, cu montură de pietre monocrom, sau tip creole cu diamante montate pe partea exterioară, pandantive singulare, choker-e sau lanțuri purtate la baza gâtului – simple ori suprapuse, brățări tip cuffs, toate acestea sunt în tedințe. Și, totodată, revine în prim-plan și broșa”, completează oficialii Casiani, brand fondat de Laura Dhingra, cea care deține și singurul importator și distribuitor de pe plan local al produselor de beauty sub brandul Chanel.
Bijuteriile Casiani sunt realizate în două ateliere, în Jaipur, India, și în Bangkok, Thailanda, și sunt descrise drept piese de tip statement de către oficialii brandului.
“Cele două ateliere în care suntem parteneri sunt dezvoltate astfel încât să acopere toate aspectele implicate în procesul de producție.” Astfel, aici pot fi realizate și bijuterii pe comandă. “Casiani este o marcă nouă, însă este în același timp rezultatul unor ani îndelungați de muncă, în care am căutat să dezvoltăm atelierele astfel încât să deținem controlul în toate etapele necesare de parcurs în realizarea unei bijuterii.”
Clienții companiei caută bijuterii cu totul aparte, pentru ocazii speciale, e vorba de piese cu design memorabil sau care au în componență pietre prețioase deosebite ca tăietură și carataj. Similar, clienții Galt sunt în căutarea unor bijuterii remarcabile, care să îi scoată în evidență în rândul altor consumatori de lux.
“Cele mai căutate piese sunt inelele, precum cele din colecția Tesserae de la Sicis Jewels, care oferă două inele într-unul singur, sau cele de la Pasquale Bruni, din colecția Giardini Segreti.” Ele sunt urmate de cercei, brățări și coliere. “Inelele sunt cel mai ușor pe purtat și integrat în tinute fiind, de cele mai multe ori, piese statement.”
Și în cazul grupului STIL Diamonds, o afacere antreprenorială românească, cele mai căutate piese din portofoliu sunt verighetele și inelele de logodnă, bijuterii pe care compania le creează în atelierul propriu.
“Până în prezent, am avut privilegiul de a contribui la bucuria a peste 30.000 de cupluri, oferindu-le bijuterii care să simbolizeze legătura lor și angajamentul reciproc. Aceste piese sunt apreciate pentru designul lor atemporal și calitatea superioară a materialelor din care sunt realizate, reușind să îmbine eleganța cu semnificația profundă a momentului lor special.”
De altfel, adaugă oficialii brandului, în 2024, unul dintre trendurile care câștigă din ce în ce mai mult teren este minimalismul rafinat. Bijuteriile cu un design simplu și elegant, care pun accentul pe forme geometrice și linii curate, sunt în acest moment în centrul atenției. Aceste piese se integrează perfect în ținutele de zi cu zi sau cele gândite pentru evenimente speciale, fiind extrem de versatile.
“În colecția noastră Geometry of Love am inclus bijuterii care se încadrează în această tendință și care sunt pregătite să completeze orice ținută. În plus, colecția ICON, compusă din piese statement din aur galben, continuă să fie extrem de apreciată.”
Și clienții brandului românesc Sethè, recent lansat, preferă bijuteriile clasice. Totuși, ei vor ca piesele achiziționate să aibă, dincolo de caracterul atemporal și un element distinctiv, ceva care să le scoată din anonimat.
“Ne concentrăm atenția pe a obține colecții din întreaga lume, fără a fi limitați de geografie. Aducem în magazin piese de la furnizori cu tradiție, dar și de la designeri avangardiști, care îndrăznesc să schimbe ceea ce a fost considerat standard până acum”, spune Iana Budeanu, cea care deține businessul alături de Horațiu Vasilescu, executiv cu experiență în domeniu. Iana Budeanu este fiica lui Ovidiu Budeanu, om de afaceri ce deține centrul comercial Arena Mall din Bacău. Magazinul Sethè este amplasat în mallul Băneasa Shopping City din Capitală.
“Colecțiile noastre cuprind atât piercing-uri, cât și bijuterii de damă și de bărbați. Avem bijuterii cu perle, dar și cu diamante și pietre semiprețioase. O piesă specială din portofoliul nostru este un inel cu diamant cushion cut, montat în aur roz, lucrat manual.” Rezultatul este o operă care combină estetica modernă cu farmecul unei lucrări vintage.
Brandul nu realizează bijuterii personalizate, însă Iana Budeanu spune că selecția este gândită pentru a satisface o gamă largă de gusturi și preferințe.
