Mecanism elvețian, ADN transilvănean

Ceasul este unul dintre puținele obiecte de lux care pot păstra, la propriu, o poveste peste generații. La Târgu-Mureș, Constantime Watches încearcă să construiască o astfel de poveste, combinând mecanisme elvețiene cu componente realizate local și cu o identitate inspirată din Transilvania.

Timpul a venit cu multe variante de lux, iar luxul se oglindește de foarte multe ori în instrumentul care măsoară timpul. Un ceas poate să măsoare secundele, dar poate, în egală măsură, să creeze o poveste. Într-un atelier din Târgu-Mureș, Constantin Alin Mureșan lucrează la o astfel de poveste: un brand de orologerie construit de la zero.

„Constantime nu a pornit, de fapt, ca un business. A pornit din pasiunea mea pentru ceasuri și din fascinația pentru tot ceea ce înseamnă mecanică, mecanisme și designul unui ceas. Întotdeauna m-a atras ideea că într-un obiect atât de mic pot exista atât de multă inginerie și precizie și, în același timp, atât de multă expresie estetică. La început nu m-am gândit la piață, la vânzări sau la construirea unui brand. Pur și simplu am vrut să înțeleg mai bine cum este construit un ceas și, treptat, am început să mă întreb dacă aș putea crea unul care să exprime propriile mele idei“, a spus Constantin Alin Mureșan, ceasornicar și fondator al Constantime Watches.

Primele etape au fost mai degrabă un proces de învățare și experimentare decât unul comercial: mecanică, design, prototipare, realizarea și finisarea componentelor și găsirea soluțiilor tehnice potrivite, explică el. „Abia în momentul în care ceea ce făceam a început să capete o identitate proprie am realizat că această pasiune poate deveni un proiect mai mare și, în cele din urmă, un brand.“

Această evoluție a dus la Constantime Genesis, primul model al brandului și ceasul în care a încercat să contureze pentru prima dată această identitate.

„Pentru mine era important ca un ceas creat la Târgu-Mureș să nu încerce să imite ceea ce există deja în orologeria elvețiană, ci să poarte ceva din locul în care s-a născut. De aici vine și legătura Constantime cu Transilvania, pe care vreau să o dezvolt și să o fac recognoscibilă în fiecare model pe care îl vom crea.“

De la cadrane și ace realizate in-house până la o viitoare carcasă produsă local, Constantime Watches încearcă să pună Transilvania pe hartă nu doar prin numele brandului, ci și prin obiectul în sine.

„Pentru mine, ordinea a fost importantă: mai întâi a existat ceasul, apoi a apărut businessul în jurul lui. Cred că tocmai de aceea Constantime a rămas foarte personal – nu a fost construit pornind de la întrebarea «ce putem vinde?», ci de la întrebarea «ce ceas mi-aș dori să construiesc și ce poveste despre locul din care vine aș vrea să poarte?»“, povestește el.

Constantime folosește în prezent mecanisme elvețiene, însă în jurul acestora încearcă să construiască, pas cu pas, cât mai multă valoare adăugată locală.

„În momentul de față, abordarea mea este să folosesc mecanisme elvețiene, iar în jurul acestora să dezvolt cât mai mult posibil producția în România. Nu cred că este realist să vorbim, cel puțin deocamdată, despre un ceas realizat integral în România, însă există componente importante pe care le putem produce local și acesta este unul dintre obiectivele Constantime.“

Cadranele și acele sunt deja realizate in-house, în atelierul din Târgu-Mureș, iar curelele sunt produse în Transilvania de un artizan local. Următorul obiectiv?

„Lucrăm la dezvoltarea unei carcase cu design propriu, pe care dorim să o producem tot în România“, spune ceasornicarul.

Este o construcție care nu se poate face peste noapte. România are companii și specialiști capabili să producă piese de precizie, însă nu există încă un ecosistem dedicat orologeriei comparabil cu cel elvețian. Pentru un brand precum Constantime, asta înseamnă nu doar să găsească furnizori, ci uneori să dezvolte împreună cu aceștia procese pentru componente pe care nu le produc în mod obișnuit.

„Provocarea nu este neapărat lipsa capacității tehnice. România are companii și oameni capabili să realizeze piese de precizie, însă nu există încă un ecosistem specializat în orologerie comparabil cu cel elvețian.“

De aceea, pentru Mureșan, producția locală nu este doar o problemă de aprovizionare. Este parte din identitatea brandului. Legătura cu Transilvania ar trebui să se vadă în locul în care sunt făcute ceasurile, dar și în design, materiale, finisaje și poveștile pe care acestea le vor purta mai departe.

„Pentru mine, această dezvoltare locală nu este doar o chestiune de producție. Face parte din identitatea Constantime.“

Direcția Constantime este, așadar, una graduală: mecanism elvețian, dar o proporție din ce în ce mai mare din valoarea adăugată a ceasului creată în România.

„Nu vreau să folosim originea românească doar ca element de marketing.“ În industria orologeriei, volumele mici pot părea, la prima vedere, o limitare. Pentru Constantime, nu este cazul, după cum spune fondatorul businessului. Brandul nu este construit în jurul ideii de a produce cât mai mult, ci în jurul unor serii limitate, în care fiecare piesă poate primi atenție individuală. Este o filozofie apropiată de cea a obiectelor artizanale: creșterea nu înseamnă neapărat mai multe piese, ci mai multă valoare în fiecare produs.

