Moda în și post pandemie: O să mai purtăm tocuri sau o să ne încălțăm doar cu ce e confortabil și scoatem din dulap până și crocșii, considerați de mulți cei mai urâți pantofi din lume?

Pantofii cu toc au devenit în 2020 o amintire, un soi de obiect de decor ce poate trona la fel de bine în dressing, în bibliotecă sau la ușă, pentru că are același rol – de bibelou. La polul opus, încălțările sport au câștigat atât de mult teren, încât până și crocșii, considerați de mulți (nu fără motiv) cei mai urâți pantofi din lume, au fost scoși de la naftalină. Comoditatea a fost cuvântul de ordine în pandemie, când oportunitățile de a petrece timp în afara locuinței au fost atât de puține încât o călătorie la supermarket a putut rivaliza cu o ieșire în oraș înainte de (primul) lockdown. Întrebarea care se pune acum e însă în ce parte va înclina balanța? Va rămâne moda în sfera confortului fizic sau, cu cât timpul trece și lucrurile revin încet-încet la normal, confortul psihic va câștiga și astfel tocurile vor fi șterse de praf și vor reveni pe străzi?

„Tendința actuală în rândul clienților este de a se îndrepta către confort și piese atemporale, în detrimentul trendurilor și al fast-fashion-ului. Am remarcat un volum mai mare de comenzi de bocanci, flats (balerini și sandale fără toc), tocuri dreptunghiulare sau kitten heels (pantofi și sandale cu tocuri de înălțime mică), în general acele piese clasice, versatile, așa-numitele «essentials» de care orice garderobă are nevoie“, spune Luiza Naduh, cea care alături de sora sa, Corina Naduh, duce mai departe businessul Smiling Shoes fondat de tatăl lor.

În toată această perioadă marcată de pandemie, lumea a ales confortul, iar reprezentanții Smiling Shoes cred că îl va alege și în continuare. Faptul că am petrecut mai mult timp acasă ne-a făcut să prețuim mai mult ca oricând acest aspect.

„Ne-am dat seama că putem avea o ținută impecabilă și în același timp să ne simțim comod. Atunci când vom reveni la birou, există șanse mari să nu o mai facem pe tocuri înalte și mai puțin comode, ci cu deja celebrele kitten heels sau variantele flats“, adaugă Luiza.

Încălțămintea sport reprezintă un trend important în fashion deja de niște sezoane, explică Petru Chiriac, fondatorul retailerului local Il Passo, un business cu o vechime de peste două decenii.

„Este adevărat faptul că suprapunerea acestui trend peste contextul pandemic din 2020 a generat o creștere a vânzărilor pe această categorie.“ Totuși, el afirmă că, având în vedere feedbackul consumatorilor, dorința de revenire la obiceiurile de dinaintea crizei sanitare se reflectă în cererea pentru produsele elegante, atât pentru zi, cât și pentru evenimentele de seară.

„La acest moment avem în magazine colecția nouă de primăvară-vară. Deși este doar un preview, consumatorii arată interes pentru modelele noi.“

Clienții, spune antreprenorul, sunt împărțiți în două categorii, cei care încă aleg colecția veche la prețuri reduse și cei care sunt interesați strict de colecția nouă. „Credem că trecerea spre colecția nouă va fi una mai rapidă, din punct de vedere vânzări.“

Pentru sezonul de primăvară-vară 2021, echipa de creație a Il Passo a decis să mixeze structuri și materiale diverse în nuanțe pastel de galben, lavandă, verde și portocaliu. Acestea sunt completate în colecție de materialele cu efecte metalice și animal print, dar și de forme futuriste prin calapoade pătrate, tocuri sculpturale sau tocuri groase cu linii drepte și platforme.

Luiza Naduh e de părere că moda trece printr-o perioadă de reorganizare, iar direcția este una firească, către slow fashion. „Noi credem că acesta va fi trendul și pe viitor, de la producătorii care nu vor mai fabrica volume foarte mari în China sau India la organizarea producției și a logisticii, la materialele folosite. Totodată, consumatorii încep să aprecieze din nou calitatea, în detrimentul cantității.“

Nu este o surpriză, este o schimbare care se prefigura de ceva timp, adaugă ea. Însă această criză generată de pandemie a accelerat ritmul. „Probabil că nu ne vom mai întoarce la ce a fost, ci vom avea «a new normal» bazat pe sustenabilitate, atemporalitate și confort.“

Familia Naduh, implicată în producția de încălțăminte începând cu anii ’90 și ajunsă deja la a doua generație, a pariat pe online încă de la începuturi și în contextul pandemiei s-au văzut efectele.