“Încă din momentul în care am început creionarea conceptului, am avut în vedere să ne diferențiem de ceea ce exista deja în piața bijuteriilor. Fie că vorbim de cele mai mici detalii sau de imaginea generală transmisă de brand, experiența de cumpărare începe chiar înainte ca un client să intre în magazin.” Totuși, arhitectura acestui spațiu joacă și ea un rol în universul Sethè.
Dar, în final, elementul central al acestui ansamblu îl reprezintă, în cazul oricărui brand de profil, bijuteriile.
“Româncele sunt foarte la curent cu toate trendurile internaționale în materie de bijuterii și preferă piesele moderne, care să le pună în lumină stilul personal și care să le aducă o notă de unicitate”, spune Anda Jurcă de la TEILOR.
De altfel, fiecare an aduce noi cerințe din partea clienților. Astfel, brandul românesc colaborează activ cu designeri din mai multe colțuri ale lumii. Cel mai recent proiect al casei este realizat împreună cu designerii italieni de la IED (Instituto Europeo di Design), cu scopul de a lansa colecții cu personalitate, care se remarcă prin design și care inspiră prin povestea lor.
“Pentru a fi mereu prima opțiune a clienților, trebuie să fim foarte atenți la feedback-ul primit, trebuie să construim o relație în care ei se simt confortabil și sunt dornici să ne descrie ce își doresc. Astfel, vom putea dezvolta linii de produse care să răspundă preferințelor lor.”
Piese clasice pot fi găsite în orice magazin de bijuterii, însă doar un brand atent la clienți și la cererea dinamică din piață poate deține în portofoliu bijuterii care se remarcă prin design, adaugă ea.
Potrivit Andei Jurcă, tinerii își doresc produse care să le pună în evidență personalitatea, astfel că aleg modele jucăușe, care pot fi purtate împreună, suprapuse, și care sunt versatile.
“Le place să combine piesele și să iasă din tipare prin bijuteriile pe care le poartă. Colecțiile pentru tineri trebuie să spună o poveste, să le reprezinte stilul, să aibă o însemnătate aparte.”
Cofondatoarea Sethè confirmă că reprezentanții noilor generații adoră să exploreze și vor să-și exprime individualitatea prin articole moderne. Ea vorbește despre o tedință de supra-accesorizare și remarcă o suprapunere a unor bijuterii extrem de diferite, de la cercei minimaliști cu diamante la piercing-uri, cuffs și helix-uri (purtate pe partea de sus a urechii). “Pe de altă parte, clienții maturi își îndreaptă atenția către noi în căutarea pieselor clasice, care se remarcă însă și datorită elementelor contemporane de design.”
În zona bijuteriilor clasice, Anda Jurcă de la TEILOR observă o schimbare în ceea ce privește inelele de logodnă. Mai exact, tot mai mulți clienți aleg alte modele decât cele clasice. La fel ca și în cazul verighetelor. Bijuteria selectată trebuie să fie în echilibru cu personalitatea și stilul persoanei căreia îi este oferită.
De altfel, inelele de logodnă sunt cele mai căutate piese din portofoliul TEILOR.
“Cutia TEILOR e un simbol puternic pentru cel care face cererea în căsătorie și îl apropie de un <<Da>> real, plin de semnificație”, spune ea. De asemenea, în topul celor mai vândute produse își fac loc și verighetele.
Totuși, în ultimii ani, tot mai multe femei aleg, în locul clasicei verighete, inelul Eternity (pavat cu diamante), care se poartă pe inelar, alături de inelul de logodnă cu diamant. “Astfel, linia de diamante de jur împrejur, care definește inelul Eternity, devine un simbol al iubirii și angajamentului căsătoriei.”
Cea mai recentă colecție a brandului este colecția de brățări Tennis by Ilie Năstase. Cu design realizat in-house, design la care s-a lucrat mai bine de un an, această colecție integrează cinci modele, iar noutatea o reprezintă elementele simbolice din sistemul de închidere al brățărilor: mingea și racheta de tenis, însoțite de semnătura gravată a lui Ilie Năstase.
“Ne-am propus imposibilul: să aducem elemente de noutate în cazul uneia dintre bijuteriile clasice, atemporale – brățara tennis. Astfel, împreună cu designerii noștri din Italia, am lucrat peste 12 luni la proiectul de design și producție, pentru a lansa noua colecție.”
