Mașina ca pretext pentru socializare sau cum au transformat două antreprenoare service-ul auto clasic într-un hub dedicat culturii automobilistice?

Mint Car Collective este un proiect care transformă service-ul auto clasic într-un hub dedicat culturii automobilistice. Mașina nu mai este un simplu mijloc de transport, este familie, este extensie a identității personale și este pretext de socializare între comunități unite nu doar de servicii, ci și de experiențe. Inspirația este de origine americană, dar implementarea pe plan local îi aparține unui duo antreprenorial format din Raluca Paraschiv și Gabriela Marin, o asociere la fel de inedită ca ideea care le-a adus împreună.

„Mint Car Collective este un hub dedicat autoturismelor deschis în iulie 2024 în sectorul 1, București. Ne ocupăm, în principal, cu servicii de cosmetizare și protecție auto: înfolieri cu folii de protecție (PPF), protecții ceramice, colantări, de-tailing și spălătorie auto“, spune Raluca Paraschiv, general manager în cadrul businessului.

Pe lângă serviciile de mai sus, atelierul dispune de un studio foto/video dedicat autoturismelor și de o cafenea de specialitate unde sunt organizate evenimente sociale.

Simpla prezentare a proiectului introduce în conversația urbană un alt gen de spațiu, separat de service-ul auto clasic, care doar rezolvă o problemă. Mint Car Collective este un hub, un loc de socializare în care mașina este pretextul întâlnirii.

„Conceptul nostru este unul de «cars & coffee», inspirat de cultura automobilistică nord-americană, unde mașinile nu sunt doar un mod de transport, ci și un motiv de socializare. Căutăm să oferim clienților noștri atât un loc de întâlnire unde să găsească oameni cu interese comune, cât și un set de servicii premium pentru autoturismele lor.“

Fondatorii Mint Car Collective sunt (supriză!) două femei: Raluca Paraschiv și Gabriela Marin, ambele pasionate de mașini. Raluca Paraschiv are un background de peste un deceniu în marketing, locuind în ultimii 12 ani pe două continente și în multe țări (Anglia, Germania, Portugalia, Canada), unde a profesat ca manager de marketing și a lucrat în media, finanțe și tehnologie. Diversitatea backgroundului profesional a conectat-o la multe tendințe, lucru care s-a transpus mai departe în antretrenoriat. În 2023, Raluca a revenit în România cu dorința de a fonda un business original și a văzut oportunitatea din piața auto, unde trendul „cars & coffee“ este incipient.

Gabriela Marin este o antreprenoare în serie, cu șase businessuri dezvoltate în cariera ei de aproape 40 de ani, spun reprezentanții Mint Car Collective.

În prezent, Gabriela este fondatoarea companiei de transport și logistică Intertrans Continental și investitor în Mint Car Collective. Din punerea în comun a acestor experiențe complementare a rezultat în vara anului trecut comunitatea Mint Car Collective.

„Atelierul Mint Car Collective a fost conceput ca un third space: un loc între casă și muncă, un punct de întâlnire pentru pasionații de domeniul auto care își doresc mai mult decât un simplu service.

Într-o societate în care oamenii caută spații unde se pot conecta autentic prin interese comune, Mint Car Collective oferă un mediu în care mașinile devin pretextul perfect pentru socializare, schimb de idei și apartenență la o comunitate.“

Aici, cultura automobilistică se îmbină cu estetica și ospitalitatea, creând un loc unde clienții nu vin doar pentru servicii, ci și pentru experiență. Spațiul rezultat îmbină estetica industrială cu rafinamentul unui lounge mid-century pentru a oferi clienților o experiență familiară și relaxantă.

„Cafeneaua de specialitate din cadrul atelierului completează această experiență. Servim cafea de origine africană, prăjită în Amsterdam de partenerul nostru, Stean’s Beans. Fiecare cafea este preparată la standardele third wave coffee, respectând autenticitatea cafenelelor din Amsterdam.“

Spre exemplu, un flat white servit la Mint Car Collective respectă rețeta originală olandeză, având un echilibru perfect între cafea și lapte, el fiind diferit de varianta mai lăptoasă regăsită în mod obișnuit pe piața din București.

