Lupii batrani au nevoie de cosmetica si Botox

Daca ar fi sa ne luam dupa teoriile traditionaliste care guverneaza universul oarecum rigid al oamenilor de afaceri, succesul Oanei Perian este dificil de explicat din doua motive evidente: este femeie si blonda. Cu toate acestea, fosta studenta politehnista a decis dupa Revolutie sa lase “vrabia” din mana (un post “bun” de tehnocrat) pentru “cioara de pe gard” (o afacere proprie) si astfel a aparut o investitie personala de circa 500.000 de euro si o marca Cella Center.

“Desi sunt o persoana complet atehnica, am ales Facultatea de Electrotehnica din cadrul Universitatii Politehnice, deoarece, ca toti tinerii bucuresteni inainte de Revolutie, doream sa raman in Capitala. Asa am avut ocazia de a scurtcircuita toata reteaua electrica a facultatii, cand am fost nevoita sa creez un montaj pe cont propriu”, isi aminteste Oana Perian.

In pofida lipsei evidente de inclinatie catre obiectul muncii, au urmat unsprezece ani de proiectare la Institutul de Cercetare pentru Electrotehnica, unde “mai taiam un motor, mai demontam cate ceva si iesea un RLV”. In acest context de realizari profesionale si perspective luminoase, Oana Perian a inceput sa se gandeasca tot mai des la o plecare din tara, insa exista un singur impediment: in Occident se solicitau calificari foarte precise, iar taierea si demontarea motoarelor nu se numarau printre meseriile la mare cautare, astfel incat se impunea o schimbare drastica de cariera. Astfel s-a orientat catre cosmetica, domeniu in care, din fericire, a avut o profesoara foarte buna – Germaine Verona, nora pictorului Arthur Verona, care se numara printre cele mai vestite cosmeticiene din tara. “Desi eu imi inchipuiam ca o sa ma apuc imediat sa lucrez cu tot felul de creme, masti si farduri, am pornit pe o pista cu totul diferita: mai intai am inceput sa fac o sumedenie de traduceri din reviste frantuzesti de specialitate, pentru a ma familiariza cu teoria procedurilor si cu terminologia specifica. Iar apoi, doamna Verona m-a pus cu burta pe carte: am inceput sa invat anatomie si am fost atat de silitoare, iar “profesoara” mea atat de exigenta, incat cred ca, dupa un an de pregatire, as fi trecut cu brio orice examen de la Facultatea de medicina”. Isi aminteste cu placere de acele timpuri, cand, spre deosebire de perioada arida de studii electrotehnice, “tocea” un subiect spre care avea inclinatie, inconjurata de colectia de opere de arta din casa lui Germaine Verona. Au urmat apoi cursurile de masaj si momentul in care, in sfarsit, a invatat sa pregateasca diverse creme si lotiuni si si-a incercat mana pe unele “cazuri disperate”.

Cum experienta dobandita acasa nu putea fi incununata de o diploma, au urmat cursurile la Scoala populara de Arta, unde de altfel a prins-o si Revolutia. Din nou, ca multi romani in acele momente, a renuntat la ideea de a pleca peste hotare si a ales sa-si continue specializarea in cosmetica la scoala Christine Valmy, continuand in acelasi timp sa demonteze si sa asambleze motoare la institutul de cercetare. Ulterior, a debutat oficial in cariera de cosmeticiana, administrand cele doua saloane Valmy, spre disperarea parintilor care nu intelegeau de ce lasa un post bun si sigur din cercetare, pentru creme si farduri.

Crede ca viata si deciziile unei persoane sunt guvernate de caracteristicile zodiei, astfel incat pune pe seama dorintei permanente a Varsatorilor de a cauta noi provocari hotararea sa de a parasi saloanele Valmy si de a porni pe cont propriu. “Aveam deja senzatia ca nu mai am ce face, deoarece totul mergea bine si intrasem intr-o oarecare rutina, astfel incat m-am gandit sa o iau iar de la inceput”. A deschis primul salon langa Gara de Nord, in cadrul Casei de moda Europa, dar admite ca nu a fost o reusita, astfel incat a ramas acolo doar sase luni, dupa care, hotarata sa devina popriul sau stapan, chiar daca efortul financiar era mai mult decat semnificativ, a deschis centrul de frumusete Cella Femina, in 1994, intr-un apartament de trei camere. “Imi amintesc ca, la un moment dat am intrat intr-un coafor si, frunzarind o revista, am dat peste o reclama la aparatura germana Nemectron. Fara sa cer vreo garantie, le-am trimis imediat banii pentru aparatele de care aveam nevoie si am aspteptat sase luni, dar a meritat”.

A urmat o specializare in Germania, la sediul Heitland & Petre International GmbH, unde a remarcat ca, spre deosebire de specialistii romani care se bazeaza mai mult pe instinct si pe maini sigure, atat medicii cat si cosmetologii occidentali sunt ajutati mai ales de echipamente si aparatura specializate. A participat apoi la mai multe cursuri la Viena si in Elvetia, fara a mai pune la socoteala concediile. “La mine, toate vacantele sunt de fapt ‘vizite de lucru’. Oriunde merg prin strainatate, trebuie sa vad cu ochii mei ce noutati au mai aparut, ce tehnici specifice sunt utilizate in fiecare coltisor de lume si ce aparate au mai fost inventate, iar apoi transpun multe dintre aceste elemente la Cella Center”.

