Luxul e pentru cei bogati

Poate ca vor fi mai putini cei care vor comanda trufe si mai multi cei care vor cere pui, unii poate ca vor apela mai des la companiile de taxi dupa ce-si vor concedia soferul personal, iar sampania s-ar putea sa fie cumparata la pahar, si nu la sticla, asa cum se obisnuia pana nu de mult. Dar cei care vor fi nevoiti sa faca aceste ajustari sunt doar cei din patura medie.

In perioada de inflorire economica de dinaintea recesiunii, luxul ajunsese sa fie privit ca o normalitate, si nu doar de catre miliardarii in dolari. Cel mai bun exemplu pentru cum s-a transformat piata de lux si pentru cum se va reinventa ea in perioada ce urmeaza este Manhattanul. Daca in restul Statelor Unite si al lumii oamenii nu cineaza in fiecare seara la restaurant, nu folosesc limuzina pentru a merge la birou si nu beau sampanie decat daca au ceva de sarbatorit, in Manhattan nici macar criza economica nu-i poate impiedica pe cei cu adevarat bogati sa-si respecte rutina. “Economia este intr-o situatie atat de proasta, incat presedintele trebuie sa zboare la clasa economic”. “Am vazut un tip intr-un magazin intreband ce ar putea sa cumpere de 50 de dolari si vanzatoarea i-a raspuns: jumatate din actiunile General Motors”. Glumele continua si singurii care se mai amuza, si ei destul de timid, sunt cei bogati. Daca pentru unii notiunea de lux si-a pierdut insemnatatea, pentru altii luxul nu exista asa cum este vazut din afara, ci este o necesitate, o stare de fapt. Intre timp, brandurile de lux nu sufera. Si asta pentru ca, mai nou, se reprofileaza sau se intorc la origini si ii targeteaza din nou doar pe cei cu adevarat bogati. Poate ca unele case de moda au avut parte de scaderi in vanzari, dar doar pentru ca miliardarii au ales sa investeasca mai degraba in bijuterii, ceasuri, vinuri de colectie si opere de arta decat in genti si pantofi. Probabil cel mai bun exemplu in acest sens este chiar sotia lui Richard Fuld (fostul CEO al bancii Lehman Brothers) care isi vinde acum colectia de arta contemporana la preturi mult mai mari decat cele la care si-a achizitionat-o. Cu cat e mai multa liniste in New Bond Street (unul dintre cele mai scumpe cartiere de shopping din Londra), cu atat e mai mult zgomot la Sotheby’s si Christie’s. Cand pietele globale se prabusesc una dupa alta, cei cu adevarat bogati au o strategie pe cat de simpla, pe atat de ingenioasa – investesc banii in afaceri sigure. Pentru unii, aceste afaceri sigure sunt vinurile de colectie. De fapt, magazinul de vinuri BBR (Berry Bros and Rudd) a vandut vinuri in valoare de 112 milioane de dolari din aprilie si pana acum. Numai in ultima saptamana au inregistrat o crestere in vanzari cu 20 de procente fata de aceeasi perioada a anului trecut. Casele de licitatii Christie’s si Sotheby’s au vandut si ele in ultima vreme mult mai mult decat s-ar fi gandit cineva avand in vedere conditiile vitrege de pe Wall Street. Saptamana trecuta, Christie’s a vandut in doar doua zile vinuri Burgundy si Chateau Lafite-Roshchild (din 2000, 1.550 de dolari sticla) in valoare totala de 2,8 milioane de dolari, conform Boschendal (una dintre cele mai vechi vinarii din Africa de Sud). “Live-ex, o companie specializata in cercetarea pietei de vinuri, estimeaza ca preturile pentru cele mai bune vinuri vintage de colectie au crescut cu 50 de procente fata de anul trecut in conditiile in care cotatiile acestora au scazut cu 15%”, potrivit publicatiei londoneze Telegraph. “Pe vremuri, cumparatorul de lux era un tip peste 60 de ani destul de greu de multumit si preocupat nu sa-si stabileasca un statut, cat mai degraba sa-l pastreze in timp ce investeste in niste produse care, ulterior, pot fi revandute cu cel putin acelasi pret la care au fost achizitionate. Intre timp, brandurile de lux s-au indreptat si spre clasa de mijloc oferindu-le preturi accesibile in incercarea de a-si extinde piata. Acum, toate aceste marci se vor intoarce exclusiv spre miliardari. Vor creste preturile inapoi si singurii care vor mai cumpara vor fi doar cei cu adevarat bogati”, explica Greg Furman, fondator al Luxury Market Council, o organizatie globala cu membri din 500 cele mai proeminente branduri high-end din lume. Furman spune ca, in anii care vor veni, oamenii se vor uita inapoi la aceste timpuri ca la un fel de “perioada de aur” a celor care s-au simtiti atat de bogati din atat de multe motive gresite. Privita la rece, criza nu este un lucru atat de rau pentru ca piata de luxury devenise mult prea “democratica”, mult prea accesibila pentru patura medie. Va urma o perioada de reinventare, de redefinire a luxului. Unele companii vor disparea in aceasta lupta pentru supravietuire. Altele noi le vor lua locul, iar cele vechi ramase vor inflori din nou. Cand se va intampla acest lucru, luxul nu va mai fi luat drept o stare de normalitate. Pentru un timp, cel putin. “Sunt 1,2 milioane de familii in SUA care au o avere de peste 5 milioane de dolari la ora actuala. 215 milioane de oameni vor avea peste 50 de ani pana in 2010. Ca rezultat, mostenirea de 12 trilioane de dolari isi va schimba stapanii in urmatorii 20 de ani. Cei 5% din varful piramidei sunt astazi de doua ori mai bogati decat erau acum 10 ani. Cei cu adevarat bogati devin intotdeauna si mai bogati”, spune Furman. Iar spusele sale par sa fie sprijinite de rapoartele prinicpalelor grupuri de lux (Richemont, LVMH), care arata cresteri semnificative ale vanzarilor in primele luni ale anului. In ciuda tuturor crizelor financiare, restaurantele din Manhattan sau alte centre de lux ale metropolelor vor fi in continuare pline, Ferrarri si Lamborghini isi vor servi in continuare clientii, iar acestia vor continua sa apara la fel cum vor continua sa-si sarbatoreasca serile cu Dom Perignon. Gentile scumpe, pantofii de mii de dolari, ceasurile de milioane de dolari, vinurile de colectie si bijuteriile vor avea intotdeauna niste stapani. “In ultima decada piata de lux a fost cea mai robusta piata in aproape orice sector. In ce priveste piata de retail veniturile au crescut in medie cu 4-6 procente pe an. In ultimii 10 ani, categoria de lux a crescut in toate domeniile cu 20-32 de procente. Numai in Statele Unite luxul este o piata de 400 de miliarde de dolari. Specialistii estimeaza ca va creste cu 15% pe an si va ajunge la 1 trilion de dolari pana in 2010”, explica Furman.

Ceasuri & Bijuterii /TENDINTE