„Creșterea brandului nu o văd neapărat printr-un număr tot mai mare de ceasuri produse, ci prin creșterea valorii pe care o putem integra în fiecare dintre ele. Pornind de la experiența acumulată cu Constantime Genesis, vrem să dezvoltăm permanent partea tehnică și artizanală: de la cadrane și tehnici de realizare și finisare tot mai speciale până la finisarea și personalizarea mecanismelor și utilizarea, în viitor, a unor calibre diferite.“

Seriile mici lasă și loc pentru experiment. O tehnică nouă, un finisaj diferit sau o componentă specială pot fi introduse fără constrângerile producției industriale de volum.

„Din această perspectivă, limitarea cantitativă poate deveni un avantaj competitiv. Cred că putem crește Constantime în jurul seriilor mici, nu renunțând la ele. Ele păstrează autenticitatea brandului și caracterul fiecărui model, dar păstrează și ceva foarte important pentru mine personal: plăcerea de a lucra atent la fiecare ceas

CONSTANTIME care se creează. Mi-aș dori ca, indiferent cât va evolua brandul, această relație directă cu fiecare ceas să nu dispară.“ Clientul țintit de brandul de ceasuri nu este definit de o singură categorie. Poate fi colecționar, antreprenor sau pur și simplu pasionat de ceasuri. Elementul comun este mai degrabă dorința de a avea o relație personală cu obiectul pe care îl poartă și cu povestea din spatele lui.

„Pentru noi este important ca alegerea unui Constantime să fie una personală. Faptul că lucrăm în serii foarte mici face ca fiecare model să fie întâlnit rar și îi oferă proprietarului sentimentul că a ales ceva care îl reprezintă.“

Constantime își propune să meargă într-o direcție intimă între obiect și om: proprietarul să știe cine a conceput ceasul, unde a fost realizat și ce se află în spatele lui.

„Cred că tocmai această combinație dintre raritate, poveste și alegere personală este ceea ce va defini în timp comunitatea din jurul brandului“, explică Constantin Alin Mureșan.

Un exemplu despre felul în care Constantime privește orologeria este ceasul personalizat realizat pentru Nadia Comăneci. Ideea a apărut în urma unei discuții cu Thomas Moldovan, vicepreședintele Agenției Naționale pentru Sport, despre împlinirea a 50 de ani de la primul 10 perfect din istoria gimnasticii olimpice, obținut de Nadia Comăneci la Montreal. Ceasul a fost realizat la cererea și cu sprijinul Agenției Naționale pentru Sport și i-a fost înmânat Nadiei Comăneci la gala aniversară de la Onești, orașul său natal.

Provocarea nu a fost doar aceea de a pune o dedicație pe cadran, povestea a trebuit să intre în designul propriu-zis. Unul dintre detaliile centrale se află în zona secundarului, la ora 9, unde a fost reinterpretată celebra tabelă de la Montreal. Pentru că aceasta nu era pregătită tehnic pentru nota 10.00, după exercițiul Nadiei a afișat „1.00“. Numărul de concurs al gimnastei a fost, de asemenea, integrat în design. Pe cadran apare și globul pământesc, ca simbol al dimensiunii internaționale pe care a căpătat-o performanța.

„Pentru mine, acesta este și unul dintre lucrurile frumoase pe care le poate face orologeria: să transforme o poveste și un moment din timp într-un obiect care va continua să le poarte peste ani. Din acest motiv, realizarea ceasului pentru Nadia Comăneci a avut o semnificație aparte pentru mine și pentru Constantime“, spune Mureșan.

Poate cea mai interesantă parte a poveștii Constantime nu este cea de astăzi, ci ceea ce fondatorul își imaginează că va rămâne din aceste prime modele peste trei decenii. Nu doar un ceas românesc, ci o bucată din povestea unei perioade în care la Târgu-Mureș începea să se construiască ceva.

Își imaginează un colecționar care va scoate peste 30 de ani un Constantime din cutie și va putea recunoaște Transilvania nu doar din numele brandului, ci și din design, detalii și felul în care a fost construit ceasul.

„Mi-ar plăcea, de asemenea, ca ceasul să păstreze urmele felului în care lucrăm astăzi: în serii mici, cu multă muncă realizată în atelier și cu atenție acordată fiecărei piese. Poate că tehnologia va fi foarte diferită peste trei decenii, dar cred că tocmai această componentă umană îi va da valoare. Iar dacă acel colecționar va spune «acesta este un CONSTANTIME din primii ani», mi-ar plăcea ca afirmația să aibă o semnificație. Să însemne că ține în mână nu doar un ceas care a trecut prin timp, ci o piesă din începuturile unei povești românești de orologerie care a reușit să continue.“

Deocamdată, Genesis este primul capitol. Urmează alte modele, alte tehnici și o identitate pe care Constantime încearcă să o definească tot mai clar în jurul Transilvaniei. Povestea este încă la început, iar ceasul nu este încă despre trecut. Este despre ceea ce poate deveni.

Constantin Alin Mureșan, fondator, Constantime Watches: „Pentru mine, ordinea a fost importantă: mai întâi a existat ceasul, apoi a apărut businessul în jurul lui. Cred că tocmai de aceea Constantime a rămas foarte personal – nu a fost construit pornind de la întrebarea «ce putem vinde?», ci de la întrebarea «ce ceas mi-aș dori să construiesc și ce poveste despre locul din care vine aș vrea să poarte?»“.

Ceasuri & Bijuterii