Dar spațiul Mint Car Collective mai propune o experiență. „Am investit și în dezvoltarea unui studio media dedicat automobilelor, conceput pentru producție foto-video.“

Acesta este dotat cu lumini profesionale care creează un cadru ideal pentru producția de conținut auto premium. Fie că vorbim despre videoclipuri de prezentare, ședințe foto sau lansări auto, zona de studio se pretează la toate.

Mint Car Collective poate găzdui însă și evenimente, de la cine exclusiviste de tip supper club până la lansări auto și întâlniri dedicate pasionaților din industrie.

„Ceea ce ne diferențiază de un service auto tradițional este faptul că ne concentrăm atenția exclusiv pe estetica și protecția caroseriei, punând accent pe menținerea valorii și a aspectului impecabil al mașinii. Considerăm că un automobil nu este doar o investiție financiară, ci și una emoțională, iar clienții noștri doresc să își protejeze această investiție pe termen lung.“

Mai departe, Mint Car Collective oferă consultanță personalizată și creează planuri adaptate nevoilor și bugetului fiecărui client, astfel încât rezultatul final să fie nu doar estetic și durabil, ci și o sursă de satisfacție pentru proprietarul mașinii.

„Lucrăm cu o rețea de parteneri specializați în diverse ramuri ale industriei auto pentru a oferi soluții complete. Prin aceste parteneriate, clienții noștri au acces la servicii complementare precum reparații de caroserie (PDR, tinichigerie), vopsitorie profesională, reparații și personalizare de jante, precum și customizări de interioare din piele sau alte materiale premium.“

Deși partea de mecanică nu face parte din universul Mint Car Collective, clienții beneficiază de recomandări, dacă acestea sunt necesare.

„Ne adresăm cu preponderență unui public din zona antreprenorială și de business, format din persoane cu vârste cuprinse între 35 și 60 de ani, care împărtășesc o pasiune autentică pentru automobile.“

Având un nivel de venit peste medie, majoritatea clienților dețin mai multe mașini, sunt atenți la calitate, apreciază designul rafinat, moda și estetica, preferând locațiile discrete, unde experiența și atenția la detalii sunt prioritare, spune Raluca.

Mașina este familie, nu mijloc de transport, este o extensie identitară și oglindă a stilului de viață.

„Așa cum își aleg cu grijă îmbrăcămintea sau modul în care își amenajează locuința, clienții noștri tratează mașina ca pe o expresie a personalității lor, motiv pentru care o întrețin și o personalizează cu atenție.“

Totodată, Mint Car Collective s-a implicat într-o serie de parteneriate care, mai departe, generează fel și fel de experiențe sociale.

„Unul dintre parteneriatele noastre de referință este cu DSTRCT, cel mai renumit club de mașini modificate din România. Împreună, am organizat în octombrie 2024 o expoziție auto însoțită de o petrecere și avem în plan numeroase alte evenimente de același calibru.“

În parteneriat cu clubul social What If Things Go Well, Mint Car Collective organizează evenimente de networking unde membrii se pot bucura de cine pregătite de echipe de renume. „Atelierul nostru se transformă pentru o noapte sau o zi într-un spațiu elegant, unde estetica industrială se îmbină armonios cu finețea gastronomică și mixologia de top.“

Planurile includ extinderea rețelei de parteneri și de beneficii pentru membrii comunității Mint Car Collective.

„De asemenea, pregătim lansarea unei colecții capsulă de îmbrăcăminte, special concepută pentru cei care apreciază designul nostru. În paralel, ne concentrăm atenția pe dezvoltarea diviziei de producție de conținut, pentru a oferi materiale vizuale de excepție atât pentru clienții noștri, cât și pentru partenerii din industria auto. Mint Car Collective nu este doar un atelier auto. Este o comunitate. Un spațiu unde pasiunea pentru mașini devine un stil de viață.“

Auto