Lumea la picioare
Toamna, când se numără bobocii, se numără și magazinele rețelei locale de magazine Enzo Bertini, care s-a extins în ultimele săptămâni cu două noi locații – în mallurile AFI Cotroceni din București și Promenada din Craiova. Cu branduri premium pe…
Toamna, când se numără bobocii, se numără și magazinele rețelei locale de magazine Enzo Bertini, care s-a extins în ultimele săptămâni cu două noi locații – în mallurile AFI Cotroceni din București și Promenada din Craiova. Cu branduri premium pe rafturi și clienți de același calibru printre ele, noile magazine deschid ușile celor care vor să vadă lumea din pantofii perfecți.
„Ne doream un magazin în AFI Cotroceni, fiind unul dintre cele mai mari malluri din România. La începutul anului am aflat că acest spațiu de 115 metri pătrați va fi disponibil, așa că am făcut demersurile pentru a deschide aici“, a povestit Adrian Câzu, development & retail manager la Enzo Bertini și Benvenuti, celălalt brand al grupului.
Businessul Benvenuti a fost fondat în 2004 de antreprenorul Dan Pavel, fiind astăzi unul dintre cei mai importanți retaileri de încălțăminte și marochinărie din România. Cu 46 de magazine Benvenuti și nouă magazine Enzo Bertini în portofoliu, compania are în continuare planuri de creștere, adresându-se categoriilor de clienți de la nivel mediu în sus.
„Piața din București este bună, cea mai bună din țară. Clienții Enzo Bertini caută branduri premium, este cam același tipar de clienți în toate zonele României. Ne-am concentrat mai mult pe această rețea de magazine anul acesta, pe care l-am început cu șase unități și îl încheiem cu nouă.“
Pentru magazinul din AFI Cotroceni, situat pe culoarul Champs-Élysées compania a investit 140.000 de euro doar în amenajare, alți 300.000 de euro fiind alocați pentru stocul de produse. Aceasta este a patra unitate din Capitală, marca fiind deja prezentă în Băneasa Shopping City, Promenada Floreasca și Sun Plaza.
Magazinul din AFI Cotroceni a fost urmat de o deschidere sub același brand – Enzo Bertini – în Promenada Craiova, proiect dezvoltat de NEPI Rockcastle. Acolo s-a deschis totodată și o nouă unitate Benvenuti, a doua din acest oraș. Un al zecelea magazin Enzo Bertini este planificat să se deschidă în suprafața suplimentară a centrului comercial Arena Mall din Bacău, atunci când această extindere va fi finalizată. Miza este așadar prezența în centrele comerciale mai degrabă decât stradal. Care este motivul?
„În principal, în România, consumatorul este în mall, spre deosebire de țări precum Austria sau Germania, unde traficul este mult mai mare pe arterele orașelor“, mai spune Adrian Câzu.
La cererea clienților, în magazinele Enzo Bertini ajung periodic branduri noi, unul dintre cele exclusive și cu succes la public fiind Premiata, prezent în rețea de mai bine de doi ani. Ce contează în procesul de triere este respectarea criteriilor precum confort, design, calitate și recognoscibilitate.
„Affordable luxury“ este un alt criteriu important în selectarea brandurilor, clienții Enzo Bertini putându-se, astfel, bucura de produse extrem de atractive, confortabile, de noutăți în materie de design, dar și de un preț accesibil. Colecțiile propuse în cadrul magazinelor Enzo Bertini numără piese cu nume celebre precum Calvin Klein, Converse, Guess, GANT, Valentino, Tommy Hilfiger sau Karl Lagerfeld. Cu toate acestea la purtător, Enzo Bertini dezvăluie un univers versatil, adaptabil unor stiluri personale multiple.
„E o muncă foarte grea de selecție a mărcilor pe care o facem. Ne dorim să avem pe rafturi nu neapărat cantitate, ci diversitate. La capitolul preferințelor pentru încălțăminte, România este mai apropiată de Italia, fiind mai atrasă de acele trenduri, pentru că românilor le place moda.“
De altfel, și numele celor două rețele de magazine – Benvenuti și Enzo Bertini – au tot rezonanță italienească, idee născută încă de la început din faptul că majoritatea furnizorilor provin din țara „desenată“ pe hartă – într-o potrivire perfectă – în formă de cizmă.
În ceea ce privește Benvenuti, cea mai nouă deschidere sub acest brand este programată pentru a doua jumătate a lunii octombrie în București Mall. Cum rețeaua este mult mai extinsă, datând de mai multă vreme pe piață, anual compania are în vedere să investească în trecerea magazinelor la un concept nou din punct de vedere al amenajării, etapă pentru care colaborează cu firma LSD Group. Pentru design, partener de cursă lungă este compania AdelDesign.
„Benvenuti este una dintre cele mai solide companii din retailul românesc și, cu toate că ultimii ani au fost dificili, din cauza pandemiei, am reușit să trecem peste toate aceste greutăți și vedem anul 2023 ca fiind unul foarte bun. Vom continua dezvoltarea rețelei noastre, în mod echilibrat, așa cum am făcut-o și până acum, atât cu brandul
Enzo Bertini, în locații premium, cât și cu brandul Benvenuti“, promite Adrian Câzu, development & retail manager în cadrul companiei.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
