MODA: Lux minimal pentru femei de afaceri

In lumea modei cel mai greu e sa raspunzi la intrebarea “cu ce ma imbrac azi?”. In lumea reala, nu e nevoie de tinute de ocazie in fiecare zi, asa ca adevarata provocare e sa ai solutii cotidiene fara a fi banal si nici extravagant. In Occident sunt cateva branduri cu mare succes in randul femeilor de cariera, dar mai putin cunoscute in rest, pentru simplul fapt ca nu isi fac reclama (iar doamnele sunt probabil fericite sa pastreze secretul numai pentru ele).
De pilda, Condoleezza Rice se imbraca de la Akris, o firma care a inceput creand sorturi, in St. Gallen (Elvetia), capitala dantelei. Mai intai a fost Alice Kriemler Schoch (care a dat si numele companiei), o bunicuta elvetiana, care, in anii ’20, lucra la o singura masina de cusut, in atelierul sau. Acum, in anii 2000 firma imbraca femeile de afaceri din SUA si a depasit Armani in topul vanzarilor. “Vindem Akris de doua ori mai mult decat Armani”, spunea directorul unui mare magazin american intr-o publicatie de afaceri de peste Ocean.
Designul hainelor create in St. Gallen e feminin elegant, cu personalitate, dar din cartea de vizita a brandului lipsesc extravagantele. Colectia din aceasta primavara cuprinde bolero-uri de santung albastru, bluze de matase, rochii de lana neagra sau fuste de organza nude cu broderii St. Gallen. Profesiunea lor de credinta e luxul minimalist, iar rezultatul reprezinta combinatii sofisticate intre nuante discrete si culori tari: mult alb, putin lila, rosu-sangeriu, galben-lamaie sau imprimeuri cu buline (specific casei) in diverse variante: mari, mici, imprimate, brodate, tesute, dar intotdeauna discrete.
Specifica celor de la Akris e si atentia pe care o acorda laturii tactile: firma foloseste materiale create in colaborare cu specialisti de renume precum Loro Piana (pentru casmir) sau Ermenegildo Zegna. Mai mult, indraznesc sa “abordeze” tesaturi speciale precum double-face (materialul cu fata dubla) folosit de obicei doar in haute couture, din pricina grosimii si a greutatii cu care se lucreaza. Rezultatul insa e spectaculos, deoarece cusaturile sunt invizibile si piesa (o jacheta de pilda) poate fi purtata pe ambele fete.
Femeile de afaceri sunt cucerite nu numai de hainele Akris, ci si de povestea firmei, care a avut o evolutie spectaculoasa. De la o bunica si o singura masina de cusut (plus, e adevarat, avantajul ca se afla in St. Gallen, capitala dantelei), Akris a ajuns la sfarsitul anilor ’40 marca internationala de pret-a-porter, iar peste alti cativa ani producea pentru Givenchy si Ted Lapidus, acum fiind la a treia generatie de manageri-proprietari.
Traditia pare sa fie o parte din reteta succesului: sediul firmei e si acum la St. Gallen, intreaga colectie fiind produsa aici, in Elvetia, iar finisajele (tivuri, reveruri, cusaturile interioare, aplicatii si broderie) sunt facute manual si o simpla jacheta se “naste” in doua zile.
Dar cealalta explicatie a succesului e cu siguranta curajul: firma si-a castigat o pozitie pe piata discret, dar sigur, facand ceea ce concurenta nu indraznea -haine pentru femei mature cu cariera. Sau nefacand ce facea concurenta: de exemplu, Akris nu isi face reclama si rezista de 80 de ani pe piata, prin puterea vorbei (prima defilare oficiala pentru presa a fost abia in 2004). Ceea nu a impiedicat-o sa devina un fel de secret al lui Polichinelle pe piata americana. Akris a sfidat chiar si strategia marilor branduri din moda, pentru ca nu a asteptat sa aiba o pozitie foarte stabila in Europa pentru a ataca piata americana, iar preturile practicate acolo sunt mai mari decat in tarile europene. Inedit e si faptul ca Akris creeaza si vinde doar doua colectii de haine pe an (Akris si Akris Punto), nu si accesorii sau parfumuri care sa ii mareasca profitul.
Cat despre Ellen Tracy, se spune ca a inaugurat conceptul garderobei totale pentru femeia de cariera. Tinute elegante si sofisticate din poplin si jacquard, create de designerul George Sharp, fost director de creatie la Escada Germania.
Colectia primaverii 2007 se numeste American Icons si reinterpreteaza elementele esentiale ale garderobei feminine (trenciul, fusta, pantalonii, rochia camasa), jucandu-se cu proportiile (topuri voluminoase peste pantaloni ingusti, maneci largi la bluze skinny) si culorile. De la alb (latte), argintiu, roz pal si galben canar, la bleumarin (midnight), kaki sau negru in combinatii cu cobalt, rosu cireasa, verde aloe sau albastru aqua, putine nuante scapa nefolosite de Ellen Tracy.
Numele brandului a fost ales la intamplare de catre Herbert Gallen, care in 1949 punea bazele unei firme care producea bluze. In 1991 designerul Linda Allard a lansat linia Company, cu preturi mai mici si haine de weekend sau business casual, iar in 1993 firma atrage atentia printr-o campanie care punea intrebarea clasica “What should I wear?”.

UNDE GASIM

Akris:
In Elvetia la Grieder les Boutiques, in Germania la magazinele Engelhorn, Breuninger si KaDeWe, la Paris – 49, Avenue Montaigne F-75008 Paris sau la Viena pe Kohlmarkt 4, A-1010

Ellen Tracy:
Cel mai apropiat: in Spania, Madrid, Raimundo Fernandez Villaverde 79

Cultură /Fashion agenda