Compania a renunțat anul trecut la showroomul din București pentru că nu s-a înțeles cu proprietarul. A fost o decizie luată cu sânge rece. Astfel, operațiunile sunt din nou strict online. Când vine vorba de colecții însă, pandemia nu a schimbat prea multe.

„Colecțiile Smiling Shoes au pus dintotdeauna accent pe comoditate și versatilitate, detalii care au stat și la baza colecției din acest sezon. Am mizat pe confort, însă acel confort care să te scoată din anonimat, cu produse gândite astfel încât să poată fi purtate de la 9 am la 9 pm.“

În ceea ce privește culorile și materialele, brandul a ales în mare parte nuanțe neutre, ușor de asortat: tonuri de bej, nuanțe metalice – auriu rose, argintiu -, alb, negru și atemporalul animal print, dar a adăugat și câteva pete de culoare: fucsia, galben, verde. În plus, regăsim în noua colecție și piesele „bijuterie“, cu cristale sau catifea.

„Variantele flats sunt printre preferatele noastre.“ Papucii au depășit demult granițele casei, sandalele cu barete subțiri asigură confortul de care avem nevoie, iar balerinii clasici au elemente prețioase. Dacă vorbim despre tocuri, Smiling Shoes a ales variante cât mai comode, kitten heels și tocuri dreptunghiulare.

„Preferatele noastre din noua colecție sunt piesele «essentials», la care am adăugat accente prețioase: catifea, cristale, glitter, satin. Pe fondul restricțiilor determinate de pandemie – referitoare la organizarea de evenimente sau la desfășurarea activităților profesionale acasă – putem afirma că în momentul de față pierd teren tocurile înalte, iar în topul preferințelor se află încălțările joase.“

În același timp, dacă până acum oamenii investeau în produse „statement“, chiar dacă erau purtate o dată sau de două ori pe an, acum focusul este orientat pe produsele atemporale, comode, practice, care pot fi purtate în orice împrejurare, pe parcursul întregii zile.

„Deci, confortul și sustenabilitatea au devenit atributele-cheie care influențează cererea din piață. Un alt lucru pe care l-am remarcat este atenția îndreptată spre produsele manufacturate în România, susținerea afacerilor locale versus produsele importate.“

Petru Chiriac e de părere că e greu de spus dacă aceste schimbări ale comportamentului de consum dictate de pandemie sunt definitive sau temporare. Ce părea inițial a ne schimba din toate punctele de vedere a condus la o adaptare, adaugă el. De exemplu, creșterea comerțului online în această perioadă este o adaptare la restricțiile impuse.

„Având în vedere dorința oamenilor de socializare, este foarte posibil ca după pandemie online-ul să înregistreze o scădere și să avem o creștere a businessului în magazinele fizice. Ca urmare, nu pot să încadrez această schimbare a comportamentului consumatorilor la schimbări definitive.“ Probabil, la minimum un an de la sfârșitul pandemiei vom putea trage niște concluzii clare.

„Până atunci suntem atenți la context și ne adaptăm în timp foarte scurt.“

Un exemplu clar de adaptare este cel al echipei Il Passo, care în martie 2020 lucra la finalizarea colecției de toamnă-iarnă 2020-2021. Având în vedere restricțiile globale impuse atunci de autorități, a devenit clar că oamenii vor petrece mult timp în aer liber, chiar și în sezonul rece. Localurile HoReCa au fost închise sau au funcționat cu restricții în toată această perioadă. „Din acest motiv am ales să alocăm un buget extra pentru anumite categorii de produse, mai exact mănuși și încălțăminte groasă de iarnă, ghete îmblănite și ghete de tip apres ski.“

Această adaptare a fost una naturală, dar nu majoră, spune Petru Chiriac. Referitor la colecția de primăvară-vară 2021, aceasta a fost gândită din perspectiva soluționării – cel puțin parțial – a crizei sanitare. Ca urmare, nu au existat modificări importante față de colecțiile anterioare de primăvară-vară.

„Oamenii își doresc să participe la evenimente, să se întoarcă la lucrul de la birou sau să plece în vacanțe. Colecția Il Passo a fost concepută pentru «o viață normală, într-un context normal», chiar dacă va mai dura un pic până ajungem acolo.“

Dacă e ceva ce ne-a învățat pandemia e că nu există certitudini. Moda a fost mereu schimbătoare, așa că rămâne de văzut doar dacă schimbările sunt de lungă sau scurtă durată.

Stil de viață