Ceasuri & Bijuterii /Din vorba in vorba...
Mircea Tomescu: De la cifre la povesti si imagini
Managerul de 29 de ani, care a studiat informatica timp de aproximativ 5 ani, si-a gasit locul in PR, fiind de la inceputul lui 2008 managing director al agentiei de relatii publice Pleon Graffiti.
Managerul de 29 de ani, care a studiat informatica timp de aproximativ 5 ani, si-a gasit locul in PR, fiind de la inceputul lui 2008 managing director al agentiei de relatii publice Pleon Graffiti. El coordoneaza in prezent o echipa de 14 oameni, activitatile companiei generand afaceri estimate la un milion de euro in 2008.
“Viu, neblazat si spune povesti incredibile. Nu a lucrat doar in PR toata viata, astfel incat poate aduce unghiuri interesante din experientele anterioare”, asa vede directorul Pleon Graffiti profilul unui bun profesionist in PR. In plus, trebuie sa fie foarte informat si sa alunece usor printre “triburile” autohtone, indiferent ca e vorba de politicieni, jurnalisti, corporatii sau casta de marketing & advertising, completeaza Tomescu.
A invatat sa scrie povesti citind foarte mult “ primul sau job a fost la editura Libra, care este afacerea familiei sale de multi ani. Si-a urmat apoi un vis mai vechi, intrand in televiziune, un domeniu care la jumatatea anilor Õ90 era marcat de lansarile primelor posturi private in Romania, care au revolutionat piata de profil.
Din televiziune a trecut in presa scrisa, unde a fost jurnalist de investigatii timp de cativa ani. Desi, in paralel, a continuat studiile de informatica la Universitatea din Bucuresti, Tomescu nu a lucrat niciodata in IT pentru ca, spune el, nu l-a atras acest domeniu.
“M-am inscris la Facultatea de informatica mai mult din orgoliu. Dupa ce am terminat liceul, am optat pentru Facultatea de jurnalism, dar pentru ca fostii colegi au pariat ca nu as putea intra la informatica, am ajuns student si aici. Am trecut cu bine si de prima sesiune, provocat de aceiasi prieteni, dar am renuntat ulterior si am absolvit Scoala Superioara de Jurnalism”, povesteste Tomescu.
Dupa experienta din televiziune si presa scrisa, Mircea Tomescu a intrat in consultanta in PR si comunicare institutionala. Cariera in publicitate a inceput-o in anul 2003, la agentia Mercury Promotions, ca account manager. Inainte de a fi promovat managing director al agentiei locale de PR Pleon Graffiti, Tomescu a ocupat timp de doi ani pozitia de account director la Graffiti BBDO. Pleon Graffiti este divizia de PR a agentiei Graffiti BBDO, afiliata din ianuarie 2006 la Pleon, cea mai mare retea europeana de relatii publice, parte din reteaua Brodeur/Pleon Worldwide si parte a Omnicom.
BBDO Romania, al doilea grup de comunicare pe piata locala, a trecut prin schimbari importante la nivel de management de la inceputul acestui an, cea mai semnificativa fiind numirea unui nou director executiv la sfarsitul lunii mai, pe Nora Marcovici. Anul trecut, BBDO Romania a avut o cifra de afaceri mai mare cu aproximativ 20% fata de 2006, ajungand la aproximativ 68,8 milioane de euro. In prezent, echipa Pleon Graffiti numara 14 consultanti in PR si are printre clienti nume precum Pepsi, Automobile Dacia, Renault Nissan, Comisia Europeana, Staer sau Blue Air. Departamentul de PR al agentiei Graffiti BBDO a devenit Pleon Graffiti in urma cu aproximativ doi ani, prin afilierea la reteaua europeana de relatii publice Pleon.
Alte agentii care fac parte din BBDO Romania sunt Graffiti BBDO, Media Direction (divizia de media) si Proximity (dvizia de CRM-managementul relatiei cu clientii). Principalii competitori ai BBDO Romania sunt grupurile McCann Erickson, Ogilvy Romania si Grey Bucuresti.
Tomescu vrea sa aduca in companie o schimbare in abordarea PR-ului, fiind convins ca traditionalismul pietei de profil nu poate aduce o dezvoltare sustinuta a acestui sector in Romania.
“Pe termen mediu, planul nostru ca agentie de PR este sa nu mai gandim PR, ci pur si simplu sa venim cu idei de comunicare”, afirma el.
Managerul este de parere ca baza dezvoltarii pietei de PR din Romania este crearea unor servicii noi, dupa modelul celor existente deja in afara. In cazul Pleon Graffiti Romania, “sursa de inspiratie” va fi reteaua de agentii Pleon la nivel international.
“In acest moment, investim in crearea de produse si servicii proprii Pleon Graffiti – special pentru piata din Romania, beneficiind de suportul retelei Pleon”, precizeaza Tomescu. O parte dintre aceste servicii vor viza acoperirea unor nise de piata, precum cuantificarea rezultatelor sponsorizarilor sau asocierilor cu evenimente si personalitati. “Aceasta e o zona in care in Romania se investesc zeci de milioane de euro anual, fara o cuantificare metodica a rezultatelor”, explica el.
Nivelul de dezvoltare al pietelor de profil din Europa de Vest arata ca in Romania piata de PR este de-abia la inceput. Acest lucru se vede si in marimea companiilor de pe piata: daca in Romania, cele mai mari agentii de relatii publice au echipe de 10-20 de oameni de PR, in tari precum Germania sau Anglia companiile de top ajung chiar si la sute de angajati. La inceputul anilor Õ90, cateva agentii mari de publicitate acopereau toata gama de servicii din domeniul comunicarii. Piata s-a specializat de-abia in ultimii ani, astfel incat nu exista un istoric al PR-ului in Romania.
Publicitatea este in prezent cel mai dezvoltat segment al pietei comunicarii, acesta inregistrand un ritm de crestere anuala intre 20-30%. In acelasi timp, premiile obtinute de publicitarii romani la festivalurile de profil din lume demonstreaza ca industria de publicitate locala a devenit o forta in domeniu. In afara de dezvoltarea proiectelor profesionale, Mircea Tomescu isi dedica timpul unor pasiuni pe care, spune el, incearca sa le ajusteze la o existenta de “nomad digital”. Ii place sa faca fotografii, joaca sah “impotriva calculatorului” si colectioneaza de pe internet retete gourmet pe care intai le testeaza pe cele doua pisici birmaneze ale sale.
O pasiune mai veche de-a sa este teatrul. “Din fericire, nu m-am contaminat de hobby-uri hollywoodiene: nu joc golf, nu colectionez ceasuri, nu imi propun sa salvez papagalii din copacii din padurea amazoniana”, mai spune el.
Ceasuri & Bijuterii /Din vorba in vorba...
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