In Occident a remarcat preocuparea pentru tratarea efectelor stresului, care este recunoscut drept o boala profesionala. “Adesea, in loc de prime, angajatii primesc abonamente la centre de sanatate si frumusete, deoarece majoritatea companiilor sunt foarte preocupate de asa-numitul stress management. Astfel, angajatorul stie ca a facut o investitie in forta de munca, iar angajatul este multumit pentru ca are ocazia sa se destinda si sa se relaxeze”. Asa a aparut conceptul Cella Center, care este in primul rand un centru de sanatate, iar apoi un salon de frumusete. “Am realizat ca eu ma ocupam de ‘ambalaj’, dar, pentru ca acesta sa arate bine, era nevoie de tratarea simptomelor mai profunde”.

Fara sa piarda prea mult timp, a cumparat o vila in cartierul Cotroceni, pe care a renovat-o din temelii, a redecorat-o si a “mobilat-o” cu sisteme de ultima generatie, dintre care unele aparate sunt unice in Romania. “Fara a pune la socoteala reparatiile si amenajarea vilei, investitia se ridica la aproximativ 500.000 de euro, pentru ca am tinut mortis sa fie totul perfect”. Personalul are studii medicale, servicile sunt personalizate, iar clientii/pacienti beneficiaza de intimitate totala. “Din dorinta noastra de a asigura liniste si intimitate am avut si unele probleme, deoarece ni s-a dus vestea ca am fi un centru ‘cu portile inchise’. Doar pentru ca nu stau cu usile deschise pana la perete, nu inseamna ca este un fel de societate secreta, unde nu intra decat initiatii”, spune Oana Perian. A ales pentru sediu cartierul Cotroceni, deoarece ii aminteste de Micul Paris, de vremurile prospere, cand Romania dadea tonul in multe privinte.

La Cella Center, femeile si barbatii vin in numere aproape egale (60% femei, 40% barbati), pentru tratamente anti-stress dar si impotriva imbatranirii si a simtomelor aferente. Departe de a fi vorba de vanitate, tot mai multi barbati apeleaza la tratamente cosmetice si cu Dysport (care are la baza toxina botulinica si ajuta la stergerea ridurilor faciale) din ratiuni profesionale. In aceste vremuri cand bataliile intre varfurile de lance ale companiilor sunt tot mai sangeroase, capitanul corabiei corporatiste simte tot mai puternic in ceafa suflarea fierbinte a tinerilor pirati care nu doresc decat sa-i ia locul. Iar daca se intampla ca vena carotida a unui CEO sa pulseze sub o piele ridata, e o tinta mult mai usoara. Sau cel putin asa par sa indice ultimele studii, care arata ca, pentru a face fata cu succes valului de lupi tineri si infometati de functii si salarii mari, tot mai multi directori generali si presedinti de companii (mai ales din afara dar si din Romania) prefera sa recurga la injectii cu Botox pentru a proiecta o imagine cat mai tinereasca si dinamica, de invingator. Poate cel mai bun exemplu pentru aceasta tendinta este premierul italian Silvio Berlusconi, care a recunoscut de curand ca a facut un lifting, pentru a arata mai tanar. Astfel se explica succesul tratamentului cu Dyspor de la Cella Center, dar si al procedurilor cosmetice si de relaxare in randurile oamenilor politici si de afaceri.

Oana Perian este o mare admiratoare a tratamentelor elvetiene si frantuzesti, astfel incat a obtinut si dreptul exclusiv de a utiliza, in Romania, produsele firmei Phytomer, una dintre primele companii cosmetice care a dezvoltat game si proceduri special pentru barbati.

In ceea ce priveste profitul, Oana Perian spune ca, de vreo doi ani nu mai trebuie sa scoata bani din buzunar pentru a finanta firma. “Cu toate acestea, profitul nu apuca sa faca prea multa dobanda in conturi, deoarece il reinvestesc cu o viteza uluitoare. Tot timpul se gaseste ceva de cumparat, drept pentru care eu conduc aceeasi masina de ceva vreme. De fapt, daca as vedea un inel nemaipomenit de, sa zicem, 10.000 de euro, nici prin cap nu mi-ar trece sa-l cumpar, insa cheltuiesc aceeasi suma cu viteza fulgerului daca e vorba de o noua dotare pentru centru. Cred ca in orice alt loc investitia initiala s-ar fi amortizat cu mult mai repede”.

Desi, uneori, saloanele de tratament sunt neincapatoare (pentru ca sedintele sunt fara exceptie individuale), Oana Perian nu vorbeste inca despre extindere, pe de o parte pentru ca se teme de o eventuala diluare a calitatii, dar si pentru ca nu crede ca piata este deocamdata destul de dezvoltata pentru a absorbi mai multe astfel de centre.
raluca.badea@zf.ro

Cultură