M~RCI - Totul a inceput in 1879
Absolut Vodka este un succes unic in istoria bauturilor spirtoase. Totul a inceput in Suedia, in 1879. O suta de ani mai tarziu, a fost exportata pentru prima data in Statele Unite ale Americii, iar dupa numai sase ani, in 1994, Absolut se clasa printre primele zece branduri internationale de spirtoase premium
Absolut Vodka este un succes unic in istoria bauturilor spirtoase. Totul a inceput in Suedia, in 1879. O suta de ani mai tarziu, a fost exportata pentru prima data in Statele Unite ale Americii, iar dupa numai sase ani, in 1994, Absolut se clasa printre primele zece branduri internationale de spirtoase premium.
Ascensiunea sa extraordinara are un singur precedent: succesul celui care a introdus-o pe piata, Lars Olsson Smith. La zece ani, “regele vodcii” era un businessman de succes, la 14 ani, antreprenor, iar la 18 ani, controla o treime din piata suedeza de vodca.
In 1879, Smith a lansat “Absolut Rent Branvin” (Vodca Absolut Pura), o vodca obtinuta printr-un procedeu revolutionar, folosit si astazi. Fara sa stie, Smith a introdus exact ceea ce un secol mai tarziu va deveni Absolut Vodka. Si tot de atunci, chipul sau va fi pe medalionul fiecarei sticle de vodca Absolut.
Pentru a putea patrunde pe piata americana, succesorul lui Smith, Lars Lindmark, presedintele Vin & Sprit, a hotarat ca Absolut Vodka sa fie pozitionata ca un produs premium cu o traditie bogata, pentru un consumator educat.
Ramanea insa intrebarea cum sa o ambaleze si sa o lanseze pe piata. Au fost chemati in ajutor experti americani. Ei au recomandat ca sticla sa fie intens colorata si sa aiba un nume care sa aduca aminte de regalitate. Dar aceste idei existau deja pe piata si pana la urma s-a ajuns tot la conceptul vechi de o suta de ani al lui Lars Olsson Smith.
Modelul pentru ambalajul vodcii lansate in 1979 a fost o sticla de medicamente gasita intr-un magazin de antichitati, eleganta, diferita, simpla si foarte suedeza. Pe sticla s-a lipit apoi o eticheta de hartie, iar logo-ul brandului a fost colorat in albastru. La acestea, s-a adaugat faimosul medalion cu Lars Olsson Smith.
Exista produsul si ambalajul. Mai era nevoie de nume. Din considerente legale, « Absolute Pure Vodka », nu putea fi inregistrat in SUA, pentru ca «absolute » era un adjectiv si nu putea fi marca. Solutia a fost scoaterea literei « e ». De asemenea, cuvantul « pure » punea probleme legale si a fost scos. La final, a ramas numele de « Absolut Vodka » si intre elementele principale a fost adaugat sloganul “Country of Sweden”, pentru a sublinia originea vodcii si traditia.
Dupa ce totul a fost gata, au existat voci care au spus ca nu se va vinde pe piata americana. S-au inselat. Dupa succesul rasunator din Suedia si apoi din SUA, pe la mijlocul anilor ’80, Absolut Vodka a fost introdusa in cele mai multe tari din Europa, Asia si Pacific.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