Brățările vin însoțite și de un album de colecție oferit cadou, semnat personal de Ilie Năstase. “Misiunea noastră este să depășim zona comercială a bijuteriilor și, cu fiecare lansare a unei colecții, să avem o amprentă emoțională, care să aibă însemnătate pentru client.”
Despre importanța ieșirii din tipare într-o lume tot mai uniformă vorbește și Iana Budeanu. Spre exemplu, cea mai nouă colecție Sethè se remarcă prin artizanatul său, fiecare piesă fiind realizată manual și având în centrul său perle de cultură.
“În 2024, lumea bijuteriilor este influențată de câteva tendințe interesante. Sustenabilitatea și aprovizionarea etică au devenit primordiale, cu o orientare tot mai evidentă către metale reciclate și pietre prețioase unde e posibilă trasabilitatea.”
Există, de asemenea, o renaștere a interesului pentru piesele îndrăznețe, care se remarcă datorită materialelor neconvenționale și designului inovator. Este evidentă, totodată, și o apreciere pentru moștenire și măiestrie, bijuteriile de inspirație vintage rămânând în vogă, completează Iana Budeanu.
“Fundele sunt acum în tendințe atât în modă, cât și în lumea bijuteriilor, iar concludentă este colecția Sicis Jewels Ribbon. Mai putem adaugă pe lista trendurilor și înclinația către piese statement, fie inele, fie coliere oversized sau choker-e”, confirmă și Antonia Ciobanu de la Galt.
Tot la capitolul trenduri, ea amintește de Apricot Crush, culoarea anului 2024, care este vizibilă și în lumea bijuteriilor. Un exemplu în acest sens îl reprezintă colecția Bon Ton Divine, de la Pasquale Bruni.
“Urmărind colecțiile de bijuterii ale anului acesta, remarcăm și că aurul galben revine la modă. Pasquale Bruni a relansat anul acesta colecția Giardini Segreti folosind o combinație de aur alb și aur galben.”
În ceea ce privește STIL Diamonds, unele dintre cele mai interesante piese se regăsesc în colecția Spectrum Sapphire Splash. Aceasta redefinește percepția asupra safirului, aducând în prim-plan nuanțe și variante cromatice neconvenționale. “În loc să se limiteze la zona clasică de albastru, această colecție introduce o gamă variată de culori și tonuri, oferind astfel o paletă vibrantă și captivantă de nuanțe de safir.”
Cea mai recentă colecție din portofoliul casei este însă Night Sky, bijuteriile aducând în prim-plan imaginea cerului înstelat. “Strălucirea safirelor albastre este amplificată de diamantele delicate prinse în monturile bijuteriilor, creând un fenomen vizual care reinterpretează cu eleganță și rafinament magia nopții pe piele”, spun reprezentanții STIL Diamonds, companie specializată în crearea de bijuterii personalizate, realizate în atelierul propriu din Râmnicu Vâlcea. O altă direcție de mers în lume bijuteriilor o reprezintă integrarea tehnologiei, bijuteriile inteligente care oferă atât stil, cât și funcționalitate câștigând popularitate, completează cofondatoarea Sethè.
Dar, în lumea fascinantă a metalelor și pietrelor prețioase, nu totul este despre tendințe. Uneori este despre piese unicat, alteori este despre unele cu o semnificație aparte.
“Am avut parte de o comandă specială, un părinte ne-a solicitat o brățară Tennis pentru a celebra primul an de viață al copilului său”, spune Iana Budeanu.
Unele bijuterii sunt privite însă dincolo de simbolism și sunt considerate adevărate investiții.
“În urmă cu mai mulți ani, am cunoscut un client care ne vizita frecvent pentru a cumpăra piese unice, cu diferite pietre prețioase colorate. Ulterior am aflat că el nu le oferea cadou, ci le colecționa. Ne simțim onorați de faptul că bijuteriile noastre deservesc și gusturile celor mai critici colecționari de pietre prețioase, devenind, în unele cazuri, adevărate piese de colecție”, spune Anda Jurcă, commercial & product director TEILOR.
La fel de importantă ca relația dintre retailer și client este și cea dintre brand și furnizorii săi.
“Atunci când vorbim despre achiziționarea anumitor pietre pretioase, accesul nu este întotdeauna facil, nu este suficient să îți permiți să cumperi o anumită nestemată. Este o lume în care nu pătrunzi ușor, încrederea jucând un rol eșential. Iar aceasta se construiește în timp”, spun reprezentanții Casiani.
În final, o bijuterie spune o poveste mai complexă decât poate părea la prima vedere. Iar fix această poveste trebuie să fie cea care vorbește viitorului său purtător.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
