MODA: Stefanel, nomadul contemporan

Brandul Stefanel, care pana anul acesta si-a construit o imagine de sic urban destul de cuminte, cu accente italiene, a pasit in 2007 intr-o noua etapa. Italienii si-au propus o repozitionare, prin colectii care sa atraga noi segmente de public.
Giuseppe Stefanel, presedintele si directorul general al grupului Stefanel, a declarat ca, din 2007, brandul tinteste segmentul medium-high prin produse fashion care sa dea tonul tendintelor. Compania a investit 10 milioane de euro in implementarea unei strategii consacrate deja pe piata: o campanie publicitara la care au lucrat nume grele din industrie, precum fotograful Mario Testino, top modelul Gisele Bundchen si art directorul Stephen Gan.
Centrul de comanda este intr-un un orasel in apropiere de Venetia, Ponte di Piave, unde in 1959 Carlo Stefanel a inceput sa produca textile. Iar coordonatorul va fi Giuseppe Stefanel, fiul lui Carlo, cel care a transformat Stefanel dintr-un nume cu rezonanta locala intr-un brand care se vinde in 700 de magazine din toata lumea.
Primul magazin sub brandul Stefanel s-a deschis la Siena in 1980 si, doi ani mai tarziu, a venit randul Parisului. Dezvoltarea afacerii a fost sustinuta de listarea companiei la bursa din Milano in 1987.
Grupul detine, pe langa Stefanel, marci precum brandul francez Marithe+Francois Girbaud (celebru in special datorita jeansilor care au concurat marci ca Levi’s sau Lee Cooper). In 2002 compania a achizitionat grupul Nuance, lider mondial in retailul in aeroporturi, miscare care a dus la triplarea cifrei de afaceri.
In 2005, grupul cu 740 de angajati si 700 de magazine in toata lumea a inregistrat o cifra de afaceri de 150 de milioane de euro. In fiecare an lanseaza 19 colectii de produse care aduc in prim-plan tendintele sezonului respectiv.
Astfel, pentru sezonul de primavara-vara 2007 casa italiana propune o calatorie retrospectiva prin cele mai reprezentative momente ale modei ultimelor decenii, perioade care au facut istorie. Anii ’50 sunt adusi in prim-plan prin micro jachete, fuste largi si tesaturi prespalate. Aceleasi piese induc apoi atmosfera anilor ’80 prin asocierea cu jambiere, pantaloni tigareta si minijachete “aviator” stralucitoare, iar rochiile tip balerina, tricoturile, broderiile aplicate si dantela St. Gallen (din orasul elvetian cu acelasi nume, un fel de capitala a dantelei) amintesc de farmecul copilaresc al Lolitei.
Paleta coloristica se desfasoara ca un evantai, de la alb la culori neutre trecand prin roz, gri pal, tonuri puternice de albastru, verde, violet si culminand cu negru.
Accesoriile respecta si ele modelul contrastelor si al stratificarii. Lacul este folosit pentru brauri si panglici late, in timp ce tighelul este combinat si asociat cu piele neargasita, rafie, capse, totul in culori vii. Tocurile de inaltime ametitoare alterneaza cu balerinii.
Insa, cei de la Stefanel sustin ca principala tendinta a acestui sezon este revenirea la asortarea accesoriilor: geanta/pantofi, accesorii/articolele vestimentare.
Colectiile sunt prezente si in cele 11 magazine din Romania, Stefanel fiind primul brand international de fashion care a intrat pe piata romaneasca.

Cultură /Fast trend