Luxul are trasaturi orientale

Imaginile de tipul “femei asiatice batandu-se pentru ultima geanta Vuitton” au devenit un cliseu, asa cum erau altadata “japonezii lipiti de aparatul de fotografiat”. Si asta pentru ca Orientul Indepartat atrage o mare parte din bunurile de lux, iar uneori le si creeaza.
Moda e o lume destul de stranie. De aceea, cand afli ca tinerii din Shanghai prefera jachetele Burberry cumparate numai din magazinul de la Londra, in timp ce britanicii alearga dupa creatiile unor Abu Jani si Sandeep Khosla (designeri indieni) mirarea nu e prea mare. Sa ai ceva “strain” a fost intotdeauna sic, un simbol al statutului social, mai ales pentru tineri.
Dar cand Orientul incepe sa dicteze Occidentului tendinte in cele mai diverse domenii, fenomenul trebuie luat in serios. In Belgravia, cartierul milionarilor din Londra, se vand covoare de mii de lire sterline “made in” Rajahstan, India si Afganistan. Apoi orice magazin de decoratiuni care se respecta are o linie in stil asiatic, Ralph Lauren si Roberto Cavalli au transferat imprimeul vazelor in stil Ming pe rochii, iar ultimul croieste chiar cheongsam-uri (rochii in stil traditional chinez).
Ca sa nu mai vorbim de succesul mancarii autentic asiatice sau fusion…
Chiar si in industria cosmetica, asiaticii dau tonul, femeile din Orient fiind considerate cele mai sofisticate. Companiile isi testeaza produsele pe piata japoneza, pentru ca abia apoi sa le aduca europencelor si americancelor care le asteapta invatand intre timp cum sa se machieze ca o gheisa moderna (vezi revista Vogue).
Brandul Salvatore Ferragamo, care creeaza parfumuri de 9 ani, a facut de curand un exercitiu de marketing cu japonezi (“nasuri”, un creativ de la o agentie publicitara si alti parteneri). Luciano Bertinelli, managing director Ferragamo Parfums S.p.A., spune ca asa a rezultat produsul Incanto Dream – sticla roz, cu un “tatuaj”. “Si aroma (o combinatie de ananas, mango, frezii, santal si mosc – n.n.) le-a placut foarte mult, fiind special creata pentru ei”, adauga Bertinelli.
Intreaga serie pentru tinere, Incanto (Dream, Shine si Charms), a fost creata cu gandul la japoneze, iar Dream a fost mai intai lansat pe piata asiatica.
Japonia e considerata ca fiind cea mai avansata tara in privinta luxului. Istoria traiului sofisticat e lunga la japonezi, dar nu in sensul occidental de opulenta, ci de atentie la detaliu (vezi si ceremonia ceaiului). Si “increderea in mestesugari si filosofia zen (in sensul aprecierii celor mai bune lucruri ) au avut un rol important”, spune Hiroaki Takashita, om de afaceri japonez care detine cele mai elegante si sofisticate magazine de lifestyle din Japonia, lantul Restir.
Pentru ca stie ca oamenii cu adevarat bogati, indiferent de nationalitate, prefera lucrurile unice, el a vrut sa creeze un spatiu original, inspirat de modelele din trecut, cand exista o legatura foarte stransa intre mestesugari si clienti, iar lucrurile frumoase erau mai apreciate decat banii. Astfel, magazinul Restir din Tokio e un mediu exclusivist si intim in care clientii sunt intampinati de cate un lifestyle consultant, fashion partner si individual concierge.
Takashita, care e de 20 de ani in bransa, spune ca se adreseaza celor saturati de produse de lux, oferindu-le idei indraznete, servicii si atmosfera.
A deschis primul boutique Restir in 2000 in Kobe, urmatorul in Tokio in 2001, iar al treilea si cel mai modern, in 2005, tot in Tokio. De ce “Re-stir”? Pentru ca vrea sa faca valva, revolutionand piata luxului.
Dar daca japonezii au o traditie in domeniu, rusii, chinezii si indienii recupereaza rapid. Rusii cheltuiesc mai mult decat britanicii si japonezii pe haine si pantofi, iar chinezii sunt deja cei mai mari consumatori de bunuri de lux, avand 300.000 de milionari, care nici nu mai trebuie sa calatoreasca prea mult, China avand deja o multime de magazine de lux: Armani (30 pana la finalul lui 2008), Vuitton -13 , iar Bulgari -6, conform Newseek.
Cat despre indieni, pasiunea lor pentru aur e o trasatura nationala, ei avand un cuvant greu de spus in privinta pretului acestuia . Si cum jumatate din populatie are sub 25 ani si 70.000 de indieni sunt milionari, viitorul se anunta promitator. India va avea in curand aproape toata “constelatia” de branduri: Chanel, Dior, Burberry, Omega, Boss, Vuitton, Versace.
Mai mult, chiar daca nu sunt toti bogati, statisticile arata ca orientalii sunt mai dispusi decat occidentalii sa cheltuiasca. Tinerii chinezi dau in mod obisnuit un salariu intreg pe o curea sau o geanta de firma. Poate de aceea la Paris japonezilor li s-a interzis sa cumpere mai mult de o geanta Vuitton din magazinele de pe Champs Elysees!

Stil de viață /TENDINTE